怎樣做好活動的宣傳推廣
發表于：2017/6/29 15:38:32來(lái)源：浏覽次在做一些活動宣傳時，要做好活動策劃。活動不是自(zì)然性的社會活動，具有較強的策劃色彩和設計(jì)色彩，是企業配合公共關系宣傳需要而人(rén)爲設計(jì)出的一種“程序”，就(jiù)像一曲好萊塢的大(dà)戲，有主題，有情節，有開頭序曲，有高潮安排，有結束辦法，表現出較濃的程序氣息和謀略色彩。
在項目編排和表現形式上，活動宣傳策略講究“雅俗共享”，既蘊含着理(lǐ)想化的文化境界，又包融着娛樂性、遊戲化的情趣，屬于社會大(dà)衆文化，因此它具有娛樂性和品位性的特點，深受公衆喜愛。
具體(tǐ)而言，活動的宣傳推廣策劃應注意以下幾個要求。
1、主題突出
專題活動的實質是一種商業性大(dà)衆文化，因此應該要有鮮明的主題思想。主題是活動策劃靈魂，也是吸引公衆的根本。一般來(lái)說(shuō)，策劃活動時，可(kě)以從(cóng)以下幾個方面進行主題定位：社會主題文化(如(rú)奧運體(tǐ)育文化)、社會節日(rì)文化、人(rén)文道德精神文化、時尚文化(如(rú)綠色環保文化、科(kē)技文化等)、品牌文化、商品文化等。例如(rú)：南(nán)甯國(guó)際民(mín)歌節：主推少數民(mín)族品牌。德國(guó)慕尼黑(hēi)啤酒節：緊緊圍繞核心進行橫向縱向的拓展。
2、娛樂的表現形式
策劃活動時，應該重視活動娛樂氣質的設計(jì)，引導公衆出于娛樂和好奇而積極參與活動。活動宣傳推廣策略的成功運用，取決于公衆的參與規模。如(rú)果商業色彩太濃，公衆就(jiù)會識破其中的促銷意圖，參與活動者甚少，自(zì)然無法産生(shēng)轟動效應。相(xiàng)反，如(rú)果能根據公衆的心理(lǐ)特點，策劃出符合其心理(lǐ)需求的活動，娛樂色彩比較強，公衆就(jiù)會踴躍參加，活動就(jiù)能真正發揮巨大(dà)的影(yǐng)響作(zuò)用。例如(rú)：蒙牛城(chéng)市之間大(dà)型體(tǐ)育互動活動。可(kě)口可(kě)樂大(dà)篷車全國(guó)走秀活動。康師(shī)傅冰紅(hóng)茶：釋放(fàng)活力校(xiào)園音樂行。
3、文化厚重
現代公衆是高度重視文化享受的，文化性心理(lǐ)需要比較強。公衆參與活動的動機(jī)并不是購(gòu)買商品，而是尋找一種感性化、大(dà)衆化的文化休閑機(jī)會。他(tā)們要求活動具有一定的文化品位、文化氣息。因此，策劃活動時，應該講究文化性，從(cóng)主題思想、活動形式到現場氣氛、贈送禮品設計(jì)都(dōu)應突出文化色彩，給公衆以文化美的享受，借助文化機(jī)制來(lái)吸引公衆。例如(rú)：寶馬中國(guó)環保之旅;大(dà)益茶馬古道文化之旅。
4、獎勵
公衆參與社會活動有時存在一定的惰性，需要我們給予刺激，才能激發出參與活動的願望。刺激公衆的途徑很多，其中最主要的應是利益刺激。利益，總是公衆追求的目标。在活動中，可(kě)以根據公衆的經濟動因，設置較有吸引力的獎品、獎金，引導廣大(dà)公衆出于獲利而積極參與到活動中來(lái)，接受宣傳影(yǐng)響。
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