大(dà)家在做活動的過程中可(kě)能會有這樣的困擾：明明非常有誠意的去(qù)做活動，獎品也送了不少，也有互動，爲什麽活動就(jiù)是沒有“活”起來(lái)呢(ne)？

導緻活動做完了，甲方對傳播效果非常不滿意，最後連活動尾款都(dōu)不願意給了…

相(xiàng)信很多策劃小夥伴們都(dōu)遇到過這個情況，今天貓妹(mèi)妹(mèi)就(jiù)給你(nǐ)們帶來(lái)8個活動傳播的關鍵點，趕緊先收藏再看(kàn)！

01

激發競争

常見(jiàn)的3種形式

在生(shēng)活中，大(dà)到公司小到個人(rén)，競争是無處不在的，那在做營銷的過程中也可(kě)以利用激發競争這種方式。激發競争的方式：

1、利益争奪

在策劃活動的時候，給用戶足夠多、足夠有吸引力的東西，讓用戶通過競争，最後勝利的人(rén)獲得(de)獎品。

2、排名機(jī)制

每個人(rén)都(dōu)希望自(zì)己的是勝者，能夠在排行榜上名列前茅，當用戶看(kàn)到自(zì)己的排名比較靠後，就(jiù)會激起好勝心從(cóng)而主動轉發活動。

3、炫耀攀比

比如(rú)淘寶推出的“年(nián)度賬單”活動、網易雲音樂推出的“年(nián)度歌單”活動…這就(jiù)是利用炫耀和攀比讓用戶主動分(fēn)享。

02

趣味互動
常見(jiàn)的3種形式

一個活動項目，不僅要做好線下線上活動場景中的信息溝通，以及活動場景之外媒介廣告的投放(fàng)，還(hái)要能讓用戶主動地去(qù)進行傳播。
 

在互聯網時代，所有的營銷活動都(dōu)越來(lái)越注重之間的互動，增強用戶的參與感。趣味互動的營銷方式，就(jiù)是提升用戶參與感的很好方法。

1、遊戲互動

人(rén)都(dōu)有好玩的心，在活動中加入有趣的遊戲，不僅能夠增強品牌與用戶之間的距離(lí)，還(hái)能讓活動得(de)到廣泛的傳播。

比如(rú)：味全每日(rì) C 爲了拉動冬季的銷量，推出了一種包裝叫做拼字瓶，也就(jiù)是說(shuō)每個瓶子上有不同的字。本來(lái)是想讓大(dà)家拼出一些像“新年(nián)好、發紅(hóng)包、求溫暖”之類的話(huà)，但(dàn)是沒想到卻引發了腦洞大(dà)開的用戶玩起了拼字遊戲，出現了“新年(nián)多發福、大(dà)姨媽别抵抗”等奇葩的效果。很多用戶也會拍(pāi)照(zhào)發到社交平台，吸引了很多人(rén)的關注，進一步擴大(dà)了活動影(yǐng)響力。

2、抽簽測試

抽簽它反映的是人(rén)類希望了解未來(lái)的強烈的渴求，這種類型的活動傳播速度很快(kuài)，用戶都(dōu)是願意主動進行分(fēn)享的。

3、内容互動

比如(rú)跟帖互動、書(shū)評活動等，用戶根據内容進行互動交流，提升用戶的參與感。

03

情感共鳴

在策劃營銷活動的時候，如(rú)果能夠激發用戶的情感共鳴，那麽不但(dàn)能夠得(de)到好的傳播效果，而且能夠樹(shù)立良好的品牌形象。

比如(rú)新世相(xiàng)發起的“四小時逃離(lí)北上廣”活動，引起了各大(dà)社交平台用戶的瘋狂轉發，但(dàn)是活動的名額非常有限，用戶們也知道自(zì)己并不能真正參加到這場活動。那爲什麽大(dà)家還(hái)願意紛紛轉發朋友圈呢(ne)？

就(jiù)是因爲這個活動激發了現在上班族群體(tǐ)的壓抑的情緒，“逃離(lí)北上廣”這個主題可(kě)以很好的作(zuò)爲他(tā)們的宣洩口，所以都(dōu)會願意去(qù)分(fēn)享和轉發。

04

傳播路(lù)徑

首先你(nǐ)要了解活動的傳播路(lù)徑，分(fēn)爲線上、線下兩個部分(fēn)。

一、線上渠道

内部渠道還(hái)有一種說(shuō)法，叫做官方渠道，就(jiù)是利用公司内部資源和自(zì)有的渠道進行推廣。

1、官網站(zhàn)内推廣

2、官方媒體(tǐ)爲活動打頭炮：官方微博運營、官方微信公衆号

3、朋友圈轉發抽獎、點贊送禮等活動

二、線下部分(fēn)

1、海報、門(mén)型展架、X展架

2、宣傳單（宣傳單一定要發到位，是一個很大(dà)的引流入口）

3、戶外廣告（戶外LED、燈箱、公交車站(zhàn)牌）

4、樓層貼、餐廳貼（這個一般适用于比較長期的廣告宣傳）

5、小禮品（礦泉水标、紙巾…可(kě)以在網上定制，成本低廉）

單一的宣傳途徑無法保證效果，所有的宣傳途徑都(dōu)應該相(xiàng)互結合起來(lái)，采用組合拳的方式去(qù)做宣傳。

總結來(lái)說(shuō)，甲方想要線下活動效果好，那麽你(nǐ)就(jiù)要掌握這7層傳播效果。

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