産品和服務如(rú)何不花錢可(kě)以做到好的廣告－－自(zì)傳播！

      自(zì)傳播就(jiù)是充分(fēn)利用産品本身(shēn)和社交網絡，實現低成本的營銷。

自(zì)傳播就(jiù)如(rú)網絡“病毒”一般，是利用現有的人(rén)際關系，社交網絡或者其他(tā)渠道，讓營銷的信息像像“病毒”一樣不斷的自(zì)我複制，從(cóng)而在短(duǎn)時間内，低成本的傳播到成千上萬的受衆。

      從(cóng)原理(lǐ)上進，自(zì)傳播就(jiù)是實現不斷自(zì)我複制，讓“産品或服務本身(shēn)具有病毒性”，這才是關鍵。

首先是因爲病毒營銷這個術(shù)語的中心詞“營銷”，會讓人(rén)感覺“病毒營銷”僅僅是對既有營銷方法的一種改良，而忽視了“讓産品本身(shēn)具有病毒性”才是病毒營銷的關鍵。Uber增長團隊的 Adrew Chen對此有深刻的認識，他(tā)在“ViralMarketing Is Not A Marketing Strategy”一文中指出，“病毒營銷并非隻是一種營銷策略，相(xiàng)反，應該作(zuò)爲産品體(tǐ)驗的關鍵部分(fēn)，在最開始就(jiù)設計(jì)到産品當中”。其次，在國(guó)内大(dà)部分(fēn)商業實踐和用戶的印象當中，病毒營銷通常與那些博眼球甚至晔衆取寵的營銷活動關聯在一起，有難登大(dà)雅之堂之嫌，這

其實是對病毒營銷片面的理(lǐ)解或者者誤讀(dú)。我們使用“自(zì)傳播”詞，就(jiù)是在倡導大(dà)家把着眼點更多地放(fàng)在産品上，如(rú)何挖掘産品的潛力讓産品本身(shēn)具有自(zì)傳播的能力。在此基礎上，才會利用一些技巧和方法，

自(zì)傳播的核心是激發分(fēn)享行爲，想方設法讓用戶在接觸到營銷活動或者使用産品時，被其中的自(zì)傳播機(jī)制擊中，從(cóng)而分(fēn)享給其他(tā)人(rén)。換句話(huà)說(shuō)，給營銷活動和産品體(tǐ)驗當中植入自(zì)傳播基因，唯一且終極目的就(jiù)是激發分(fēn)享。

      當我們策劃活動的時候，不管是開業慶典策劃，還(hái)是産品發布會的新品營銷會，新品推薦會時，我們在文案策劃當中就(jiù)要把自(zì)傳播的元素融入到整個策劃活動當中去(qù)，其中的好的體(tǐ)驗，好的創意亮點，不一樣的慶典現場布置，新穎的發布會場景及創意展示和模式等等，目的就(jiù)是植入自(zì)傳播基因，激發别人(rén)分(fēn)享到各種社交平台，自(zì)媒體(tǐ)平台。如(rú)朋友圈，微博等。

如(rú)：有一個場開業慶典活動有一個以前都(dōu)沒有出現過的創意亮點，受衆都(dōu)會自(zì)動拍(pāi)攝分(fēn)享到朋友圈當中給自(zì)己的朋友們看(kàn)，當這目的一旦達成就(jiù)形成了自(zì)傳播的目的，同時，重要的一點，你(nǐ)所傳播出去(qù)的活動亮點一定是帶着企業的産品或服務的清晰呈現。這就(jiù)要一個專來(lái)的策劃公司，在整場活動當中和每一個細節，都(dōu)要恰到好處的融入企業的産品或服務的信息，像種子一樣散在每一個環節當中，當傳播出去(qù)的信息，能夠把自(zì)己的産品或服務在受衆的了解中不單要受衆清晰的感知到，還(hái)能在受衆記憶中生(shēng)根發芽，這是自(zì)傳播的目的。