一)制定品牌戰略

  要培育品牌展會活動策劃，首要的一點就(jiù)是經營者 與管理(lǐ)者要樹(shù)立牢團的品牌觀念認識到走品牌現代化的道路(lù)才是會展業持線健康發展的唯途徑,并從(cóng)場館的設計(jì)主題的選擇 展會的規劃、展會的組織與管理(lǐ)等具體(tǐ)方面來(lái)實施會展業的品牌化戰略。

  (二)提升品牌質量

  這主要從(cóng)展會的硬件(jiàn)和軟件(jiàn)兩個方面人(rén)手。會展的硬件(jiàn)設施是影(yǐng)響品牌質量的一個重要因素，國(guó)際上著名的品牌展覽會中所使用的設備也往往是最先進的。因此，要實現展會品牌質的飛躍，要求會展公司加大(dà)投人(rén)，不失時機(jī)地更新展會的硬件(jiàn)設備。會展的軟件(jiàn)服務一方面要求會展企業加大(dà)專業人(rén)才的引進力度，另一方面會展企業應積極加人(rén)國(guó)際性的會展組織，以實現展會服務與國(guó)際接軌。

  (三)拓展品牌空間

  會展品牌的拓展空間具有三維性，即時間空間和價值。時間是指品牌的影(yǐng)響力随着時間的延續而不斷發散和擴張。般來(lái)說(shuō)， 展會延續時間越長則參展商與參觀商之間的交流就(jiù)越充分(fēn)，展會的效果就(jiù)越顯著。國(guó)外的展會延續時間大(dà)約有十來(lái)天，而我國(guó)的展會往往隻有三、五天時間，這對于會展品牌的拓展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。空間指品牌在地域上的擴張。德國(guó)漢諾威展覽公司就(jiù)通過在上海舉辦的漢諾威辦公自(zì)動化展(CE-BLL),成功地邁出了向中國(guó)擴張的第步。價值則指品牌作(zuò)爲會展企業的無形資産,其經濟價值是可(kě)以增加的，品牌價值的提升實際上也是爲會展業品牌在時間和空間上的拓展創造條件(jiàn)。

  (四)打造網絡品牌

  如(rú)今，網絡已日(rì)益成爲人(rén)們生(shēng)活中的第二空間，會展業應該充分(fēn)利用網絡的信息資源優勢，在現實世界之外打造出知名的會展網絡品牌。網絡品牌的建立主要從(cóng)企業網絡形象塑造網絡限會的建設以及開展網絡營銷等方面進行。要借助網絡優勢開發出形象、生(shēng)動、交互性能良好、功能強大(dà)的網絡展會平台。

  同時，在網絡世界，品牌的推廣可(kě)以通過多種渠道實現。其一，将網絡資源登陸到國(guó)内外知名的搜索引擎上，便于人(rén)們建立相(xiàng)關的鏈接。對于這種專業性比較強的行業來(lái)說(shuō)，該方式可(kě)能是較爲有效的。其二，與網民(mín)開展互動型的公關活動同樣可(kě)以達到品牌推廣的目的。