線上發布會策劃已成爲潮流趨勢

 

自(zì)從(cóng)小米10線上發布會開創先河之後，緊接着吉利汽車、三星、TCL、vivo、華爲、海信等數十家行業品牌陸續通過線上純直播的形式來(lái)發布新品。

線上發布會從(cóng)2月份開始，就(jiù)已經成爲企業品牌的重要對外營銷載體(tǐ)，尤其是在疫情期間，各家的産品銷量出現斷崖式下滑，線上發布會對于他(tā)們來(lái)說(shuō)，既是無奈之舉也是新的創新突破。

從(cóng)目前已經舉辦的線上發布會數量來(lái)看(kàn)，效果數據整體(tǐ)還(hái)是比較不錯的，例如(rú)：小米10發布會在線觀看(kàn)人(rén)數達到299萬，微博話(huà)題#小米10#收獲了12.6億的閱讀(dú)量。一度開創了線上直播的新高度。

另外，作(zuò)爲國(guó)内最大(dà)的社交工(gōng)具平台之一，微博2月25日(rì)，正式推出“線上發布會”營銷解決方案，整合5G直播、媒體(tǐ)高清流直播、多人(rén)在線連麥、社交跳(tiào)轉電商等多項功能，并引入明星、大(dà)V等優質賬号資源，打破傳統線下發布會參與人(rén)數限制，新解決方案分(fēn)成前期預熱(rè)、直播引爆和播後轉化三個執行階段，貫穿企業新品發布的全部流程。

線上發布會所具有的四大(dà)優勢：

第一、節省人(rén)力物力，将傳播效果最大(dà)化

諸如(rú)場地費、餐飲、物料、差旅、接待等費用可(kě)以省去(qù)，隻需一個主講人(rén)和一塊屏幕便可(kě)實現；傳播速度快(kuài)，線上參與人(rén)數容量巨大(dà)，随着網絡帶寬的提升，直播與現場的時延越來(lái)越小，而與有形的場地相(xiàng)比，網絡空間是無限的，比如(rú)小米10雲發布的在線觀看(kàn)人(rén)數是299萬。

第二、節省籌備時間和營銷成本

籌備一場線下發布會往往需要花費幾個月的時間來(lái)進行，還(hái)要人(rén)員(yuán)專門(mén)來(lái)負責跟進，耗時又耗力。而籌備線上發布會可(kě)以省去(qù)很多溝通成本和會務現場管理(lǐ)問(wèn)題。至少場地（酒店(diàn)、體(tǐ)育館、特色場地等等）、演藝節目、舞台搭建和物料制作(zuò)是不需要了。

相(xiàng)比實體(tǐ)發布會的策劃、選場、媒體(tǐ)邀請(qǐng)、展示搭建等，線上直播隻需建立話(huà)題，設備調試，在時間上較爲節約。

第三、受衆擴容，實現雲互動

可(kě)以集中優勢媒體(tǐ)資源和直播平台資源，将發布會信息第一時間更精準，更高效地觸達到消費者，同時還(hái)可(kě)以解決受衆的最大(dà)化問(wèn)題。例如(rú)：新聞稿的稿件(jiàn)數量和直播平台的數量可(kě)以提高，在合作(zuò)渠道上也可(kě)以多元化。

另外，通過雲技術(shù)帶來(lái)的線上互動玩法，可(kě)以促進品牌與消費者之間的互動，例如(rú)投票、抽獎、留言等等。加深觀衆對品牌的記憶力。

第四、價值信息的細節放(fàng)大(dà)，更易于傳播

以往由于線下發布會的場地限制，就(jiù)算場地空間足夠大(dà)，也很難保證每位觀衆的視覺感官體(tǐ)驗是一樣的，後排的觀衆很難看(kàn)清楚大(dà)屏上的産品信息（文字、圖像），在引導現場觀衆進行傳播層面上也會大(dà)打折扣。

但(dàn)是，通過線上發布會策劃，就(jiù)可(kě)以精準聚焦在産品信息的優化上，那麽keynote的設計(jì)，可(kě)以根據直播畫(huà)面的比例進行優化處理(lǐ)。

線上發布會是一個趨勢，疫情剛好增速了這個節奏，未來(lái)的發布會将是線下發布會（人(rén)際交流）+線上發布會（傳播更廣、品牌互動效果更強）的O2O發布會模式。