年(nián)年(nián)廣交會,屆屆有新意。第95屆廣交會最大(dà)的新意就(jiù)是首次設立品牌展區，2000 多個展位，雖然占全部展位的比重僅是7%,但(dàn)其政策指向性很明确，用商務部部長薄熙來(lái)的話(huà)說(shuō)，就(jiù)是“要将廣交會辦成名牌産品博覽會”

其實，從(cóng)品牌學角度看(kàn)，廣交會本身(shēn)就(jiù)是展覽業中的知名品牌。這個新中國(guó)曆史最悠久、層次最高、規模最大(dà)、商品種類最齊全、到會采購(gòu)商最多的綜合性展會，以其龐大(dà)的客流量、巨大(dà)的交易額，在海内外享有盛譽。無論是從(cóng)參展商層次，還(hái)是從(cóng)廣告效應上看(kàn)，廣交會對品牌的成長，特别是對那些有志于創建國(guó)際知名品牌的中國(guó)企業來(lái)說(shuō),都(dōu)是一個很好的平台。每局廣交會，流花路(lù)展館四周，知名品牌的廣告招牌琳琅滿目目的就(jiù)是盡力吸引海内外客商的眼球。這表明，廣交會以其巨大(dà)的影(yǐng)響力，既是國(guó)内企業産品品牌成長的大(dà)平台，也具有助推中

國(guó)名牌走向世界的能力。

當然，一方面，以前廣交會受場館限制，能夠提供給企業以展示品牌形象的展位展區有限;另一方面，出口大(dà)類如(rú)機(jī)電産品絕大(dà)多數是貼牌加工(gōng)企業，造成知名品牌的相(xiàng)對不足，限制了廣交會在助推品牌上的作(zuò)用。随着廣州國(guó)際會展中心的投入使用和國(guó)内一大(dà)批知名品牌的迅速成長，廣交會品牌展區也就(jiù)順理(lǐ)成章(zhāng)地出現了。

一個知名品牌的成長，涉及的方面比較多。商務部負責人(rén)表示，今後，廣交會還(hái)将采取一系列措施，對品牌産品提供種種便利。這和劃出專門(mén)的品牌展區一樣,是廣交會助推中國(guó)知名品牌走向世界的一種政策傾斜。它所傳達的信息,值得(de)參展企業注意: 今後那些沒有注冊商标、沒有知識産權的産品，将有可(kě)能被拒之廣交會的大(dà)門(mén)外。向參展的外商傳達出的信号則是，廣交會采購(gòu)到的産品,是中國(guó)最好的産品，也是中國(guó)最知名的産品。

新意帶來(lái)新效應。前幾屆國(guó)内某些知名家電廠(chǎng)家在有了出口國(guó)外的渠道後，選擇了退出廣交會。但(dàn)當廣交會劃定品牌展區後，它們又重返廣交會。它們所看(kàn)重的。有成交額，也有企業産品形象展示的機(jī)會。

(資料來(lái)源: 信息時報)

思考:

1.試分(fēn)析廣交會成爲中國(guó)第一知名品牌展會的原因。

2.廣交會爲什麽要劃定品牌展區?