在我看(kàn)來(lái)，成功的活動有三個要素: 有意義，有影(yǐng)響，有效益。要實現這三個要素，将一個活動辦得(de)有聲有色，叫好又叫座，首先得(de)有好方案，即活動策劃是關鍵，因爲有好的方案才會做出好活動。很多人(rén)辦活動是沖着錢來(lái)的。越是這樣，結果越掙不到錢。

辦一項活動，首先是沖着把活動辦好，辦出特色，辦出意義，辦出成效，如(rú)果活動辦好了，不掙錢都(dōu)難。一項活動能否辦出彩，看(kàn)策劃案就(jiù)知道了百分(fēn)之七八十。因爲先天不足，平庸的策劃案隻能做出平庸的活動。平庸的策劃案一般體(tǐ)現在以下三方面。

(1)缺乏亮點。這是很多活動策劃案流産的緻命原因。

“亮點”是什麽? 通俗地講，就(jiù)是看(kàn)了方案會爲其中的某個或某些想法心頭一震，甚至拍(pāi)案叫絕，就(jiù)像一間黑(hēi)屋子裡(lǐ)隻要點亮一支蠟燭，整個屋子一下就(jiù)全亮了; 也像一個水池中的一眼泉，有了它一池水就(jiù)活了。

(2)缺乏意義。居高聲自(zì)遠(yuǎn)，沒有高度，就(jiù)沒有吸引人(rén)的力度。各界“高人(rén)”出席一項活動，并不是都(dōu)沖着高出場費去(qù)的，如(rú)果活動策劃立意高，就(jiù)會吸引大(dà)量媒體(tǐ)來(lái)報道，活動影(yǐng)響力大(dà)了，

社會價值也就(jiù)大(dà)了，各路(lù)境界高的英雄豪傑也就(jiù)自(zì)然相(xiàng)約而至了。活動如(rú)同人(rén)，活着有意義，還(hái)要有意思，才會幸福快(kuài)樂。

(3) 大(dà)而空。不少策劃案乍一看(kàn)會把人(rén)吓倒，挂的名頭一大(dà)堆，活動、子活動一大(dà)串，大(dà)有活動不驚人(rén)誓不休的架勢。但(dàn)仔細一琢磨，卻平淡如(rú)水，漏洞百出，很多假大(dà)空的設想都(dōu)落不了地。好的策劃案會将某個精彩亮點深化到極緻，再以點帶面，全線激活。

如(rú)同客戶購(gòu)買一件(jiàn)品牌商品一樣，參與者、贊助商、嘉賓對于一個活動的參與、贊助或者決定是否出席，都(dōu)是對這次活動從(cóng)認識到認知，再到認可(kě)，最後到認購(gòu)的過程。從(cóng)認識到認購(gòu)一般要經曆五個階段: 第一階段是質疑，第二階段是觀望，第三階段是試探，第四階段是嘗試，第五階段才是合作(zuò)。大(dà)多數活動都(dōu)缺乏品牌和影(yǐng)響力，所以客戶對此類活動都(dōu)隻停留在質疑和觀望的階段。這樣的狀态對于活動舉辦方來(lái)講，情況就(jiù)變得(de)非常糟糕了: 第一，吸引贊助商很難，贊助商不會爲一個沒有影(yǐng)響、沒有品牌、沒有回報力度的活動提供贊助; 第二，吸引參會者也很難，參會者無法信任一個沒有名氣與影(yǐng)響力的活動，他(tā)們的訴求難以在這裡(lǐ)得(de)到滿足; 第三，邀請(qǐng)重量級的嘉實也非常難，在衆多活動的邀請(qǐng)下，他(tā)們是要權衡活動重要性和預估出行價值的。

所以說(shuō)，要辦好一個活動，就(jiù)得(de)影(yǐng)響和争取這三方面的人(rén)，在這三個方面做到位。

活動是否策劃得(de)有意義，是能否做出影(yǐng)響力的先決條件(jiàn)。當然。活動策劃精彩到位。還(hái)得(de)有好的營銷推廣思路(lù)和方式方法。

活動有意義，又有了影(yǐng)響，社會和經濟效益都(dōu)是水到渠成的事(shì)情。