野狗精神的代表者，野島上的創造者W創造奢侈品領域新想象。本次合作(zuò)客戶是極具探索精神的品牌——Burberry。

想必大(dà)家對它并不陌生(shēng)。不管是百年(nián)的品牌曆史積澱，還(hái)是過去(qù)一階段其在作(zuò)品上的佳績：21年(nián)榮獲廣告屆奧斯卡戛納金獎的《雨(yǔ)中曲》以及22年(nián)的《Open Space》。

載自(zì)《雨(yǔ)中曲》

截自(zì)《Open Spaces》

那已是英國(guó)頂級奢侈品Burberry，在中國(guó)市場選擇W，在七夕之際又會一同創造出什麽呢(ne)？

有沒有好奇過，愛的盡頭是什麽？克裡(lǐ)希那穆提在《愛的覺醒》，先給出答案——自(zì)由與愛是并存的。而在愛的表達日(rì)下，品牌Burberry聯合W共探愛的真谛：

拙稚浪漫動畫(huà)講述愛
回歸愛的盡頭是自(zì)由

W野狗們不是沒有想要過基于過往的經驗來(lái)論述愛，用更加“成熟”的形式來(lái)表達愛。

但(dàn)思考良多後，“W 野狗藝術(shù)艙 - 藝術(shù)家·坨比”決定采取一種更爲輕巧的方式來(lái)呈現：盡可(kě)能回歸純粹的狀态，以拙稚浪漫的視角生(shēng)動地描述中國(guó)古老的愛情故事(shì)；回歸品牌經典格紋，傳遞品牌精神内核FREEDOM TO GO BEYONG；結合新元素，以更加靈動鮮活的方式诠釋“愛之八芒星”的豐富寓意。

也許七夕佳節的意義，不該隻是停留在彼此之間的禮物饋贈；更重要的是以禮物爲載體(tǐ)，探索精神性的愛之共鳴。

哲思級别文案
共探愛的哲理(lǐ)

如(rú)果說(shuō)畫(huà)面風(fēng)格是本次創意回歸本真的吸睛之處。那麽，富有哲思意味的文案便是本次片子的精神内核。

用看(kàn)似淺白(bái)的文字道出“關系”之道，用破界的方式構建個體(tǐ)與客體(tǐ)世界的聯系。在當今社會環境下，我們每個人(rén)都(dōu)守着一個看(kàn)不見(jiàn)的格紋裡(lǐ)。格紋很“大(dà)”，大(dà)到可(kě)以裝下整個星球；同時，格紋也很“小”，小到隻有我們的個體(tǐ)世界。

然而，也唯有愛可(kě)以融化邊界，由此召喚“愛之八芒星”，也由愛激發“愛之八芒星”的八個寓意：勇敢、浪漫、理(lǐ)解、愉悅、赤城(chéng)、探索、珍惜、信任。從(cóng)而揭示#愛的盡頭是自(zì)由#。

電商頁面風(fēng)格設計(jì)
一同禮贊七夕佳節

與此同時，坨比逐幀動畫(huà)更是延展至品牌各大(dà)電商頁面設計(jì)，登錄Burberry網站(zhàn)版面，在衆多同質化的七夕電商平台設計(jì)，童稚化的風(fēng)格更顯出挑。

截自(zì) Burberry 官網

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微博頁面展示

強勢登陸知名地标
助力品牌引爆聲量

在傳播端上，創意短(duǎn)片更是強勢登陸各大(dà)知名地标戶外大(dà)屏。不管是穿過石庫門(mén)建築和新業态商鋪上海南(nán)京西路(lù)的豐盛裡(lǐ)：

還(hái)是時常被各路(lù)媒體(tǐ)提及的杭州湖濱路(lù)in77街區式購(gòu)物中心：

在七夕營銷期間，别具一格的動畫(huà)短(duǎn)片總是吸引路(lù)人(rén)的駐足，助力品牌引爆全城(chéng)焦點，增加品牌聲量。

與此同時，“W 野狗潮玩艙 - 藝術(shù)家·桃了桃”同樣用她的獨特風(fēng)格，創作(zuò)2022七夕限定藝術(shù)卡牌，以牛郎織女(nǚ)形象爲原型，結合現代化的演繹方式，延伸出極具風(fēng)格特色創意禮卡。以愛之靈犀，解譯愛的特質，呈現出超現實愛情的想象力。

藝術(shù)卡牌紅(hóng)包

當然，七夕佳節，各大(dà)奢侈品的品牌紅(hóng)包一直是消費者所期待的。本次項目亦把卡牌延展出獨樹(shù)一幟的紅(hóng)包封面。

一款強細節的封面設計(jì)不僅讓Burberry的品牌形象别具一格更是體(tǐ)現品牌态度；同步也拉近了品牌與用戶之間的距離(lí)，進一步讓用戶感受到品牌的溫度。

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Burberry紅(hóng)包封面

八芒星禮卡創意卡牌
解讀(dú)專屬的愛情屬性

同時，卡牌作(zuò)爲Burberry登陸天貓電商平台，以野趣橫生(shēng)的筆觸裝飾内頁。

Burberry天貓官網頁面

創意互動測試題

天貓二樓上線愛情測試題桃子專場。以藝術(shù)卡牌爲創意爲内核延展出更多的社交創意玩法，以獨特方式解碼愛的專屬特質。一場妙趣橫生(shēng)的創意互動，讓品牌在社交中引爆傳播勢能。

登陸Burberry天貓官網，參與測試

藝術(shù)卡牌動畫(huà)

在抖音平台投放(fàng)上，W野狗基于二維平面延展出創意動畫(huà)。一方面也是回歸品牌核心精神内核“探索”；另一方面，更是在愛的表達日(rì)下，攜手品牌鼓勵大(dà)衆勇敢破界，探索愛的真谛

各大(dà)品牌營銷創意
共祝傳統浪漫七夕

七夕被賦予了“牛郎織女(nǚ)”的美麗傳說(shuō)，是中國(guó)最具浪漫色彩的傳統節日(rì)。衆多品牌在這個美好的節慶中也紛紛展開品牌營銷活動，而背後的創意更是看(kàn)出品牌主的用心。

1、Bottega Veneta：Love in Motion

在捕捉不止步于情節的演繹，“Love in Motion”更是在于瞬間的表達。配合著配樂的節奏以及人(rén)物的狀态，給到用戶一場視聽盛宴。

2、Valentino：所愛隔山(shān)海，山(shān)海皆可(kě)平

攜手知名音樂人(rén)及創作(zuò)歌手李榮浩共同開啓《在一起嘛好不好》主題MV,以品牌“V”字logo作(zuò)爲經典元素貫穿始終，讓浪漫七夕得(de)以演繹。

3、Balenciaga：克拉拉的愛情

延續品牌過往風(fēng)格，AI機(jī)器人(rén)的表達是一種更深的寓意——愛無界線、愛無限制。而配以經典歌曲《甜蜜蜜》更加制造出時空交錯的情緒。

其他(tā)品牌的靈感作(zuò)品，本次七夕項目以“愛之八芒星”爲設計(jì)靈感來(lái)源，締造獨特新季風(fēng)采。本次活動一經發布，便引發各大(dà)行業内外自(zì)有媒體(tǐ)的自(zì)傳播，紛紛撰文、轉發、評贊。自(zì)發性漣漪式的傳播也同樣把将本次品牌七夕活動推向高潮。

各平台報導與評論

時代新貴
與其迎合不如(rú)融合

那麽百年(nián)老品牌與其做“品牌年(nián)輕化”不如(rú)紮根“年(nián)輕人(rén)”。奢侈品牌要做的不是通過無限制地階級下層來(lái)擴大(dà)群體(tǐ)，而是真正走進年(nián)輕人(rén)的世界，用年(nián)輕人(rén)的視角對話(huà)年(nián)輕人(rén)。

在時代交替之際，新一代的消費者，不一定買老故事(shì)；而老一代的故事(shì)，不一定能夠滿足當代的生(shēng)活方式。而在七夕之際，百年(nián)英國(guó)品牌Burberry需要向中國(guó)年(nián)輕消費群體(tǐ)講述一個什麽樣的愛的故事(shì)？

中國(guó)式愛情洞察

W野狗基于對中國(guó)式的愛情洞察分(fēn)析：少子化、離(lí)婚率、城(chéng)市壓力、孤獨症、社恐...年(nián)輕人(rén)一邊“喪”，一邊“燃”；一邊“不信愛”，一邊“渴望愛”。我們深知當我們被拉到這個“大(dà)平原”時代，中國(guó)的時尚先鋒們其實遊牧在“自(zì)我與愛”的探索道路(lù)之上。他(tā)們需要的是一份“确定感”和一種“希望感”。

而品牌需要傳遞的是在愛的表達日(rì)下，鼓勵年(nián)輕一族在受限的現實中去(qù)勇敢追求自(zì)由的愛，傳遞：愛不限于彼此之間，愛包容萬象。當我們真正當我們真正愛一個人(rén)、一顆樹(shù)、一隻寵物時，我們也學會了與自(zì)然世界建立聯系與個體(tǐ)建立聯系。彼時，愛也同樣不受束縛，愛也同樣讓我們更加接近自(zì)由。也進一步證實#愛的盡頭是自(zì)由#。

洋洋灑灑幾千字回顧本次項目并不是W的本意。W野狗們所要展現的也不僅是一次品牌七夕的營銷案例，而是對當下社會文化大(dà)背景下的洞察以及對于中國(guó)新生(shēng)代新貴愛情觀的理(lǐ)解與共情後，W與品牌Burberry一同構建一次對于愛的探討(tǎo)與哲思的場域；更是W在軍家必争的營銷節慶“如(rú)何以輕巧的方式實現傳播鏈路(lù)全打通”的能力證實。這是再一次驗證了W對于國(guó)際品牌在中國(guó)市場發展的思考與操盤。

在此，感謝W的好客戶Burberry，讓W野狗們對于愛的思考、社會洞察以及對于頂奢品牌的操盤經驗在項目中得(de)以顯現與證實。也期待後續“W 野狗藝術(shù)艙 - 藝術(shù)家·坨比”在成都(dōu)東郊記憶火(huǒ)車的插畫(huà)佳作(zuò)。

成都(dōu)東郊記憶火(huǒ)車插畫(huà)l 手稿

以及在另一個中國(guó)重點營銷節日(rì)春節，打造出一波經典又曆久彌新的作(zuò)品讓雙方熱(rè)情與創造力得(de)以延續，以此超越更多自(zì)由。FREEDOM TO GO BEYOND。

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