1、主題應容易通過品牌或商标加以标識

在展會活動策劃市場競争激烈的情況下，總會出現些主題雷同、題材相(xiàng)近甚 至是相(xiàng)互抄襲的展會，尤其是在我國(guó)知識産權保護制度還(hái)不甚健全的情況下，這種情況更應引起關注。作(zuò)爲組展方，在題材選擇上應能高瞻遠(yuǎn)矚,樹(shù)立品牌意識，培育品牌展，并及時進行商标等的注冊與保護。

  2、人(rén)們對主題的感受應是物有所值，符合發展趨勢

  展會享有行業晴雨(yǔ)表之稱，所以需要實時跟蹤展會所屬行業的最新動态，适時通過新立、分(fēn)列、拓展和合并等方式調整展會題材，使展會始終保持強大(dà)的生(shēng)命力。比如(rú),2001 年(nián)9月在鄭州舉辦的汽車博覽會以“綠、風(fēng)、飄”爲主題，突出了環保、時尚、新穎的車展特色,收到了很好的效果。又如(rú)，紐倫堡玩具博覽會主辦方在2004年(nián)的展會中曾把“戶外産品是否單獨設置專區”放(fàng)在觀衆調查的征求意見(jiàn)欄中,結果顯示,53%的專業觀衆和購(gòu)買者對戶外這個專區特别感興趣。因此，主辦方快(kuài)速做出反應,在2005年(nián)的博覽會中，把戶外休閑類産品列爲獨立的産品展區,取得(de)了很好的效果。

  3、建立起“壁壘”，保證質量和标準

  任何一個組展方都(dōu)不可(kě)能在所有行業的展會中具有優勢，所以選定某幾個目标行業，将該行業及相(xiàng)關行業展會做深做精，建立“壁壘”，是确保自(zì)身(shēn)在這幾個行業展會中的領先地位的必要手段。

  4、精心策劃展會主題,建立“展會群”

  現代展會主題細分(fēn)化、專業化的趨勢越來(lái)越明顯，一一個成功的會展項目要圍繞自(zì)己的優勢進行拓展,挖掘相(xiàng)關展會題材中的共同點,給予這些展會以相(xiàng)同或相(xiàng)似的市場定位，從(cóng)而采用相(xiàng)同和相(xiàng)似的營銷策略,服務于彼此有密切聯系的目标市場，從(cóng)而逐漸形成“産業群”。展會群不僅有利于不斷增強展會品牌的整體(tǐ)含金量,而且有利于降低推廣成本。

  将展會打造成爲展會所屬行業信息交流産品展示、貿易合作(zuò)的綜合，平台，打通産業鏈,是國(guó)際領先展會的一大(dà)顯著特點。  比如(rú)，在德國(guó)展會導原料甚上，一個投資者可(kě)以在該行業展會上配齊從(cóng)生(shēng)産設備技術(shù)指，在國(guó)内的展至相(xiàng)關的物流配送、企業員(yuán)工(gōng)培訓等所有環節的産品和服務，會上則很難實現這一點。杜塞爾多夫展覽公司建立的主題題爲“移動休閑”的展會群,将均爲年(nián)度舉辦的國(guó)際旅行車展、國(guó)際水上運動及船(chuán)艇展、歐洲老爺車及概念車展、國(guó)際遠(yuǎn)足及徒步旅行技術(shù)裝備展整合在一起，共同服務于有密切聯系的休閑旅遊目标市場。

  相(xiàng)比之下，國(guó)内經常使用的“系列展會”的概念相(xiàng)對單一，往往隻是将某個行業展會的不同展區分(fēn)立出來(lái)單獨辦展，比如(rú)“建材系列展”有“石材展”“屋面材料展”、“照(zhào)明展”、“家用五金展”等,缺乏更廣的視角看(kàn)待展會之間的共同點。