大(dà)型活動策劃怎麽寫
發表于：2017/8/2 15:38:40來(lái)源：浏覽次大(dà)型活動策劃方案網上一抓一打吧(ba)，這裡(lǐ)再提供關于大(dà)型活動策劃的——活動策劃方案：大(dà)型活動策劃與實施方案。大(dà)型活動策劃和實施是公關工(gōng)作(zuò)常用的技術(shù)手段。要有效地進行大(dà)型活動策劃與實施。
首先要弄清楚幾個基本問(wèn)題。
1、如(rú)何界定大(dà)型活動？
2、哪些單位或在什麽樣的情況下需要大(dà)型活動實施？
3、大(dà)型活動策劃有什麽技巧？
4、策劃的程序、方法是怎樣的？
了解了這些有利于我們把大(dà)型活動組織的更加完善。
一、大(dà)型活動策劃的定義：大(dà)型活動是一項有目的、有計(jì)劃、有步驟地組織衆多人(rén)參與的社會協調活動。
1、大(dà)型活動要有鮮明的目的性。大(dà)型活動往往耗費很多資源，包括人(rén)力、物力。
沒有目的而耗費資金做活動是不可(kě)能的，目的不鮮明也是不值得(de)的，這樣隻會造成不必要的鋪張浪費。我們經常遇到這樣一些廠(chǎng)家，看(kàn)到人(rén)家公司慶典活動，他(tā)也要做慶典活動，而且要求活動更熱(rè)鬧，規模更大(dà)、規格更高，但(dàn)不知爲什麽,在活動中要傳播什麽信息也不清楚，顯然沒有目的性。
2、一個大(dà)型活動策劃方案要有計(jì)劃性。
凡事(shì)都(dōu)應有計(jì)劃，大(dà)型活動更不例外，而且更要求有周密的計(jì)劃。
3、衆多人(rén)參與是大(dà)型活動重要的概念。
既然是大(dà)型活動，就(jiù)應該有很多的人(rén)參與，但(dàn)并不是參與人(rén)數多就(jiù)是大(dà)型活動。一個單位有一萬個職工(gōng)，要開一個全體(tǐ)大(dà)會，也是衆多人(rén)參與，你(nǐ)能說(shuō)這是大(dà)型活動嗎(ma)？
大(dà)型活動和小型活動的根本區别不僅在于參與人(rén)的數量，而是在于活動的社會化程度。
二、大(dà)型活動的特點：
1、大(dà)型活動策劃必須有鮮明的目的性。應該是圍繞整個組織機(jī)構的組織形象策略和近期公關目标而确立的目的。
2、廣泛的社會傳播性。
公關的大(dà)型活動本身(shēn)就(jiù)是一個傳播媒體(tǐ)，其作(zuò)用像一個大(dà)衆傳播媒介，隻不過這個傳播媒介在大(dà)型活動沒有組織之前是不發生(shēng)傳播作(zuò)用的，一旦這個活動開展起來(lái)，就(jiù)能産生(shēng)良好的傳播效果，我們還(hái)應該注意到活動本身(shēn)吸引了公衆與媒介的參與。
大(dà)型活動的信息是通過媒介或者是通過公衆傳播的，這是我們在策劃大(dà)型活動的過程中必須考慮到一個很重要的特點。
3、嚴密的操作(zuò)性。
在組織大(dà)型活動的過程中，給我們成功與失敗的機(jī)會隻有一次。因爲大(dà)型活動不同拍(pāi)電影(yǐng)、電視，拍(pāi)電影(yǐng)、電視能拍(pāi)三、四組鏡頭，最後再重新編輯，但(dàn)是策劃大(dà)型活動每一次都(dōu)是現場直播，一旦出現失誤就(jiù)無法彌補了。
報紙上也經常有這方面的報道：某某個活動由于管理(lǐ)不善發生(shēng)人(rén)員(yuán)傷亡或重大(dà)财産損失，這個活動的策劃人(rén)員(yuán)、組織人(rén)員(yuán)或領導者因此被撤職或判刑。
大(dà)型活動的策劃與實施的周密性，絕對不能掉以輕心。
4、高效投資性。
一個大(dà)型活動往往要投入的資金和費用都(dōu)是比較大(dà)的，絕對不可(kě)能用很少的資金做出很大(dà)的活動。高投資是最基本的特點。如(rú)果不是特别的需要，一般不要動辄使用大(dà)型活動的手段，以免造成不必要的鋪張浪費。
三、活動策劃方案大(dà)型活動策劃：
大(dà)型活動策劃和實施，要完全按照(zhào)公關四步工(gōng)作(zuò)法的要求執行：
1、立項就(jiù)是要把活動作(zuò)爲一個項目确定下來(lái)，這個活動要不要做？爲什麽做？一定要很清晰。
2、進行調查和可(kě)行性研究。
做調查，大(dà)家很清楚，不詳細闡述，但(dàn)大(dà)型活動策劃調查有其特殊性。
調查的内容：
國(guó)家關于大(dà)型活動方面的政策和法規、公衆關注的熱(rè)點、曆史上同類個案的資訊、場地狀況和時間的選擇性，都(dōu)是調查的内容。
可(kě)行性研究，是一個十分(fēn)重要的工(gōng)作(zuò)步驟。研究範圍包括大(dà)型活動的社會适應性，包括社會環境和目标公衆的适應性。财力适應性、效益的可(kě)行性。從(cóng)效益的角度考慮，做這樣的活動是否有利于我們宣傳方面節省費用？如(rú)果我投放(fàng)媒介做廣告，比做大(dà)型活動更有效，大(dà)型活動就(jiù)不一定做了。還(hái)有社會物質水平的适應性，大(dà)型活動需要動用許多社會物質，許多創意也需要物質的支持，因而需要策劃人(rén)員(yuán)把握現代科(kē)研成果。最後一個是應急能力的适應研究性，需要那些應變措施？如(rú)戶外活動要考慮天氣的情況，野外活動考慮更多的是安全設施問(wèn)題，這些都(dōu)是我們要進行可(kě)行性研究的範疇。
3、提煉主題，進行創意。
除了個人(rén)創意外，我們要特别強調群體(tǐ)創意的概念。我不贊成個人(rén)策劃大(dà)師(shī)的提法，當今的時代已經不像三國(guó)演義時代要有一個諸葛孔明，靠一個人(rén)拈指算出什麽妙計(jì)來(lái)，而是靠不同學科(kē)的組合群體(tǐ)策劃。所以中山(shān)大(dà)學請(qǐng)我給他(tā)們學生(shēng)講策劃的時候，他(tā)們原來(lái)做案例作(zuò)業是要求每個學生(shēng)一人(rén)做一個整體(tǐ)的案例策劃書(shū)，我說(shuō)能不能改一改，變成以一個小組的方式進行策劃？他(tā)們改了三年(nián)，效果很好。這不是泯滅個人(rén)的創意，集體(tǐ)創意的過程也始終貫穿着個人(rén)的創意過程，作(zuò)爲現代策劃，需要的是多個學科(kē)的綜合和集體(tǐ)的智慧，而不是某個大(dà)師(shī)的傑作(zuò)。
4、方案論證。
方案不僅要有論證，而且要有科(kē)學的論證，方案論證通常使用定位式優選法，輪轉式優選法和優點移植法。
