中國(guó)未來(lái)10年(nián)的新媒體(tǐ)趨勢與價值
發表于：2022/8/2 17:20:41來(lái)源：浏覽次未來(lái)10年(nián)（2014-2024年(nián)）中國(guó)消費者結構正在發生(shēng)巨大(dà)變化，中國(guó)的主流消費群體(tǐ)将是80後、90後甚至是00後，這個群體(tǐ)在中國(guó)大(dà)約有5億人(rén)。 今天如(rú)果企業抓住了這一消費族群，可(kě)以說(shuō)就(jiù)是抓住了未來(lái)10年(nián)最重要的消費力量。
最新研究認爲（2014），今天的80後和90後與70後相(xiàng)比發生(shēng)重大(dà)變化的原因之一就(jiù)是其媒體(tǐ)習慣已經發生(shēng)了巨變。80後作(zuò)爲今天中國(guó)社會重要力量除了職場上的特點外，最重要的是生(shēng)活軌迹或生(shēng)活方式發生(shēng)了重大(dà)改變，他(tā)們再也不像70後還(hái)有充足的時間坐(zuò)在電視機(jī)前，而是
用更多的時間與更多的媒體(tǐ)接觸。至于90後一代的資訊接受模式則已全面改變，互聯網和手機(jī)或移動互聯智能機(jī)已不能離(lí)開和不能離(lí)手，各種社交媒體(tǐ)已成爲80後、90後聯系世界的最重要方式。
在最近一份關于80後、90後的有關視聽媒體(tǐ)狀況調查報告中（2013），有超過40%的80後、90後受衆表示幾乎不看(kàn)電視，25%左右的80後、90後觀衆3天以上才看(kàn)一次電視，隻有少量的80後會每天看(kàn)電視而且是他(tā)們喜歡的選秀類節目。盡管這些數據還(hái)要需要進一步地驗證，但(dàn)有一點是不争的事(shì)實，那就(jiù)是電視對于鎖定和覆蓋這些80後90後群體(tǐ)，其影(yǐng)響力正在減弱，随之而來(lái)的是新媒體(tǐ)或各種基于互聯網和移動互聯的社交媒體(tǐ),它對于80後特别是90後群體(tǐ)正在産生(shēng)深遠(yuǎn)的影(yǐng)響。
這裡(lǐ)的新媒體(tǐ)主要是指包括基于互聯網以及移動互聯智能手機(jī)的社交媒體(tǐ)和I-pad以及戶外液晶電視媒體(tǐ)等數字終端媒體(tǐ)。要全面認識新媒體(tǐ)和社交媒體(tǐ)的影(yǐng)響與價值首先要從(cóng)新媒體(tǐ)和社交媒體(tǐ)産生(shēng)的原因分(fēn)析入手。
首先，互聯網和移動互聯下消費者變化的一個重要方面就(jiù)是媒體(tǐ)接觸時間與方式的變化。互聯網與移動應用改變了人(rén)們的生(shēng)活、工(gōng)作(zuò)、娛樂、學習的方式，在消費者的生(shēng)活時鍾裡(lǐ)，除了看(kàn)電視、看(kàn)報紙、逛街、差旅等傳統行爲，收郵件(jiàn)、搜索信息、上論壇、寫Blog、收發短(duǎn)信、微博、微信以及在線交易等由互聯網與移動互聯創造的生(shēng)活方式已成爲消費者的生(shēng)活環節與方式。新媒體(tǐ)的發展導緻80後和90後群體(tǐ)的生(shēng)活形态日(rì)益多元化，他(tā)（她）們在互聯網中長大(dà)，沉溺于從(cóng)網絡獲取資訊和娛樂，而日(rì)常的生(shēng)活方式又被各種各樣的數字戶外屏幕所包圍，手機(jī)更是24小時都(dōu)伴随的媒體(tǐ)。
其次，由于消費者行爲變化導緻品牌營銷傳播模式，如(rú)精準廣告、電子商務、網絡社區、網絡視頻、盒子、網絡電視等等有迅速興起。這表明在互聯網下品牌營銷關鍵是通過傳播與溝通理(lǐ)解客戶需求、滿足需求、獲得(de)回報的過程而不是簡單地商品買賣。新媒體(tǐ)習慣和社交媒體(tǐ)出現改變甚至颠覆經營者原有的廣告投放(fàng)模式、媒體(tǐ)策略和傳播策略，這一點正是我們經營者應該引起高度注視的。調查表明（2013），最近兩年(nián)有超過70%的經營者正準備降低傳統媒體(tǐ)的預算份額，大(dà)幅增加新媒體(tǐ)特别是移動互聯廣告的預算，移動互聯廣告則被認爲是最有潛力的數字化新媒體(tǐ)。面對80後和90後受衆和媒體(tǐ)格局變化，如(rú)何将大(dà)部分(fēn)預算轉向更加精準影(yǐng)響80後和90後的新媒體(tǐ)是擺在經營者面前的新課題。
記住：互聯網背景下以客戶爲中心的互聯網思維隻是一個良好的開端。在互聯網背景下企業唯一可(kě)持續的競争優勢就(jiù)是更好地理(lǐ)解客戶，而新媒體(tǐ)和社交媒體(tǐ)出現有效地幫助了企業實現這一目标。
在互聯網和移動互聯時代，網絡上的社群是通過微博、微信等SNS爲代表的社交網絡行爲所組成。它對傳播品牌價值格外重要，因爲微博、微信等社交網絡行爲實質就(jiù)是個“魚找魚、蝦找蝦”的分(fēn)類分(fēn)群社交群，本質上講是以價值觀和愛好等形成的社區。而互聯網下的社交媒體(tǐ)就(jiù)是人(rén)們與志同道合的人(rén)分(fēn)享信息、建立網絡關系的社群所組成。成功的社交媒體(tǐ)有三個基本指标：一是彼此之間的聯系強度；二是彼此之間價值觀、生(shēng)活方式的相(xiàng)似度；三是彼此之間交流信息的可(kě)信度。品牌社區建立就(jiù)是依據這三個指标建立的，具體(tǐ)地說(shuō)，品牌社區是指針對某種特定的品牌建立網絡論壇，當相(xiàng)關品牌的追随者們遇到志同道合的人(rén)，便會建立虛拟論壇以跨越地理(lǐ)、語言和文化的界限，使網絡上的志同道合者獲得(de)歸屬感。基于社交媒體(tǐ)建立的品牌社區是目前品牌營銷的重要方式，實踐證明也是有效的。
面對新媒體(tǐ)或社交媒體(tǐ)的發展趨勢，經營者如(rú)何做好品牌營銷傳播呢(ne)？關鍵是用好微信、微博等工(gōng)具。對微信來(lái)說(shuō)，沒有關注者，自(zì)己的公衆平台肯定是用不上的。能用的隻有搖一搖、漂流瓶、朋友圈、附近的人(rén)，當然添加好友的話(huà)，可(kě)以直接接入QQ的用戶，有些資源可(kě)以找其他(tā)的公衆賬号推薦。對微博來(lái)說(shuō)相(xiàng)對容易些。微博找人(rén)可(kě)以确定大(dà)概的範圍，找到目标群關注的大(dà)号可(kě)以獲取精确些的用戶，搜索産品相(xiàng)關的詞也可(kě)以獲得(de)産品的用戶，有推廣資金的可(kě)以直接投粉絲通。當然大(dà)号推薦可(kě)以降低工(gōng)作(zuò)量。其他(tā)的論壇、群之類的就(jiù)不說(shuō)了。記住：微博也好、微信也好，凡是做的好的，都(dōu)是爲社群創造了價值，并讓消費者體(tǐ)驗到了。
另外如(rú)何将互聯網下不同廣告形式配合社交媒體(tǐ)發揮作(zuò)用也是十分(fēn)重要。如(rú)廣告的植入。将網絡廣告植入到網絡新聞和網友關注的熱(rè)點話(huà)題中去(qù)，讓廣告随消費者關注的網絡内容一起被浏覽和記憶。增加内容的趣味性。将網絡廣告與網絡上的娛樂活動、遊戲等結合起來(lái)，在廣告傳播互動的同時，讓人(rén)們體(tǐ)會到網絡的樂趣，成爲内容的一部分(fēn)。激發用戶的分(fēn)享。再如(rú)将廣告做得(de)帶有故事(shì)性，或者是形成短(duǎn)時間的注意力焦點，讓這些廣告成爲網絡上的病毒一樣被人(rén)們主動傳播的内容，然後以消費者分(fēn)享的形式，通過SMS、微博、博客、BBS等手段進行傳播和擴散，建立網絡口碑和影(yǐng)響力。今天互聯網和移動互聯上的廣告不再是單純的産品展示的平台，而是一個集分(fēn)享、互動、社群、口碑傳播于一體(tǐ)的網民(mín)信息聚合平台，隻有整合傳播力量才能産生(shēng)價值。
還(hái)有需要值得(de)關注的是戶外數字化媒體(tǐ)已成爲新媒體(tǐ)整合傳播的一個新的中心，例如(rú)在戶外液晶電視上的廣告不再是品牌和産品廣告，而是将品牌将在網絡上開展的品牌活動或者視頻、網絡劇(jù)等内容進行展現，吸引更多線下的消費者到網絡上參與品牌的互動活動。這些變化已經在預示着，經營者在運用新媒體(tǐ)的時，一定要學會整合其他(tā)媒體(tǐ)的策略，并将不同媒體(tǐ)的優勢發揮出來(lái)，同樣的信息在不同的平台上用不同的方式進行展現，最終實現線上和線下相(xiàng)互鏈動的無縫化組合式傳播。
随着80後和90後成爲主流消費群體(tǐ)，經營者要把握好新趨勢，洞悉新規律，積極擁抱這些新變革，用好新媒體(tǐ)，與時俱進，抓住未來(lái)十年(nián)中國(guó)消費市場的發展所帶來(lái)的巨大(dà)商機(jī)。
