活動策劃的具體(tǐ)實施方案
發表于：2017/7/25 15:36:54來(lái)源：浏覽次一個大(dà)型活動往往要投入的資金和費用都(dōu)是比較大(dà)的，絕對不可(kě)能用很少的資金做出很大(dà)的活動。我們可(kě)以提倡一個銅闆掰成兩個甚至是多個來(lái)花的精神，但(dàn)高投資是最基本的特點。如(rú)果不是特别的需要，一般不要動辄使用大(dà)型活動的手段。
從(cóng)程序上說(shuō)，大(dà)型活動策劃和實施，要完全按照(zhào)公關四步工(gōng)作(zuò)法的要求執行：
第一、立項，就(jiù)是要把活動作(zuò)爲一個項目确定下來(lái)，這個活動要不要做?爲什麽做?一定要很清晰。
第二、進行調查和可(kě)行性研究。
做調查，大(dà)家很清楚，不詳細闡述，但(dàn)大(dà)型活動策劃調查有其特殊性，例如(rú)調查的内容：國(guó)家關于大(dà)型活動方面的政策和法規、公衆關注的熱(rè)點、曆史上同類個案的資訊、場地狀況和時間的選擇性，都(dōu)是調查的内容。 可(kě)行性研究，是一個十分(fēn)重要的工(gōng)作(zuò)步驟。研究範圍包括大(dà)型活動的社會适應性，包括社會環境和目标公衆的适應性。财力适應性、效益的可(kě)行性。從(cóng)效益的角度考慮，做這樣的活動是否有利于我們宣傳方面節省費用?如(rú)果我投放(fàng)媒介做廣告，比做大(dà)型活動更有效，大(dà)型活動就(jiù)不一定做了。還(hái)有社會物質水平的适應性，大(dà)型活動需要動用許多社會物質，許多創意也需要物質的支持，因而需要策劃人(rén)員(yuán)把握現代科(kē)研成果。最後一個是應急能力的适應研究性，需要那些應變措施?如(rú)戶外活動要考慮天氣的情況，野外活動考慮更多的是安全設施問(wèn)題，這些都(dōu)是我們要進行可(kě)行性研究的範疇。
第三，提煉主題，進行創意。
除了個人(rén)創意外，我們要特别強調群體(tǐ)創意的概念。我不贊成個人(rén)策劃大(dà)師(shī)的提法，當今的時代已經不像三國(guó)演義時代要有一個諸葛孔明，靠一個人(rén)拈指算出什麽妙計(jì)來(lái)，而是` 靠不同學科(kē)的組合群體(tǐ)策劃。所以中山(shān)大(dà)學請(qǐng)我給他(tā)們學生(shēng)講策劃的時候，他(tā)們原來(lái)做案例作(zuò)業是要求每個學生(shēng)一人(rén)做一個整體(tǐ)的案例策劃書(shū)，我說(shuō)能不能改一改，變成以一個小組的方式進行策劃?他(tā)們改了三年(nián)，效果很好。這不是泯滅個人(rén)的創意，集體(tǐ)創意的過程也始終貫穿着個人(rén)的創意過程，作(zuò)爲現代策劃，需要的是多個學科(kē)的綜合和集體(tǐ)的智慧，而不是某個大(dà)師(shī)的傑作(zuò)。
第四，方案論證。
方案不僅要有論證，而且要有科(kē)學的論證，方案論證通常使用定位式優選法，輪轉式優選法和優點移植法。
