線上活動策劃推廣怎樣做效果才好？

做活線上活動策劃，最關鍵的是創意，不是去(qù)模仿别人(rén)的案例。我們不要妄想每次做完活動都(dōu)能一炮而紅(hóng)，一次就(jiù)能傳播的非常之廣。

低成本、高傳播，這樣的活動可(kě)遇而不可(kě)求，必然是天時地利人(rén)和。所以，要想搞好一個活動，最重要的是能夠穩紮穩打有效地達成活動目标。

理(lǐ)清思路(lù)

線上活動的思路(lù)主要分(fēn)爲兩塊，創意方案和執行方案。

兩者既有聯系又有較大(dà)的區别。

創意方案是執行方案的基礎，創意方案隻需要展示出活動的基本思路(lù)和想法，而執行案則需詳盡的展示出活動的細節。

a、創意方案

活動創意要求簡單明了、不需要很多的内容，但(dàn)是要把活動的創意展示出來(lái)。

一般來(lái)一個活動創意案會有2—3個創意可(kě)供選擇。

創意案的框架比較簡單，一般來(lái)說(shuō)分(fēn)爲兩個部分(fēn)，

1.創意來(lái)源：

即活動的靈感，如(rú)果能結合時下的熱(rè)點則更好。

2.活動基本内容：

說(shuō)清楚活動的主題，時間，在哪個平台做，以怎樣的方式去(qù)做即可(kě)。

b、活動執行方案

活動執行方案是在确定了活動創意案之後進行的，有些公司做活動策劃的時候是沒有創意案的，盡管如(rú)此，即使沒有創意案，做執行方案之前一定要溝通好活動的創意及基本内容，否則會浪費策劃大(dà)量的時間。

c、細化方案

一、活動目的

是爲了增加下載量，平台活躍度，還(hái)是品牌傳播度?

任何一次線上活動的直接目的都(dōu)是爲了推廣，一次活動的周期一般控制在3到10天，時間太短(duǎn)，傳播力度不夠；時間太久，會讓用戶産生(shēng)疲倦感。

别小看(kàn)這3到10天的活動，卻往往能創造出一個月的營業額甚至更多。

企業在盈利的同時，通過活動一方面提升了自(zì)身(shēn)的形象，積攢了人(rén)氣，爲後期的銷售提供了用戶基礎，另一方面讓用戶認識到企業的文化和傳遞的觀點，說(shuō)白(bái)了就(jiù)是混個臉熟，下次想消費就(jiù)會想到你(nǐ)。

一次成功的線上活動，是盈利+企業形象+用戶粘度的全面提升。

目的之間互相(xiàng)補充，但(dàn)找到側重點，需要把握最主要的目的來(lái)設計(jì)整個活動的細節，才能達到活動的效果。

二、活動誘導

1、話(huà)題情感引導，照(zhào)片評選、參與感

比如(rú)微博。

#這個平安夜你(nǐ)怎麽過呢(ne)#平安夜來(lái)臨之際，你(nǐ)想和誰一起過就(jiù)@一下誰。

另評論說(shuō)出你(nǐ)的平安夜心願并下載央視力薦手機(jī)軟件(jiàn)這兒就(jiù)有機(jī)會赢取2張電影(yǐng)票，和Ta度過一個浪漫平安夜。

每十人(rén)就(jiù)有一人(rén)可(kě)以獲獎，還(hái)在等什麽呢(ne)，拼人(rén)品的時間到啦!。請(qǐng)戳→_→：下載地址。

2、物質獎項設置：

即本次活動用戶可(kě)以獲得(de)什麽獎項。建議(yì)“大(dà)獎刺激，小獎不斷”，可(kě)以用一個大(dà)獎做爲誘餌，然後每天或一段時間出現小獎，但(dàn)一定要有持續性，否則用戶的參與熱(rè)情會降低。

獎品：根據自(zì)身(shēn)情況而定

三、活動形式

創意、有趣、參與成本低。

選擇好活動平台後，要根據平台的特點、活動的目的策劃活動的形式。

線上活動的形式包括搶樓、秒殺、有獎轉發、有獎征集、網上評選、注冊送券等等，細數下來(lái)少說(shuō)也有幾十種。關鍵在于結合活動的目的和平台特點去(qù)選擇并且創新。

1、市場分(fēn)析

從(cóng)産品的市場、差異化、競争情況、活躍用戶四個方面進行簡單的闡述，如(rú)果能有詳實的數據做支撐

2、活動主題

拟定一個活動主題，主題是整個活動的主心骨，譬如(rú)小鳥微傳單在女(nǚ)生(shēng)節推出“少女(nǚ)節寶寶要包包”的活動，抓住了當下流行的“少女(nǚ)心”心理(lǐ)，迅速火(huǒ)爆朋友圈。

活動主題一定要簡單，有誘惑力。

解決一個用戶的困惑：這個活動是關于什麽的，我爲什麽要參加?

3、活動時間

即活動開展的時間，線上活動的時間不宜過長，活動時間過長，會影(yǐng)響用戶的參與興趣，建議(yì)15天内完成。

4.活動參與度

用戶是否能第一時間get到活動的價值，參與活動對于用戶有什麽好處？

5、活動傳播性

好的活動能夠讓用戶自(zì)發傳播，通過二次傳播，能夠提升活動的曝光(guāng)量，因此要思考如(rú)何才能促使用戶轉發？

讓用戶轉發的原因是什麽，比如(rú)能夠提供談資、樹(shù)立良好的個人(rén)形象、表達觀點等。

6、活動埋點

活動需要監測哪些數據，統計(jì)維度是什麽，統計(jì)維度是指人(rén)們分(fēn)析事(shì)物的角度。

比如(rú)，分(fēn)析活躍用戶，可(kě)以從(cóng)時間的維度，也可(kě)以從(cóng)地域的維度去(qù)看(kàn)，也可(kě)以時間、地域兩個維度組合去(qù)分(fēn)析。

7.活動分(fēn)工(gōng)

活動有哪些工(gōng)作(zuò)、由誰負責？

8.活動排期

活動各項工(gōng)作(zuò)完成時間 ？如(rú)什麽時間評審活動方案、什麽時候完成頁面開發等。

四、活動推廣

大(dà)活動需前期預熱(rè)、前期引導、核心目标用戶

那麽線上推廣的形式有哪些呢(ne)？小編列舉了以下幾種：

1.微信朋友圈推廣。

微信營銷俨然已經成爲了電商推廣的主要渠道，可(kě)發朋友圈，也可(kě)以做朋友圈廣告投放(fàng)，如(rú)果活動内容足夠吸引人(rén)并引導分(fēn)享，微信圈的力量是不容忽視的，這也就(jiù)是這幾年(nián)微商崛起的秘訣。

除了單純的發朋友圈，你(nǐ)還(hái)可(kě)以做針對用戶群發活動内容，宣傳海報等。

2.dsp廣告投放(fàng)，各大(dà)媒體(tǐ)，網站(zhàn)，新聞報刊推廣。

這些推廣渠道本無所謂好與壞，隻是在于商戶根據自(zì)己的定位投放(fàng)的時機(jī)把握的好與壞而已，投入自(zì)然會有回報，但(dàn)是盲目投放(fàng)就(jiù)是作(zuò)死。

3.直播，電視購(gòu)物。

去(qù)年(nián)雙十一，蘇甯選擇放(fàng)棄競争激烈的媒體(tǐ)廣告投放(fàng)而選擇了直播和電視購(gòu)物，這是有道理(lǐ)的，直播行業屬于朝陽行業，随着5g的問(wèn)世，大(dà)量商家轉戰直播作(zuò)爲一種商業平台，畢竟面對面的交流，更能促進溝通，增進可(kě)信度和互動性。

4.H5營銷，小視頻營銷。

還(hái)是去(qù)年(nián)雙11，天貓國(guó)際據說(shuō)耗資30萬，通過專業團隊制作(zuò)出《穿越整個宇宙向你(nǐ)發來(lái)的一封雙11邀請(qǐng)函》的H5界面，得(de)到了媒體(tǐ)圈的一緻好評，這再次證明了H5和小視頻的力量。

5.小遊戲營銷。

人(rén)都(dōu)是愛玩的，做一個互動性強的小遊戲，參與到活動中完成任務就(jiù)可(kě)領取獎品，何樂而不爲呢(ne)？

五、活動反饋

活動完成提醒鼓勵：

a. hi，土(tǔ)豪君。恭喜你(nǐ)成功參與了本次活動，本活動會在XX日(rì)公布獲獎名單，請(qǐng)你(nǐ)持續關注哦

b.邀請(qǐng)更多好友參與活動，能提高中獎幾率哦

c.真抱歉，你(nǐ)參加的XX活動，沒能獲得(de)大(dà)獎，送你(nǐ)一個安慰飛吻，勿謝!

獲獎名單公示、已經取走多少份，還(hái)剩多少份，實時反饋。

1、培養品牌公信力。

2、連續刺激用戶參與熱(rè)情。

六、效果預期和目标

線上活動的效果預期可(kě)以從(cóng)參與人(rén)數、下載量、PV、UV幾個維度進行考量。

目标需要根據活動的進程，分(fēn)階段設置，便于在活動執行過程中根據實際效果和目标的差異進行适當調整。

七、活動備注

這一部分(fēn)是方案能夠執行的關鍵，要點在一個“細”，要考慮到活動執行的方方面面。

可(kě)以從(cóng)以下幾個方面進行考慮：活動流程、活動規則、獎項設置三個大(dà)方面考慮。(如(rú)果可(kě)執行性再強一些，可(kě)以将活動流程用圖文形式做出來(lái))。

活動規則：

活動規則中應該包含免責的部分(fēn)，如(rú)用戶多長時間不提供有效聯系方式将視爲自(zì)動放(fàng)棄領獎等。

一些格式條款，建議(yì)弱化或者放(fàng)到活動頁面不顯眼的地方，如(rú)：

“本次活動的最終解釋權歸XX所有”。

“本次活動嚴禁馬甲參加，以任何方式作(zuò)弊。”

八、總結

1、給一個用戶參加這個活動的理(lǐ)由?

有趣，還(hái)得(de)有用;有獎的活動，要解決信任問(wèn)題;傳播分(fēn)享機(jī)制(冰桶挑戰、微笑(xiào)挑戰)。

(引爆點：個别人(rén)物法則、附着力因素和環境威力法則)

2、用戶參與成本，極緻的簡單。

3、立即反饋，反饋呈現。

4、事(shì)後反饋，獎品公布，培養品牌知名度。

鄭州四合會展服務有限公司，是一家專業化活動營銷策劃機(jī)構。公司擁有專業的活動策劃與執行團隊，有着多年(nián)豐富的實際操作(zuò)經驗，成功的組織策劃過多場大(dà)型晚會、明星商演、專場晚會、演唱會全程運營、大(dà)型賽事(shì)、慶典活動、奠基開盤、封頂竣工(gōng)、簽約儀式、揭牌揭幕、開業慶典、周年(nián)慶典、商務慶典、新聞發布會、頒獎典禮、答謝晚會、品牌營銷推廣等各種活動，樹(shù)立了業界先鋒榜樣。