影(yǐng)響活動策劃效果的關鍵有哪些
發表于：2017/6/29 15:28:36來(lái)源：浏覽次多精彩活動的胚胎誕生(shēng)于“頓悟”與“偶得(de)”，甚至是“靈光(guāng)一現”的瞬間，而活動效果規劃的最核心部分(fēn)也就(jiù)在此刻随之誕生(shēng)，那就(jiù)是活動最原始、最本質的意義所在。
活動效果既源自(zì)活動方案，又站(zhàn)在活動方案的頂峰瞭望活動全貌以及後活動時代的風(fēng)景。因此活動效果的規劃必須是頭腦從(cóng)活動方案起點出發，思想走過未來(lái)活動的每個細節，預見(jiàn)到活動可(kě)能産生(shēng)的能量，以及活動結束後，它給組織者自(zì)身(shēn)、參與者乃至我們身(shēn)邊的生(shēng)活可(kě)能帶來(lái)的影(yǐng)響。這是個梳理(lǐ)方案，預測結果，發現問(wèn)題，二次創意，直到方案與規劃的效果完全吻合的過程。通常活動效果要以方案爲目标，從(cóng)七個方面進行合理(lǐ)規劃。
1、高度：弘揚主旋律内容積極健康。
我們的創意應該站(zhàn)在而且必須站(zhàn)在責任媒體(tǐ)的高度，弘揚社會主旋律，把積極健康的人(rén)生(shēng)觀和價值觀滲透在每個活動中，讓活動全程充滿陽光(guāng)，讓每一位參與者感受到社會的溫暖與和諧。
站(zhàn)在這個高度，我們就(jiù)可(kě)以把效果規劃爲：活動倡導并傳遞給了參與者怎樣積極向上的思想和觀念，以什麽樣的方式實現，參與者通過活動取得(de)了多少精神愉悅，收獲多少，改變多少……
當效果規劃出爐，一定要回頭再去(qù)審視活動方案，看(kàn)它是否能夠達到上述預期，如(rú)果有距離(lí)，就(jiù)應對方案加以修改。
“高度”是活動效果規劃的方向，具有唯一性，更是“鋼性”要求。熱(rè)度：隻要魅力十足無論内容新與舊一個活動策劃得(de)成功與否，取決于它的影(yǐng)響力和參與度，而參與度取決于活動的内容和形式，也就(jiù)是它是否具有足夠的魅力，吸引更多的眼球。
好創意一般有三個特點：把永恒的主題賦予時尚元素；及時把握住當下流行的、受關注度高的話(huà)題；将那些幾乎被人(rén)們遺忘的、卻閃爍傳統文化光(guāng)芒的瑰寶适時捧起，引領受衆去(qù)重溫去(qù)挖掘。無論我們把活動規劃成上述三類活動中的哪一種，都(dōu)會踐行一個好的創意。
2、“熱(rè)度”是活動效果規劃的追求，具有決定性，它直接反映在活動的影(yǐng)響力上。
3、廣度：強化規模陣勢吸納更多參與者評價參與性開放(fàng)的活動成功與否，一個重要的因素就(jiù)是要看(kàn)活動的參與度。規劃這類活動效果時，必須要做到放(fàng)低門(mén)檻，參與者不受性别、年(nián)齡和職業的限制，内容盡可(kě)能地突出娛樂性、趣味性和安全性。
此外，還(hái)有許多活動是針對某類特定人(rén)群的，如(rú)關于青少年(nián)的，老年(nián)人(rén)的，針對白(bái)領或軍人(rén)的。在規劃這類活動時，要将内容和形式精雕細琢，因爲單一的人(rén)群加上不新奇的内容，活動就(jiù)會顯得(de)濃度不足。“廣度”是活動效果規劃的慣例，它具有外延性，它的取值決定活動的規模和陣勢。
4、深度：增強厚重感專家學者的聲音更權威。
如(rú)果活動不但(dàn)能擁有衆多粉絲，還(hái)能得(de)到相(xiàng)關專家學者的肯定，說(shuō)明這個活動不但(dàn)具有參與性，更具有權威性，增強了活動的厚重感。在将“專家學者關注”列入活動效果規劃時，就(jiù)要考慮活動策劃方案本身(shēn)是否具備這樣的深度，俗話(huà)說(shuō)“沒有梧桐樹(shù)，引不來(lái)金鳳凰”。首先要打造一棵“梧桐樹(shù)”，再按照(zhào)這個标準去(qù)審視活動方案，可(kě)能還(hái)要進行做思想拔高和拓寬的再創意。
“深度”是活動效果規劃的最高境界，它具有無限性，活動深度的高低取決于活動本身(shēn)所具有的思想性和文化性。
5、亮度：運用名人(rén)效應點燃參與者的激情。
有些活動現場的高潮和精彩之處往往出現在名人(rén)的參與，這就(jiù)是名人(rén)效應。但(dàn)請(qǐng)哪一位名人(rén)卻是有學問(wèn)的。選人(rén)依據是活動内容、格調、參與人(rén)群的年(nián)齡、身(shēn)份以及活動費用等。首先，名人(rén)的背景身(shēn)份要與活動内容珠聯璧合；其次，請(qǐng)來(lái)的名人(rén)應與參與者的身(shēn)份相(xiàng)輔相(xiàng)成，組織少兒活動或是老年(nián)人(rén)活動就(jiù)應請(qǐng)與這兩類人(rén)群相(xiàng)關的名人(rén)明星；最後，是考慮活動費用，要量力而行，争取在費用允許範圍内請(qǐng)來(lái)符合前面兩個條件(jiàn)的最佳人(rén)選。
“亮度”是活動效果規劃中的錦上添花之筆，具有美化性，它是實現活動感性訴求通向參與者心靈的最好介質。
6、力度：擴大(dà)活動影(yǐng)響選擇多媒體(tǐ)立體(tǐ)報道。
如(rú)果用“沒有梧桐樹(shù)，引不來(lái)金鳳凰”比喻活動深度對專家學者的引力，那麽它同樣适用于比喻活動質量是否能夠赢得(de)其他(tā)媒體(tǐ)青睐的魅力。
通常情況下，一個創意好的活動啓動後，就(jiù)會有媒體(tǐ)主動介入，這就(jiù)是“梧桐樹(shù)”的魅力，但(dàn)他(tā)們不一定是策劃者的目标媒體(tǐ)。所以在做活動規劃時，應針對活動的規模、持續的時間、适宜呈現的特點和即将産生(shēng)的影(yǐng)響力，選擇目标媒體(tǐ)。
“力度”是活動效果規劃中傳播活動、體(tǐ)現活動價值的重要之舉，具有不可(kě)替代性，離(lí)開媒介再好的活動也隻有參與者知曉。
7、揣度：合理(lǐ)推測結果才能“種瓜得(de)瓜”。
在做有些傳統的、趣味性強并且持續時間長的活動規劃時，規劃者應預見(jiàn)到在活動期間将會引出感人(rén)故事(shì)，會出現特定的新聞人(rén)物，甚至産生(shēng)諸多服務性新聞。有了這樣的推測，就(jiù)要把它列入規劃中，順着這樣的思路(lù)，在活動中觀察、挖掘、歸納和整理(lǐ)，往往最初的規劃夢想都(dōu)能成爲現實。
“揣度”是活動規劃的夢想之筆，具有預測性，但(dàn)它往往會引領活動走向最理(lǐ)想境界。
綜上所述，在做活動的總體(tǐ)效果規劃時，要圍繞以上“七度”進行。如(rú)果做到靈活運用，那麽其規劃效果一定是合理(lǐ)的、成功的！
鄭州專業的活動策劃公司——鄭州鵬輝會務，成立于2006年(nián)， 集傳媒運營和品牌管家爲一體(tǐ)， 長期緻力于品牌全資源整合傳播和落地公關策劃執行服務。我們的優勢：客群優勢；演藝人(rén)員(yuán)的組織優勢；強大(dà)的媒體(tǐ)公關能力；組織大(dà)型活動的豐富實戰經驗；超強的現場把控能力；對細節的細微把控。我們的資源：鄭州獨家擁有的特技軟件(jiàn)設備；頂級藝人(rén)的邀請(qǐng)能力；專業而團結的策劃小組；強勁的媒體(tǐ)資源展示。
