會展策劃中要不要考慮加入會展旅遊呢(ne)？
發表于：2017/9/20 15:35:44來(lái)源：浏覽次會展旅遊在實施上對會展服務的要求其實會更高，會展策劃中是否要加入會展旅遊的元素要滿足一下的條件(jiàn)：
首先，一定規模的人(rén)員(yuán)流動與會議(yì)（展覽會）、會間或會後的遊覽、購(gòu)物、娛樂等活動能夠有機(jī)組織起來(lái)。 其次，舉辦會議(yì)或展覽會，發展都(dōu)市旅遊，都(dōu)需要一些基本條件(jiàn)，如(rú)鮮明的城(chéng)市形象、完善的基礎設施、便捷的都(dōu)市服務等。從(cóng)城(chéng)市社會經濟發展的角度來(lái)看(kàn)，會展 活動和旅遊活動的開展擁有共同的基礎條件(jiàn)。
一個優秀的會展旅遊項目，不僅僅可(kě)以帶動更多的相(xiàng)關消費，更重要的是可(kě)以增強會展活動的效果。會展與旅遊的深層聯系，決定了會展旅遊項目策劃與設計(jì)應兼具會展活動與旅遊活動的主要内容，在結構上應主次明确且相(xiàng)互協調。一個成功的會展旅遊項目劃，是會展與旅遊充分(fēn)結合，促使會展旅遊者的滿意度達到最佳的基礎。
與傳統旅遊項目相(xiàng)比，會展旅遊項目的策劃表現出一定的特性:
首先，從(cóng)時間管理(lǐ)上看(kàn)，會展旅遊項目具有區間性，起始時間相(xiàng)當明确，各項活動的安排都(dōu)有具體(tǐ)的日(rì)程。
其次，從(cóng)内容安排上來(lái)看(kàn)，會展旅遊項目具有專題性，圍繞會議(yì)或展會的主題而展開，各種會展旅遊項目都(dōu)是爲展會的主題服務。
再次，從(cóng)目标市場的劃分(fēn)來(lái)看(kàn)，會展旅遊者一般由兩部分(fēn)構成，即以實現一定經濟目的而參展、參觀的專業人(rén)士，以及出于興趣、偏好等原因而參與其中的群體(tǐ)。
通常，兩類旅遊者的活動内容不盡相(xiàng)同。因此，會展旅遊項目作(zuò)爲特殊的旅遊項目，在策劃和設計(jì)上都(dōu)與傳統的大(dà)衆旅遊産品有所不同，一般說(shuō)來(lái)，應當堅持以下原則:
(1) 會展爲主旅遊爲輔
參展商前往目的地的根本目的在于“會展”而非“旅遊”，因此，在對會展旅遊項進行策劃和設計(jì)時，必須秉承“會展爲主”的原則。
(2) 會展旅遊項目需突出會展的主題
一般來(lái)說(shuō)，大(dà)型的會展活動每一屆都(dōu)會有一個特定的主題，會展旅遊項目的策劃和設計(jì)必須以會展的主題爲核心展開。
(3)适應性強，留有較大(dà)的選擇餘地
與普通的旅遊者不同，盡管會展旅遊者也是前往異地進行旅行，但(dàn)這種旅行活動并非是基于閑暇時間，而是基于工(gōng)作(zuò)時間。因此，會展旅遊者在時間的安排上沒有太大(dà)的彈性空間，這就(jiù)要求旅行社等服務企業所提供的服務必須具有更多的選擇性，這樣會展旅遊者就(jiù)可(kě)以根據自(zì)身(shēn)的具體(tǐ)情況進行選擇。
(4) 進一步細化和區分(fēn)目标市場
會展旅遊者作(zuò)爲一個細分(fēn)市場還(hái)可(kě)以也必須再進一步進行細分(fēn)。會展旅遊策劃，首先應明确區分(fēn)爲兩個主要的群體(tǐ)，即以參加會展爲根本目的的專業參展商和采購(gòu)商，以及興趣、好奇等原因而前往目的地的普通的旅遊者。
(5) 注重文化内涵的發掘
會展旅遊既然是植根于會議(yì)、展會等事(shì)件(jiàn)的旅遊項目，其參與者又是消費能力和文化索質“雙高”的群體(tǐ)，那麽，必須充分(fēn)發掘“事(shì)件(jiàn)”本身(shēn)深層次的文化内涵，并最終将文化物化于會展旅遊的各項活動中。例如(rú)青島國(guó)際啤酒節的文化核心是“啤酒文化”，其各項活動的設計(jì)就(jiù)與啤酒文化或者啤酒産業的發展密切相(xiàng)關。由于會展旅遊者的商業意識強，文化素質高，消費能力強，且時間觀念強，因此他(tā)們參加旅遊活動，通常有很強的獨立性，遊覽一般發生(shēng)在參展之後，多數是就(jiù)近或順便遊覽，應針對這些會展旅遊者以中短(duǎn)線爲主，組團靈活。
