因此,會展企業通過市場營銷調査,可(kě)以及時了解會展市場發展态勢,事(shì)握會展營銷環境、會展市場需求狀況等有關信息,把握有利于企業自(zì)身(shēn)發展的市場機(jī)會。            

第二,會展市場營銷調查有助于會展企業進行科(kē)學決策 。 從(cóng)宏觀環境來(lái)說(shuō),我國(guó)長期受計(jì)劃經濟體(tǐ)制的影(yǐng)響,企業對市場營銷調査缺乏必要的認識,對市場的認識與把握不足 。 會展企業經常因爲缺乏市場營銷調查,采取一些盲目的營銷行爲,結果造成巨大(dà)的經濟損失,失去(qù)大(dà)量的市場機(jī)會。

 

在經濟全球化的今天,我國(guó)會展企業不僅要立足于國(guó)内市場,而且要放(fàng)眼于世界市場,尤其是随着中國(guó)加人(rén)世界貿易組織,企業面臨着更大(dà)的機(jī)遇與挑戰,會展企業必須對會展市場有格外清醒的認識,善于利用會展市場營銷調查這一工(gōng)具,根據會展營銷環境的變化來(lái)調整自(zì)己的營銷策略。

 

第三,會展市場營銷調查可(kě)以充實與完善會展市場營銷信息系統 。 會展市場營銷調查,是對會展市場相(xiàng)關營銷信息進行廣泛深人(rén)的調查與分(fēn)析的過程 。 因爲會展市場營銷調查是一項基礎性的長期工(gōng)作(zuò),可(kě)以系統、持續地搜集大(dà)量有價值的信息 。 這些信息被輸入到會展市場營銷信息系統後,可(kě)以使營銷信息系統的内容日(rì)益充實與完善,從(cóng)而可(kě)以更好地爲會展企業及區域會展業的發展服務。