在傳統的文化理(lǐ)論看(kàn)來(lái)，文化是指那種體(tǐ)現爲精神價值的東西，是哲學、宗教，道德和純粹審美性的藝術(shù)，是一種觀念形态的存在。而在當代社會，文化越來(lái)越取得(de)了一種被生(shēng)産和被消費的性質。（會展設計(jì)立體(tǐ)策劃的特點）

20世紀中時，霍克海默和阿多諾在《文化工(gōng)業: 作(zuò)爲大(dà)衆欺騙的啓蒙》.中就(jiù)提出了“文化工(gōng)業”的概念。後來(lái)，傑姆遜在後現代主義與消費社會)等系列文章(zhāng)中，論述了文化向生(shēng)産領城(chéng)和消費領域“移人(rén)”的現象，以及這種現象背後所隐藏的文化邏輯的轉變。在後現代主義的理(lǐ)論家們看(kàn)來(lái)，文化不僅僅是一個觀念的生(shēng)産和再生(shēng)産，而且也越來(lái)越與物質的生(shēng)産結合在一起，生(shēng)産出一種新的文化類型，一種既體(tǐ)現物質性,也體(tǐ)現觀念性的文化産品形式; 文化不僅存在于被人(rén)們閱讀(dú)和靜(jìng)觀的文字和藝術(shù)中，而且也大(dà)量地體(tǐ)現在人(rén)們的日(rì)常生(shēng)活世界之中，文化通過生(shēng)産的形式滲透于整個生(shēng)活世界領域和消費領域。就(jiù)藝術(shù)設計(jì)來(lái)說(shuō),這種文化轉向不僅體(tǐ)現在設計(jì)活動和設計(jì)産品之中，也體(tǐ)現爲設計(jì)活動的直接文化呈現。

會展設計(jì)藝術(shù)的“直接文化呈現”包括内容和形式兩個方面。會展設計(jì)内容的本身(shēn)具有文化性，不論是會展活動的決策選擇、組織管理(lǐ)、宣傳推廣，還(hái)是設計(jì)的策劃方案、觀點、主張等都(dōu)包含着許多文化的因素;會展設計(jì)的形式，如(rú)展館展台、材料構成、文字類型、圖形、色彩、風(fēng)格等也傳遞着文化的“信息”。會展設計(jì)不僅負載着展品或服務的信息，還(hái)反映出設計(jì)者的人(rén)生(shēng)觀、價值标準、審美情趣、思維方式、文化模式等。

從(cóng)會展自(zì)身(shēn)的發展來(lái)看(kàn)，現代會展設計(jì)雖然宗旨上是創造宣傳效果和交流交易環境而不僅僅是藝術(shù)設計(jì),然而，審美的角度正越來(lái)越成爲評價展示設計(jì)效果的重要标準。尤其是當會展設計(jì)要突出風(fēng)格與品位的時候.從(cóng)而,地城(chéng)和民(mín)族性文化傳統的表現就(jiù)顯得(de)越來(lái)越重要了。

在現代會展中，當一個展會辦到極緻的時候，觀衆參加展會如(rú)同步人(rén)高雅的殿堂，這裡(lǐ)沒有吵嚷的人(rén)群，沒有專盯展台禮品的閑散人(rén)員(yuán)，有的是精緻的展台設計(jì)，有的是展商與觀衆和諧而有序的交流，地域和民(mín)族性的文化傳統表現得(de)淋漓盡緻。

法國(guó)巴黎國(guó)際運輸與物流展的文化氛圍

法國(guó)巴黎國(guó)際運輸與物流展最大(dà)的特點是美觀、秩件(jiàn)、和諧。

美觀主要是指展台的布置與設計(jì)。幾乎沒有重複的特裝展台，争奇鬥豔，即使是标準展位也決不數行了事(shì),聲光(guāng)電燦爛效果自(zì)不必說(shuō)，就(jiù)是常青樹(shù)、綠旅重公園橋也可(kě)進入展位。與展示内容渾然一體(tǐ)。秩序指的是有人(rén)氣卻無人(rén)聲嘈雜，數萬平方米展會，一張有顔色區分(fēn)的指示牌，令觀衆各有目标，來(lái)去(qù)便捷。有效觀衆全部經過飾選，分(fēn)送參觀票;不請(qǐng)自(zì)來(lái)的觀衆,應花錢購(gòu)票入場。因此，到處可(kě)見(jiàn)的是清靜(jìng)中的繁忙，和諧說(shuō)的就(jiù)是參展商的親和力。沒有滿堂灌式的信息壓迫，而是寓“教”于樂。展位個個是社交聚會的場所，案上擺的是可(kě)供參觀者自(zì)由選用的美酒和咖啡，還(hái)有各色點心，最普通的也要有糖果和飲用水，加上吧(ba)台與圓椅，讓你(nǐ)體(tǐ)會到身(shēn)處酒吧(ba)的感覺。在賓主舉杯對飲之中，拉近了人(rén)們之間的距離(lí)。

展會策劃發展到一定階段,雖說(shuō)本質上還(hái)是推廣産品與服務。但(dàn)是，由于會展設計(jì)者的精心立體(tǐ)策劃，使得(de)會展提升了境界,賓主之間在不知不覺中實現了各自(zì)的理(lǐ)想目标。這就(jiù)是會展設計(jì)藝術(shù)的文化維度。在會展設計(jì)中，滲透文化因素的策劃是現代會展的必然要求。

會展設計(jì)策劃文化因素的表現是多種多樣的，而創新求異是最根本的。隻有新的視角、新的創意、新的表現來(lái)設計(jì)，才能做到出奇制勝、賞心悅目。