房(fáng)地産項目開盤活動的定義
發表于：2017/9/1 16:05:08來(lái)源：浏覽次在衆多的房(fáng)地産項目公關活動中, 和房(fáng)地産項目 (簡稱樓盤) 公開發售 (簡稱開盤) 相(xiàng)伴進行的開盤活動是其中最重要也是最常見(jiàn)的活動 。房(fáng)地産項目開盤活動是一種房(fáng)地産促銷活動, 是房(fáng)地産諾多促銷手段(如(rú)廣告、宣傳、人(rén)員(yuán)推銷、公關)中經常使用且促銷效果明顯的一種。
房(fáng)地産項目開盤活動是由開發商投資組織的, 主要是在開盤當天和樓盤現場所舉辦的面向公衆所開展的一系列活動, 旨在改進開發商及其所開發的樓盤與社會各界公衆 (特别是目标客戶和已購(gòu)房(fáng)業主) 的關系, 提升開發商及其所開發樓盤的知名度和美譽度, 最終達到促進樓盤順利銷售的目的 。
房(fáng)地産項日(rì)開盤活動的組織者和投資者一般是開發商, 而策劃者和執行者除了開發商自(zì)身(shēn)的策劃、 市場、 銷售部門(mén)人(rén)員(yuán)外還(hái)可(kě)能包括各種服務機(jī)構的人(rén)員(yuán),如(rú)廣告公司、策劃公司、活動公司、表演公司、禮儀公司的人(rén)員(yuán)等。 參與者除了以上的組織者、投資者、策劃者、執行者外,主要還(hái)包括樓盤的舊業主、 樓盤的目标客戶、 新聞媒介人(rén)士以及其他(tā)方方面面的公衆。
房(fáng)地産項目開盤活動和其他(tā)房(fáng)地産項目公關活動一樣, 其特征是具有雙向溝通性, 便于開發商與公衆的雙向溝通, 容易達成雙方的互動、 信任、 默契和諒解, 并且能最大(dà)限度地聚集樓盤銷售現場人(rén)氣, 提升樓盤銷售現場的熱(rè)鬧氣氛, 造成樓盤熱(rè)銷的表象, 從(cóng)而引起目标客戶的關注、 激發目标客戶的熱(rè)情、 吸引目标客戶的參與, 最終達到短(duǎn)期促進樓盤銷售增長、 中期樹(shù)立接盤形象.、 長期建立開發商品牌的目的。
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