活動策劃與廣告需求的關系
發表于：2017/6/8 14:41:46來(lái)源：浏覽次廣告視點講慶典也是一種“廣而告之”，承擔着樹(shù)立公司形象，推動産品銷售的責任。慶典的廣告功用可(kě)以說(shuō)古已有之，那時店(diàn)肆開業，通常用長方形牌子懸挂在門(mén)頭基地，基地用綢花聯接，這種開業慶典一方面起着裝飾美化作(zuò)用，另一方面也有奉告、傳達開業信息的功用。
活動策劃的廣告傳達要素有兩類：一類是基本要素，又稱顯性要素。它經過信源、信息、媒體(tǐ)、信道、政策和反應，拓寬慶典文明的空氣。另一類是隐性要素。它經過情感要素、心思要素、時空環境、文明布景、聲威知道更進一步拓寬了慶典的傳達作(zuò)用。
（一）活動策劃與廣告傳達的顯性要素
構成廣告顯性要素的信源，是指信息的來(lái)曆，即慶典主體(tǐ)，要發布廣告信息的社會安排或自(zì)己，在現代經濟社會中主要是安排和公司。顯性要素中的信息，是指廣告客戶要向受衆宣揚的産品、勞務、觀念或公共聯絡系統方面的信息。工(gōng)作(zuò)要素中的媒體(tǐ)，是指以記載和保存廣告信息并随後由其重現廣告信息的載體(tǐ)（媒體(tǐ)）。媒體(tǐ)與廣告信息密不可(kě)分(fēn)，離(lí)開了媒體(tǐ)，廣告信息就(jiù)不存在，就(jiù)談不上廣告信息的溝通與傳達。顯性要素中的信道，是指信息傳遞的路(lù)徑、路(lù)徑。顯性要素中的政策，是指慶典信息的承受者和使用者，政策也稱受衆，他(tā)們由消費者和潛在消費者構成。顯性要素中的反應，是指受衆承受慶典信息後的反映。
（二）活動策劃與廣告傳達的隐性要素
構成活動傳達隐性要素的情感要素，是指附歸于慶典形狀的情感，它以情感人(rén)，以情悅耳，以勢奪人(rén)，簡略被人(rén)留心和感知。隐性要素中的心思要素，是指信息承受者的情感心思狀況。慶典傳達行爲的發生(shēng)、連續和翻開都(dōu)樹(shù)立在宣告信息和承受信息兩端心思相(xiàng)悅這一基礎上。這需求公司在做慶典時，力求構成一種超卓的慶典文明空氣，構成一種特定的環境空氣，讓咱們在這種空氣中取得(de)兩端的溝通。慶典是在固定的時間内，會合傳達慶典信息，選特定的機(jī)緣如(rú)開業、開盤、奠基、節日(rì)等來(lái)進行安排：慶典的廣告作(zuò)用作(zuò)爲一種文明表象，受不一樣的環境、風(fēng)俗習慣、民(mín)族心思、曆史淵源、社會政治、公司文明和價值觀念響，也許發生(shēng)中西文明慶典有一個一起的尋求即喜慶與火(huǒ)熱(rè)，但(dàn)在在方法上存在一定的差異，國(guó)内不一樣；同區域對慶典方法也有不一樣的需求，因而，慶典規劃人(rén)員(yuán)有必要要了解不一樣安排和公司的區域布景。例如(rú)，房(fáng)地産開發商在樓盤開盤中有給“獅子”點睛的儀式，“獅子”身(shēn)上色彩爲白(bái)色的，咱們稱之爲“南(nán)獅”；而北方公司則爲紅(hóng)、黃(huáng)兩色的。“獅子”點睛，此種色彩的獅子則稱作(zuò)“北獅”。
對不一樣文明的深層次了解将有助于公司在慶典活動中防止構成溝通阻止，便于駕馭雜亂的慶典場景，使觀者對慶典内容有認同感，跋涉慶典的傳達作(zuò)用。
