節慶是“節日(rì)慶典”的簡稱，是一種典型或特殊事(shì)件(jiàn)。西方研究者往往把節日(rì)(Festival) 和特殊事(shì)件(jiàn)( Special Event)作(zuò)爲一個整體(tǐ)而加以研究，故又稱節事(shì)。

節事(shì)并不總是以營利爲目的,還(hái)包括大(dà)量私人(rén)領域的節慶和志願者參與的慈善活動。節慶對于地方的人(rén)文建設，提升地方的文化品位，促進城(chéng)鄉的和諧元素和情感交融,都(dōu)有極大(dà)的作(zuò)用。它具有獨特的創造力和凝聚力,對于拉動地方經濟起着巨大(dà)的杠杆作(zuò)用。

①傳統節日(rì)活動。傳統節日(rì)是在固定的日(rì)期内,以特定主題展開的活動方式，是約定俗成、世代相(xiàng)傳的一種社會活動。比如(rú)漢族有春節、元宵節、清明節、端午節、中秋節和重陽節等;這些節慶活動主要是民(mín)間自(zì)行組織完成，大(dà)部分(fēn)活動傳承約定俗成的組織模式和活動内容,具有松散、喜慶、和諧、文化神秘等特征。随着社會經濟的不斷發展,節慶活動與旅遊、購(gòu)物、展覽等活動的結合越來(lái)越密切，策劃性越來(lái)越強，主題活動内容越來(lái)越豐富。這些活動具有很大(dà)的潛在市場

策劃中要注意如(rú)下問(wèn)題:

第一，尊重曆史文化;

第二,增加新時代因素;

第三,有效節約資源;

第四，确保活動的有序性和安全性。

②地方特色節事(shì)活動。這種活動就(jiù)是節事(shì)組委會充分(fēn)挖掘地方特殊文化遺産、優勢産業等資源，通過有效的策劃、組織、宣傳等策略手段，吸引社會大(dà)衆和觀光(guāng)者參與,最終實現文化效益和經濟效益的會展活動。成功的地方特色節

事(shì)項目會發展爲品牌節慶活動,成爲拉動地方經濟發展的重要創意文化杠杆。

比如(rú)具有傳統文化遺産特征的福建湄洲媽祖文化節、安陽殷商文化節、杭州運

河節等;具有産業或産品特色優勢的青島啤酒節、景德鎮陶瓷節、重慶茶文化節甯波象山(shān)開漁節;具有自(zì)然景觀優勢特征的哈爾濱國(guó)際冰雪節、張家界國(guó)際森林節、北京香山(shān)紅(hóng)葉節、桂林山(shān)水旅遊節、平潭沙雕節等。由于這類項目需要

較長的時間開發和培植,所以,不僅需要政府引導，還(hái)需要一些能爲地方特色型

節事(shì)奉獻精力的組織和策劃人(rén)才。

地方特色節事(shì)有些發展爲商貿節慶活動。主辦方把本地優越的旅遊資源、名優特産優勢或産業資源結合起來(lái),對外進行招商引資。如(rú)河南(nán)洛陽牡丹節、陝西臨潼石榴節、海南(nán)椰子節、吐魯番葡萄節、貴州國(guó)際名酒節、大(dà)連服裝節、青島啤酒節等。

③民(mín)俗風(fēng)情節慶活動。民(mín)俗是創造于民(mín)間又傳承于民(mín)間的具有群衆性、傳承性的社會生(shēng)活文化，涉及書(shū)法、民(mín)歌、風(fēng)筝、雜技等具有中國(guó)特色的藝術(shù)内容，而民(mín)俗風(fēng)情節慶項目是項日(rì)開發組織機(jī)構充分(fēn)挖掘本地民(mín)俗風(fēng)情，通過精心策劃各類主題活動、組織觀衆宣傳項目等任務來(lái)完成節慶的會展項目。比如(rú)南(nán)甯國(guó)際民(mín)歌節、山(shān)東濰坊國(guó)際風(fēng)筝節、中國(guó)吳橋雜技節等。

④宗教文化節事(shì)活動。是指熟悉宗教文化的組織者通過有效的策劃、籌備、組織等手段和方式，借助于宗教文化以擴大(dà)本地旅遊資源的影(yǐng)響力、拉動地方經濟的社會活動。比如(rú)各類廟會、開光(guāng)節、寺廟奠基節等,比較著名的有五台山(shān)國(guó)際旅遊節、九華山(shān)廟會、中國(guó)黃(huáng)梅佛事(shì)文化節、伊斯蘭教的開齋節等。

策劃中要注意如(rú)下問(wèn)題:

①挖掘本地特色文化資源;

②結合本地優勢産業;

③注重招商、贊助活動;

④加強節目互動性;

⑤拓展傳播渠道;

⑥增強傳播效果。