大(dà)型活動策劃點評
發表于：2017/8/17 14:39:24來(lái)源：浏覽次首先，紀念慶典活動是不是聲勢越大(dà)越好？應該說(shuō)就(jiù)公關的思路(lù)而言，并不希望謀求短(duǎn)期的轟動效應，而是希望同公衆建立一種長期的合作(zuò)關系。然而,就(jiù)大(dà)型慶典活動這一公關載體(tǐ)看(kàn)，确實存在着把投入和影(yǐng)響的性價比最大(dà)化的趨向。不過，一段時間的大(dà)型公關活動始終可(kě)能隻是昙花一現，滿足了對象的好奇心。
其次，要體(tǐ)現文化内涵。從(cóng)上文中的泰山(shān)封禅和祭孔大(dà)典，我們發現大(dà)型慶典活動與古代的祭拜儀式活動有淵源，，因而其天然擁有一種傳統的精神屬性和傳承功能。隻有把公關主體(tǐ)本身(shēn)攜帶的文化信息和文化意志鎊刻在一些符号性的活動上才能真正實現傳播的深層涵化作(zuò)用。例如(rú)，“哥德堡号”的大(dà)型活動就(jiù)體(tǐ)現了這樣一種承載文化、進行傳播的巨大(dà)魅力。
再次，注意在活動的選擇上要主動地發揮自(zì)己的優勢和實施條件(jiàn)，尋找大(dà)型的、有影(yǐng)響力的熱(rè)點、亮點和由頭，從(cóng)而盡可(kě)能多地制造新聞話(huà)題。
另外，由于紀念性慶典活動往往本身(shēn)具備着曆史意義，在活動中講述曆史、回眸曆史也必然是慶典設計(jì)者的主要思路(lù)之令。從(cóng)“哥德堡号”的公關中，我們看(kàn)到了瑞典人(rén)的航海曆史和中瑞古代的交往史，而從(cóng)聖彼得(de)堡的公關中，我們更是體(tǐ)會到了俄羅斯向西方、向海洋擴展的曆史和彼得(de)大(dà)帝的生(shēng)平曆史。這種難以回避的曆史信息的蔓延也可(kě)算是紀念型活動公關的一大(dà)特點。
最後，在活動的溝通過程中，如(rú)何做到有序和精緻也是很關鍵的一環。一方面是因爲細節的完美執行本來(lái)便是公關的優勢所在，另一方面對于像這樣涉及組織和參與人(rén)數衆多的活動，精确的協調各個部門(mén)，順利的進行各個環節也是一件(jiàn)頗具難度的工(gōng)作(zuò)。當然，最重要的就(jiù)是活動現場和活動事(shì)件(jiàn)要避免各種突發因素和人(rén)爲破壞，否則，一場慶典就(jiù)會在瞬間或過後轉變爲公關主體(tǐ)的一次危機(jī)。
總之，大(dà)型紀念慶典的公關活動不同于其他(tā)的公關活動，它是一種擁有五色體(tǐ)驗的頗具美感的作(zuò)品。其中，活動的整體(tǐ)氣勢能體(tǐ)現紅(hóng)色的恢宏之美;活動中的亮點頻出能體(tǐ)現金色的絢爛之美;活動的精密設計(jì)和萬無一失能體(tǐ)現白(bái)色的純淨之美;活動對曆史文化的懷舊和沉澱能體(tǐ)現出黑(hēi)色的厚重之美;活動在不經意間與公衆情感的溝通，與社會背景的協調則體(tǐ)現了綠色的自(zì)然之美。這樣一種五色綻放(fàng)的公關行爲，真可(kě)算是公關類型中的一朵奇葩了。
