公關廣告效果的評估
發表于：2017/8/17 15:39:50來(lái)源：浏覽次公關廣告效果不僅是指人(rén)們通常意義上理(lǐ)解的擴大(dà)銷售，還(hái)應包括傳播效果。實際上，傳播效果是一種潛在的銷售效果，它的影(yǐng)響比銷售效果本身(shēn)更爲巨長遠(yuǎn)。因此，公共關系廣告效果的話(huà)應從(cóng)傳播效果和銷售效果兩方面進行。
公共關系廣告的傳播效果是公共關系廣告接受者對公共關系廣告本身(shēn)的記憶、回憶、理(lǐ)解、認識的情況。測定傳播效果的指标有注意度、知名度、記憶、視聽率、美譽度等。通過對這些指标的測定組織可(kě)以由此判定公共關系廣告消費者心理(lǐ)效應的影(yǐng)響程度。公共關系廣告的傳播效果主要取決于公共關系廣自(zì)身(shēn)，包括公共關系廣告目标的選擇、公共關系廣告設計(jì)的技巧、媒介的選擇等諸多方面。
公共關系廣告的銷售效果是指通過公共關系廣告活動而呈現出來(lái)的産品銷售狀況，特别是其改善的程度。公共關系廣告宣傳的重要目的之一就(jiù)是促進産品的銷售，因此，評估公共關系廣告的銷售效果也是測定公共關系廣告整體(tǐ)效果的重要内容之一。如(rú)果通過公關廣告的宣傳，企業的産品銷售得(de)到提高、市場占有率提高，則說(shuō)明該公關廣告達到了預期的目的；反之，效果則不佳。銷售效果評估，即通過公關廣告宣傳後，對銷售面和銷售量進行測定。
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