展會活動策劃展業品牌的内涵體(tǐ)現在會展的内在服務質量與外在形象的高度統一上。其内在質量體(tǐ)現在展會定位的清晰性、展會服務質量的規範化、目标參展商與觀衆的适合性展會組織運作(zuò)的協調性和展會的競争優勢性，反映着會展企業實施品牌戰略的機(jī)會、管理(lǐ)與營銷的狀況;其外在表現是指展會的外在知名度和影(yǐng)響力，反映了會展營銷推廣、品牌傳播等情況。以下具體(tǐ)加以論述:

  (一)會展定位的清晰化

  由綜合性展會向專業性展會轉變是國(guó)際展會的發展趨勢，打造品牌會展，首先應找準自(zì)己的定位。如(rú)甯波國(guó)際服裝博覽會一開始就(jiù)定位在男裝展上,事(shì)實證明，這個定位不僅順應了世界會展産業的發展潮流，而且真正樹(shù)立了中國(guó)男裝博覽會的第一。

  (二)會展服務質量的規範化

  規範化是産業發展成熟的标志。在發達的市場經濟國(guó)家，會展業已是一個成熟的服務業，有一套規範的服務體(tǐ)系。中國(guó)加入世界貿易組織以後，中國(guó)展覽業逐步與國(guó)際展覽業接軌，要想在國(guó)際競争中占有一席之地，就(jiù)必須加快(kuài)規範化的進程。

  品牌會展提供的是高質量的會展服務,這種服務貫穿于整個展覽會的展前、展中、展後，它既包括餐飲、倉儲、運輸、打印、出租影(yǐng)像設備等配套服務，也包括在展會期間提供的廣告位租賃廣告設計(jì)和制作(zuò)等專門(mén)服務。規範化不僅能使展會的功能和價值滿足參展商和觀衆的需求,而且使展會品牌具有明确性、差異性、專業性特征,更容易被大(dà)衆所認知。

  (三)目标受衆價值需求的适合性

  現代會展業已不是單純的産品展示交易場所，而是各方價值取向綜合展示的平台。要通過對參展商與觀衆的價值需求進行分(fēn)析,結合其認知習慣、需求,對展會的内容、服務市場、産品市場、目标客戶進行科(kē)學定位,對展會的核心價值進行評估，以提高品牌展會的核心競争力。

  (四)會展組織管理(lǐ)的協調化

  品牌展會主要針對的是高端市場，其價值層面不是單一的、死闆的産品層面，任何商人(rén)或參觀者參觀展覽會不僅僅是爲了尋找産品，而是需要滿足其個性化需求、實現價值增值的攬子解決方案。

  會展組織運作(zuò)的協調性體(tǐ)現在以下幾個方面:一是展會組織者對組織系統内部各部門(mén)和推廣、營銷環節的協調。品牌展會的運作(zuò)必須統一形象标識、經營理(lǐ)念、行爲标識等,并滲透到内部的每一個營銷環節，以高效的管理(lǐ)優質的服務提高展會的服務質量。二是展會組織者與合作(zuò)夥伴之間的協調。合作(zuò)夥伴包括展會營銷代理(lǐ)商分(fēn)銷商、廣告商、旅遊服務展覽搭建賓館酒店(diàn)、保險、運輸、海關等，展會組織者必須與合作(zuò)夥伴形成共同的價值觀和完善的價值鏈，以保證展會的核心價值的長期穩定，使展會“質量”不緻在中途受損。三是展會周期與“展品”市場周期的協調。展會周期的把握依賴于對“展品”市場周期的分(fēn)析。不斷協調展會周期與“展品”市場周期的關系，調整“展品”功能，使展會品牌不斷延伸，使展會的“質量”得(de)到長期穩定的發展。

  (五)會展品牌的競争優勢性

品牌所體(tǐ)現出的展會的競争優勢是依時代的變遷而變化的。不同時中及時期，參展商和觀衆的需求水平、結構及興趣會有很大(dà)差異，這必然導緻參展者與觀衆對展會質量的評估标準發生(shēng)變化。因此，品牌展會的教銷推廣要不斷地調查市場、分(fēn)析市場、把握市場走向研究展會服務對魚的習慣與需求的變化，在動态中去(qù)尋求品牌的管理(lǐ)與營銷方法。