在國(guó)外，展會策劃企業、行業協會或政府展市場調查的意義有一定認識，但(dàn)是視。在我國(guó)，許多會展企業雖然對會展因此，認清會展市場營銷調查的在利用會展市場調查方面仍相(xiàng)當薄弱。

  第一，會展市場營銷調查有助于會展企業了解會展本身(shēn)作(zuò)爲一種市場機(jī)會。會展市場是瞬息萬變的，而會展市場營銷調查了解市場動管理(lǐ)工(gōng)具，它強調會展企業在整個營銷過程中時刻都(dōu)要注意向,把握機(jī)會，及時發現會展營銷中的失誤,随時改進會展營銷活動，以更好地滿足參展企業的需求。

因此，會展企業通過市場營銷調查，可(kě)以及時了解會展市場發展念勢,掌握會展營銷環境、會展市場需求狀況等有關信息，把握有利于企業自(zì)身(shēn)發展的市場機(jī)會。

  第二，會展市場營銷調查有助于會展企業進行科(kē)學決策。從(cóng)宏觀環境來(lái)說(shuō)，我國(guó)長期受計(jì)劃經濟體(tǐ)制的影(yǐng)響，企業對市場省銷調奎缺乏必要策  的認識，對市場的認識與把握不足。會展企業經常因爲缺乏市場營銷調查，采取一些盲目的營銷行爲,結果造成巨大(dà)的經濟損失，失去(qù)大(dà)量的市場機(jī)會。

  在經濟全球化的今天,我國(guó)會展企業不僅要立足于國(guó)内市場，而且要放(fàng)服于世界市場，尤其是随着中國(guó)加人(rén)世界貿易組織,企業面臨着更大(dà)的機(jī)遇與挑戰,會展企業必須對會展市場有格外清醒的認識，善于利用會展市場營銷調查這一一工(gōng)具,根據會展營銷環境的變化來(lái)調整自(zì)己的營銷策略。

  第三，會展市場營銷調查可(kě)以充實與完善會展市場營銷信息系統。會展市場營銷調查，是對會展市場相(xiàng)關營銷信息進行廣泛深人(rén)的調查與分(fēn)析的過程。因爲會展市場營銷調查是項基礎性的長期工(gōng)作(zuò)，可(kě)以系統、持續地搜集大(dà)量有價值的信息。這些信息被輸人(rén)到會展市場營銷信息系統後，可(kě)以使營銷信息系統的内容日(rì)益充實與完善，從(cóng)而可(kě)以更好地爲會展企業及區域會展業的發展服務。