活動策劃四步驟讓你(nǐ)少走些彎路(lù)
發表于：2017/6/29 15:31:18來(lái)源：浏覽次公關活動是指公關活動策劃與實施，它是企業策劃部、公關活動公司、策劃公司、廣告公司在工(gōng)作(zuò)中常用的技術(shù)手段。成功的公關活動能持續提高品牌的知名度、認知度、美譽度、忠誠度、顧客滿意度，提升組織品牌形象，改變公衆對組織的看(kàn)法，累積無形資産，并能從(cóng)不同程度上促進銷售。公關活動策劃有常規的方法可(kě)供遵循，但(dàn)也有不少技巧，三分(fēn)策劃，七分(fēn)實施。
一、策劃周全操作(zuò)嚴密
公關活動給我們的成功或失敗的機(jī)會隻有一次.公關活動不是拍(pāi)電影(yǐng)、電視，不能重來(lái)，每一次都(dōu)是現場直播，一旦出現失誤無法彌補，絕不能掉以輕心。
二、評估
我們在對公關活動進行評估時，往往是隻評估實施效果，評估不夠全面。如(rú)能在評估時，除實施效果外再評估活動目标是否正确、賣點是否鮮明、經費投入是否合理(lǐ)、投入與産出是否成正比、公衆資料搜集是否全面、媒體(tǐ)組合是否科(kē)學、公衆與媒體(tǐ)關系是否更加鞏固、社會資源是否增加、各方滿意度是否量化等，則公關活動的整體(tǐ)效果才能體(tǐ)現出來(lái)。這種全方位評估有利于活動績效考核、責任到人(rén)，更能增加經驗，爲下一次公關活動的策劃與實施打好基礎。
三、危機(jī)機(jī)遇
大(dà)型公關活動有一定的不可(kě)确定性，爲了杜絕意外事(shì)件(jiàn)發生(shēng)，公關人(rén)員(yuán)在策劃與實施的過程中要抱有強烈的危機(jī)意識，充分(fēn)預測到有可(kě)能發生(shēng)的各種風(fēng)險，并制定出相(xiàng)應的對策。隻有排除了所有風(fēng)險，制訂出的策劃方案才有實現的保障。發生(shēng)緊急事(shì)件(jiàn)時，要随機(jī)應變，不要手忙腳亂，不要抱怨，應保持頭腦清醒，要冷(lěng)靜(jìng)，迅速事(shì)實查明原因并确認的真相(xiàng)。已造成負面影(yǐng)響的，一種方法是及時向公衆謝罪，防止再發生(shēng)，不同媒體(tǐ)建立對立關系，避免負面報道，策略性處理(lǐ)媒介與公衆關系，否則修複較難；另一方法是，化危機(jī)爲機(jī)遇，借助突發事(shì)件(jiàn)擴大(dà)傳播範圍，借助輿論傳播誠意，争取公衆的支持，反被動爲主動。
四、解決問(wèn)題
社會上對公關活動的認識不同時期存在不同誤區，加之部分(fēn)媒體(tǐ)的錯誤引導，更加深了這種錯誤認知的蔓延。近年(nián)來(lái)，對公關的認識又有了新的誤區，把公關活動等同于促銷活動。實際上兩者的目的、重心、手段不同。公關活動的目标是提高美譽度,提升親和力；促銷活動的目标是提高銷售額、市場占有率。公關活動的重心是公衆、媒體(tǐ)、政府，促銷活動的重心是消費者。企業同時需要營銷、公關兩種職能，兩種職能不能通用。公關是社會行爲，營銷是經濟行爲，公關活動關注公衆，促銷活動關注消費者，公關與市場區别較大(dà)，營銷的手段不适用于解決公關問(wèn)題。公關活動的公衆非常多，消費者隻是公衆的一種。不同的公衆，使用的公關手段也不一樣。所以，每日(rì)文化公關活動公司認爲：要走出“公關活動就(jiù)是促銷”的誤區，用公關手段解決公關問(wèn)題。公關活動策劃與實施需要經驗的積累，公關活動要重策劃，更要重實施。公關活動策劃與實施，還(hái)有很多技巧可(kě)以利用，隻要不斷總結經驗并應用于實踐中去(qù)，一定能策劃與實施出更多、更有影(yǐng)響力、更成功的公關活動。
鄭州專業的公關活動公司——鄭州鵬輝會務，成立于2006年(nián)， 集傳媒運營和品牌管家爲一體(tǐ)， 長期緻力于品牌全資源整合傳播和落地公關策劃執行服務。我們的優勢：客群優勢；演藝人(rén)員(yuán)的組織優勢；強大(dà)的媒體(tǐ)公關能力；組織大(dà)型活動的豐富實戰經驗；超強的現場把控能力；對細節的細微把控。我們的資源：鄭州獨家擁有的特技軟件(jiàn)設備；頂級藝人(rén)的邀請(qǐng)能力；專業而團結的策劃小組；強勁的媒體(tǐ)資源展示。
