擦盤一場線上發布會需要知道：線上發布會 ≠ 傳統線下發布會+現場網絡視頻直播

 

一、線上發布會的本質發生(shēng)了變化

線上發布會是以屏幕體(tǐ)驗爲核心，覆蓋用戶運營、場景體(tǐ)驗、内容互動、流量轉化等，所以需要有用戶思維。

 

二、線上發布會得(de)視覺化

如(rú)果隻是簡單的線下發布會錄制轉化成網絡視頻直播，那麽觀衆不會久留，線上發布會的視覺呈現，得(de)讓觀衆享受觀賞的過程，猶如(rú)看(kàn)電影(yǐng)一般。

 

三、線上發布會得(de)有導演思維

線上發布會得(de)有清晰的導演思維，既要呈現出産品的特點，更要站(zhàn)在觀衆角度清晰地知道，用戶喜歡什麽。

 

四、線上發布會同樣要有互動

讓觀衆在手機(jī)電腦前面看(kàn)主辦方講解1-2小時的新品介紹，一定會下線很多用戶，線下發布會的互動、抽獎、問(wèn)答模式，可(kě)以充分(fēn)借鑒到線上發布會上。

 

五、線上發布會的優勢得(de)放(fàng)大(dà)

線上發布會，不僅利于互動、還(hái)有利于傳播，更有利于很多主辦方最迫切希望得(de)到的在線下單預定。

 

 

那麽，策劃線上發布會有哪些流程呢(ne)？

 

1、發布會鏈接倒計(jì)時顯示（顯示距離(lí)發布會還(hái)有幾天幾小時）

2、企業視頻播放(fàng)(建議(yì)時間壓縮到1min内)

3、主持人(rén)開場，結合疫情介紹線上發布會初衷，說(shuō)出今天發布會的幾大(dà)流程環節

4、新品發布會（主題演講、AR增強産品介紹視頻）

5、線上互動，比如(rú)時時互動問(wèn)答、觀看(kàn)時長30min可(kě)獲取在線紅(hóng)包一份等，充分(fēn)留住用戶

6、穿插産品演示、抽獎互動等

 

線上發布會是一個趨勢，疫情剛好增速了這個節奏，未來(lái)的發布會将是線下發布會（人(rén)際交流）+線上發布會（傳播更廣、品牌互動效果更強）的O2O發布會模式。

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