一提到産品推廣，大(dà)部分(fēn)人(rén)想到的，線上的有砸錢投放(fàng)紙媒，戶外廣告，線下的有産品推薦會，新品發布會，品牌交流晚會，客戶交流會，相(xiàng)關的慶典營銷策劃活動，要麽就(jiù)是發微博微信或朋友圈軟文。那花錢的渠道這麽多，我們優先選擇哪個呢(ne)？最近，作(zuò)者朱百甯的一篇文章(zhāng)，朱百甯在文章(zhāng)中提醒大(dà)家，投放(fàng)廣告千萬不要忘了自(zì)家的廣告位，這是什麽意思呢(ne)？下面一起來(lái)看(kàn)看(kàn)。

    作(zuò)者認爲，每個産品都(dōu)有各自(zì)的定位和目标受衆，所以不同産品的廣告投放(fàng)方式都(dōu)要具體(tǐ)問(wèn)題具體(tǐ)分(fēn)析，但(dàn)有一個地方是每一個産品都(dōu)不應該浪費的，那就(jiù)是産品本身(shēn)，也就(jiù)是把自(zì)己的産品當成一種媒體(tǐ)來(lái)宣傳品牌。比如(rú)對于飲料來(lái)說(shuō)，瓶子就(jiù)是産品媒體(tǐ)；對于銀行來(lái)說(shuō)，票據就(jiù)是媒體(tǐ)。朱百甯說(shuō)，雖然這一點很多年(nián)前就(jiù)有産品在實踐了，但(dàn)直到今天，大(dà)部分(fēn)産品卻還(hái)是沒有這個意識，甚至那些已經在實踐的産品，有些也都(dōu)因爲廣告太過生(shēng)硬，不能激發自(zì)傳播，自(zì)傳播的意思是說(shuō)用戶能主動分(fēn)享你(nǐ)的推廣信息，那應該如(rú)何全方位地深挖自(zì)己産品的媒體(tǐ)潛力，盡可(kě)能地激發自(zì)傳播呢(ne)？作(zuò)者總結了三個小技巧跟你(nǐ)分(fēn)享。

第一個小技巧是突出品牌，朱百甯說(shuō)，這個方法很直白(bái)，就(jiù)是讓自(zì)家的品牌标識在産品中凸顯出來(lái)。這一招在奢侈品行業中使用最廣泛，比如(rú)鋪滿Logo的LV包和帶着碩大(dà)“H”标志的愛馬仕皮帶，都(dōu)讓你(nǐ)無法忽略。另外，包裝箱也是媒體(tǐ)的一部分(fēn)。比如(rú)小紅(hóng)書(shū)通體(tǐ)紅(hóng)色的快(kuài)遞包裝盒，醒目的Logo設計(jì)，讓快(kuài)遞所到之處都(dōu)能引起關注。除了在視覺上突出的品牌标識，還(hái)可(kě)以在聽覺上做文章(zhāng)。比如(rú)有些歌曲在正式播放(fàng)歌曲之前，都(dōu)會提到自(zì)己的出品公司，用這樣簡單的增加音頻品牌曝光(guāng)的方法，就(jiù)實現了産品自(zì)傳播。

第二個小技巧是添加文案，在各類開業慶典策劃文案，客戶交流晚宴的營銷文案中的作(zuò)用不必多說(shuō)，但(dàn)作(zuò)者認爲，能不能發揮出文案的魔力，關鍵還(hái)要看(kàn)你(nǐ)用在哪裡(lǐ)，朱百甯列舉了幾個經常被忽略的地方。比如(rú)小票，很多業務都(dōu)會給顧客打印消費小票，黃(huáng)太吉就(jiù)充分(fēn)利用這個載體(tǐ)，給每張小票都(dōu)印上了像“生(shēng)活總有許多喜怒哀樂，就(jiù)像煎餅，攤勻就(jiù)好”這樣的名句格言，吸引了很多關注。

      其次，包裝也是重要的載體(tǐ)，可(kě)口可(kě)樂就(jiù)憑借在瓶身(shēn)上印制有趣的文案這一招，先後推出了“昵稱瓶、歌詞瓶、台詞瓶”，在沒有研發新品、升級配方的情況下就(jiù)獲得(de)巨大(dà)的成功。再比如(rú)車身(shēn)，讓加盟的車輛(liàng)給自(zì)己打廣告也是一種很好的方式，現在路(lù)上經常會看(kàn)到一些小貨車上貼着“58貨運、貨拉拉”等标識。

還(hái)有店(diàn)面招牌，比如(rú)有一家牛肉火(huǒ)鍋店(diàn)的招牌下，醒目地印着一行大(dà)字“吃(chī)一頭十二小時前還(hái)在散步的牛”。這句話(huà)不僅能引發用戶拍(pāi)照(zhào)發朋友圈，而且遠(yuǎn)比“食材綠色、新鮮”之類的空洞宣傳更有說(shuō)服力和畫(huà)面感。另外，把有趣的文案直接加入産品名也能達到很好的營銷效果，比如(rú)台灣推出的“消極杯”和最近的網紅(hóng)茶喪茶等等。

第三個小技巧是植入彩蛋，就(jiù)是在産品中植入更有參與感的、更加“軟”的廣告，比如(rú)，Uber廣爲傳頌的“一鍵呼叫系列”營銷，可(kě)以一鍵呼叫“直升飛機(jī)、冰激淩、粉紅(hóng)健康、移動試衣間、英雄專車”等，讓乘客在特定的時間和地點，呼叫到具有特定功能的車輛(liàng)，這就(jiù)是把特殊的、隐性的、具備自(zì)傳播能力的廣告，打到了自(zì)家的産品當中，獲得(de)了非常好的營銷效果。搜狗語音助手也推出過類似的幽默彩蛋。如(rú)果你(nǐ)說(shuō)“我要上廁所”，助手就(jiù)會直接展示出附近的肯德基門(mén)店(diàn)，如(rú)果你(nǐ)再說(shuō)“肯德基人(rén)滿了”，語音助手又會立馬列出附近的麥當勞門(mén)店(diàn)，調侃了生(shēng)活中找廁所就(jiù)找肯德基的現象。

      總結一下，在這個跨界颠覆一切的時代，産品和營銷的界限變得(de)越來(lái)越模糊，産品即媒體(tǐ)，要利用好産品本身(shēn)這個免費、強大(dà)的媒體(tǐ)，把廣告打到自(zì)己身(shēn)上，既能讓産品變得(de)更加有趣，激發自(zì)傳播，還(hái)能讓産品和營銷融爲一體(tǐ)，效果更加持久，也更深入人(rén)心。