基本要素: 活動内容、組織機(jī)構、演講嘉賓、主持人(rén)、現場氛圍、服務标準、活動收益

 

1、立意2、熱(rè)度3、客戶面4、緊迫性5、持續性

 

三、活動策劃的分(fēn)類有以下幾種:

1、營銷主導型活動策劃

指其活動以盈利銷售爲主、品牌宣傳爲輔而展開的主題策劃。如(rú)2002中國(guó)南(nán)方汽車展、2002國(guó)慶房(fáng)産大(dà)聯展以及首屆廣東企業家VS中國(guó)明星足球賽。這些活動策劃毋庸置疑也在提高報紙的品牌知名度，但(dàn)主辦方的初衷往往是以活動爲弓|爆點,吸納企業客戶的廣告投放(fàng)和讀(dú)者、目标消費者的門(mén)票資源。

 

2002中國(guó)南(nán)方汽車展單門(mén)票一項就(jiù)爲主辦方帶來(lái)了數十萬元的收入，此外還(hái)有大(dà)量前期與後續的報紙廣告收入，營銷業績令同行歎服。此類型活動的主要特點是活動本身(shēn)就(jiù)是一塊“磁場”，具有足夠吸弓|客戶熱(rè)情和消費者眼球的魅力。

 

2、傳播主導型活動策劃

指以品牌宣傳爲主、盈利銷售爲輔的策劃。如(rú)大(dà)型乙肝科(kē)普咨詢義診活動、諾貝爾經濟學獎得(de)主廣東行、小區電影(yǐng)巡回展、概念時裝秀暨客戶聯誼會、華語電影(yǐng)傳媒大(dà)獎等等。這類活動注重報紙形象的傳播，LOGO和報紙版面圖片以背景闆、單冊(頁)、海報、白(bái)皮書(shū)、禮品等形式出現,另外，報社相(xiàng)關領導參與活動開幕、頒獎、抽獎或閉幕儀式，往往帶來(lái)令人(rén)震撼的一刻。

 

3、混合型活動策劃

兼備了以上兩個類型的特點，既做營銷又搞傳播，屬于“魚和熊掌兼得(de)”型,如(rú)2002廣東通信節、中國(guó)酒業财富論壇、世界華文廣告論壇等。這些活動往往以客戶下單參與定額廣告投放(fàng)、讀(dú)者掏錢購(gòu)買報紙(剪角)等爲前提條件(jiàn)獲得(de)參與活動的資格,而活動本身(shēn)也将伴随着聲勢浩大(dà)的品牌推廣行爲。在當前媒介經營市場競争日(rì)益白(bái)熱(rè)化的形勢下，媒體(tǐ)将越來(lái)越多地扮演企業或準企業角色，将越來(lái)越倚重營銷主導型和混合型活動策劃，這個領域也将成爲國(guó)内各大(dà)媒體(tǐ)未來(lái)的戰場。