活動有5大(dà)原則，包括以目标爲導向、具有層級結構、内化和外化結合，具有工(gōng)具中介和發展原則。

①目标爲導向，是指活動是指向目标的。無論采用什麽樣的活動形式，什麽樣的活動過程，目标都(dōu)是一定的。

②活動理(lǐ)論具有層級的結構形式，列昂捷大(dà)認爲活動存在3個等級:活動、行爲和操作(zuò)。操作(zuò)是在活動中的動作(zuò)單位，具有較小的目标性,是比較低級的活動層次。行爲則是在一系列操作(zuò)下的活動單元，行爲完成個比操作(zuò)更大(dà)的目标，更靠近一個活動。活動是最高層次的結構,活動的目标是固定的，行爲用以完成活動。活動的形式是多種多樣的,對應的行爲也是更加複雜的,但(dàn)目标相(xiàng)對于時間,地點與參與者而言,是不變的。

③内化和外化是指活動對人(rén)的影(yǐng)響的兩個方面。内化是将主題活動中的主旨、消費理(lǐ)念、宣傳形式與内容等内化到參與者的頭腦之中，從(cóng)而改變消費者或者潛在客戶對産品的認知。外化則是因内化而改變消費者或參與者的行爲。

外化與内化相(xiàng)互影(yǐng)響,相(xiàng)互作(zuò)用。活動理(lǐ)論需要工(gōng)具中介的介人(rén)。

④活動理(lǐ)論使用大(dà)量的工(gōng)具,有基于人(rén)類文化的活動工(gōng)具,如(rú)符号、語言等，也有物理(lǐ)的活動工(gōng)具,如(rú)物料、展示台、機(jī)器、自(zì)然環境等。這些工(gōng)具是活動理(lǐ)論的基礎。

⑤發展是活動理(lǐ)論的要求,是參與者參加活動的基本意義。但(dàn)是在主題活動中,發展是一個廣泛的内涵，主要體(tǐ)現價值的提升與拓展。

2) 主題活動的主體(tǐ)

主題活動的主體(tǐ)就(jiù)是參與主題活動的個人(rén)和組織。除了對活動的調研、立項、策劃、設計(jì)、執行評估等環節全程管理(lǐ)和控制的組織和個人(rén)，主要還(hái)有如(rú)F幾種。

①企業。企業是從(cóng)事(shì)生(shēng)産、流通、服務等經濟活動，以生(shēng)産或服務滿足社會需要，實行自(zì)主經營、獨立核算，依法設立的一種營利性的經濟組織。企業所提供的主題活動多屬于商務活動，具有很強的盈利和品牌宣傳目的，主要有參展、參會、管理(lǐ)會議(yì)、年(nián)會、成立周年(nián)慶典股東大(dà)會等。

②政府組織機(jī)構。包括行政機(jī)關的縱向結構和模向結構，事(shì)業單位的各個級别的組織機(jī)構。政府組織機(jī)構可(kě)以提供各種會議(yì)、節事(shì)話(huà)動、具有社會效益的教育、宣傳活動、各種資源整合的活動。

③非營利性組織機(jī)構。慈善機(jī)構和非政府組織(非政府組織是英文

在當時,這主要是指國(guó)際性的民(mín)間組織，包括協會、商會、學會、黨派、職業俱樂部(非營利)、興趣聯盟等，以及有政治色彩的青聯、婦聯殘聯、中國(guó)貿促會和對外友協等。這些組織不以營利爲目的、主要開展志願性的公益或互益活動。主要在環境保護、扶貧發展、權益保護、社區服務、經濟中介、慈善求助等社會領域開展活動，可(kě)以提供資源動員(yuán)推廣活動、公益服務宣傳活動、社會協調活動、政策倡導宣傳活動,還(hái)有大(dà)量的年(nián)會、學術(shù)活動、聯誼會等。

④宗教團體(tǐ)，是根據宗教信仰而産生(shēng)的社會組織。指在國(guó)家憲法和法律的保護下，獨立組織宗教活動,辦理(lǐ)教務,開辦宗教院校(xiào),培養年(nián)輕宗教職員(yuán)的機(jī)構。主要活動是傳統的宗教交流、與傳統節事(shì)相(xiàng)關的活動。

⑤個人(rén)與家庭。主動活動有慶生(shēng)、婚禮、家宴等。

3) 主題活動所适用的範圍

①會展活動範圍。會展活動是由主辦方、承辦方等組展商所開展的展覽、會議(yì)、節事(shì)活動、賽事(shì)、演藝活動等大(dà)型活動的統稱。通過專業人(rén)才、産品、技術(shù)、信息、形象、服務聚集來(lái)實現展示或信息交流的社會活動。這些活動不但(dàn)具有主題，而且還(hái)有議(yì)題，在經濟、文化、教育、政治、軍事(shì)、宗教等各個領域都(dōu)有所體(tǐ)現。

②商務活動範圍。爲企業搭建平台的展覽、會議(yì)等會展話(huà)動是主題活動最基本的體(tǐ)現方式，展覽中主題以及圍繞主題所策劃的主題活動、招商活動都(dōu)是主題活動的精華所在。主題活動不但(dàn)被服務型企業所采用，也被生(shēng)産型企業所采用。房(fáng)地産的樓盤推廣、企業年(nián)會新産品發布會。産品推廣銷售活動等，都(dōu)是現代主題活動作(zuò)爲營銷和社會公關溝通的重要手段。

③教育宣傳活動範圍。爲實現主題教育目标而設計(jì)的主題活動。對市民(mín)具有極大(dà)的教有作(zuò)用，并産生(shēng)積被的社會影(yǐng)響。愛國(guó)主義教育巡回展，科(kē)技成果展、成就(jiù)展、本地文化節事(shì)等主題活動都(dōu)具有教育宣傳的作(zuò)用。

④社會公益活動範圍。正式的政府組織機(jī)構以及非營利性的組織機(jī)構所開展的藝