大(dà)型公關活動舉辦解析
發表于：2017/8/17 14:37:24來(lái)源：浏覽次大(dà)型公關活動舉辦解析
前期調查是創新整合的前提。項目調查對于制定公關策略起着至關重要的作(zuò)用。“沒有調查，就(jiù)沒有發言權。”在公關領域也是如(rú)此。前期調查的詳細程度和調查方案的執行程度直接影(yǐng)響了公關策略的制定，而公關策略是達到公關成效的關鍵。創新不是憑空的想象，而是基于實事(shì)求是的調查結果。受衆目标是組織預期影(yǐng)響的公衆，受衆目标能否參與組織策劃的活動，直接決定了公關策略的成敗，因此，把握受衆目标的心理(lǐ)是創新策略的前提。創新整合組織資源，力求以最低成本取得(de)最大(dà)的效益。資源的有限性決定了必須對項目進行充分(fēn)的調査，，使有限的資源發揮最大(dà)的效能。
二、立足觀點傳播，堅持公關創新。“觀點傳播”的理(lǐ)念是偉澤公關顧問(wèn)有限公司提出來(lái)的，按照(zhào)偉澤公關顧問(wèn)有限公司首席運營官馬百諾的觀點，所謂觀點傳播，簡單講就(jiù)是爲客戶提煉出與競争對手不一樣的觀點，然後結合傳統媒體(tǐ)和數字媒體(tǐ)進行整合傳播。這就(jiù)要求在提煉觀點上要有所創新，并且要符合市場的要求，以新理(lǐ)念贏得(de)人(rén)心。
三、細節與亮點事(shì)件(jiàn)的完美結合。汪中求先生(shēng)的《細節決定成敗》一書(shū)已成爲風(fēng)靡全國(guó)的經典之作(zuò)。細節管理(lǐ)也越來(lái)越受到企業乃至非營利組織的重視。一失足成千古恨，細節的重要性是不言而喻的。創新活動因其“新”而無經驗可(kě)鑒，故對其執行的細節把握就(jiù)更顯重要。創新的活動亦即亮點事(shì)件(jiàn)，這是吸引公衆眼球、提升組織形象的關鍵一筆，因此在策劃和執行上都(dōu)要精确到每一步，并備有預案，力求做到萬無一失。
四、多重策略的交織演繹。創新是現代公關的靈魂，但(dàn)創新策略隻有與其他(tā)策略交織運用才能達到至善效果。比如(rú)在第53屆“世界小姐(jiě)”總決賽全案推廣案例中就(jiù)成功運用了“綁”的公關策略。
五、依據公關目标采用不同的公關策略。不同的項目有着不同的公關目标，這就(jiù)要求采取不同的公關策略，不刻闆、不盲目套用。在不适合 有較多創新的項目上，就(jiù)應突出傳統理(lǐ)念，少一些“新内涵”。創新策略也 應适當運用，否則物極必反，應在準确把握公衆心理(lǐ)和現實情況的基礎上 靈活處理(lǐ)。一律的“新”也可(kě)能會讓公衆不能接受。
