企業對公關活動公司的一些誤解
發表于：2017/6/29 15:19:55來(lái)源：浏覽次相(xiàng)對于廣告、促銷等傳統營銷手段，公關傳播進入中國(guó)企業比較晚，很多公司企業對其工(gōng)作(zuò)内容并不是有較正确的了解，甚至對公關傳播産生(shēng)了一些誤解。公關公司專家在這裡(lǐ)小論以下幾點：
誤區一：把公關行等同于廣告
公關傳播和廣告傳播在表達方式和表達内容方面都(dōu)存在差異，公關傳播注重新聞性和及時性，通過對新聞的策劃和事(shì)件(jiàn)的推廣來(lái)達到傳遞企業信息的作(zuò)用。但(dàn)很多企業将公關傳播等同于廣告，隻要出錢，就(jiù)應該在指定媒體(tǐ)、指定版面、指定時間發布新聞報道和公關文章(zhāng)，要求非常苛刻，這讓許多公關公司無所适從(cóng)。
誤區二：認爲廣告是重要的，公關是輔助的
廣告的傳播功能比較直接，而公關傳播的影(yǐng)響則比較間接。相(xiàng)對而言，對品牌的傳播适合以公關爲主，而針對目标消費群的傳播則更多應該考慮以廣告爲主。
總之，廣告和公關是不同的傳播手段，兩者在絕大(dà)多數情況下需要整合運用，做科(kē)學的區隔和劃分(fēn)，而不是一刀切地把公關置于配角的地位。
誤區三：把公關庸俗化，認爲就(jiù)是與媒體(tǐ)、政府拉關系
很多企業誤認爲公關公司的核心競争力就(jiù)是與媒體(tǐ)和政府拉關系，職能就(jiù)是所謂的“發稿機(jī)器”。一些企業也缺乏也媒體(tǐ)溝通的有效通道，往往以爲請(qǐng)媒體(tǐ)記者與企業的高層一見(jiàn)面，溝通企業的情況，記者就(jiù)可(kě)以爲企業做出相(xiàng)關報道。
不僅如(rú)此，國(guó)内大(dà)部分(fēn)企業對于媒體(tǐ)的負面報道都(dōu)普遍排斥，而國(guó)外比較成熟的企業對媒體(tǐ)的關注往往更能表現出理(lǐ)性平和的态度。
其次，中國(guó)媒體(tǐ)的多樣性和不同定位都(dōu)要求針對媒體(tǐ)的特定策劃具有針對性的活動和新聞事(shì)件(jiàn)，幫助媒體(tǐ)開掘事(shì)件(jiàn)前後深度和廣度的信息，這些才是公關公司的核心能力。當然豐富的媒介關系是每個公關公司必備的資源。
誤區四：媒介投入将公關與銷售挂鈎
企業做廣告，将廣告效果與銷售挂鈎無可(kě)厚非，尤其是産品廣告，拉動銷售是廣告的直接目标，所以在媒介的選擇上要充分(fēn)考慮銷售渠道的區域分(fēn)布；但(dàn)一些企業在公關的媒體(tǐ)選擇上也常常機(jī)械地照(zhào)搬廣告投放(fàng)策略，将公關的媒體(tǐ)投放(fàng)與銷售區域嚴格挂鈎，考核公關傳播效果也要參照(zhào)銷售業績。事(shì)實上，成熟的企業幾乎不從(cóng)銷售層面考核公關的傳播價值，更多的是從(cóng)企業的影(yǐng)響力、品牌形象、特殊事(shì)件(jiàn)的處理(lǐ)等環節來(lái)評價。
