全國(guó)兩會曆來(lái)是各大(dà)媒體(tǐ)的競技場，無論是傳統媒體(tǐ)還(hái)是新媒體(tǐ)，都(dōu)會派出最精良的報道團隊，拼内容、拼創意、拼技術(shù)、拼傳播、拼口碑。随着移動互聯網技術(shù)的快(kuài)速發展，傳統媒體(tǐ)面臨着巨大(dà)轉型壓力，央媒也不例外，紛紛走向媒體(tǐ)融合之路(lù)，全國(guó)兩會報道則成爲其展示轉型成果的重要演練場。

随着媒介技術(shù)的快(kuài)速發展，用戶已經從(cóng)圖文時代走向看(kàn)短(duǎn)視頻、玩遊戲的時代，形式單調的圖文報道已經無法滿足用戶的口味，好玩、新鮮、有趣的内容形式才能吸引用戶注意力。被動接受信息也已經不能滿足用戶需求，好的兩會報道産品還(hái)需重視用戶體(tǐ)驗，提升交互性，使用戶能夠參與并享受其中。因此，各家媒體(tǐ)都(dōu)努力運用新技術(shù)，打造融媒體(tǐ)産品，今年(nián)的全國(guó)兩會報道更是體(tǐ)現的淋漓盡緻。

值得(de)一提的是，以往的兩會報道中，門(mén)戶網站(zhàn)和各種新媒體(tǐ)總能推陳出新，打造出各種爆款産品，令傳統媒體(tǐ)羨慕不已。而今年(nián)的兩會報道，傳統媒體(tǐ)表現十分(fēn)出色，尤其是人(rén)民(mín)日(rì)報、新華社、中央電視台等央媒，綜合運用圖文、視頻、動畫(huà)、直播、VR、Html5等技術(shù)，推出了一系列刷屏社交網絡的融媒體(tǐ)産品。

1、人(rén)民(mín)日(rì)報喊你(nǐ)加入全國(guó)兩會群

人(rén)民(mín)日(rì)報出品的《全國(guó)兩會喊你(nǐ)加入群聊》

今年(nián)兩會報道的現象級傳播産品，毫無疑問(wèn)當屬人(rén)民(mín)日(rì)報客戶端出品的《全國(guó)兩會喊你(nǐ)加入群聊》，國(guó)務院總理(lǐ)李克強等政府官員(yuán)被拉入群聊，發表兩會相(xiàng)關内容。除了群聊，用戶還(hái)能看(kàn)到政府官員(yuán)的虛拟朋友圈，并和吃(chī)瓜群衆一起圍觀兩會動态。該産品把握住了社交傳播的特性，以@用戶、發紅(hóng)包、朋友圈點贊評論等形式提升用戶的參與感，吸引用戶在社交媒體(tǐ)上分(fēn)享轉發。推出不到24小時，點擊量就(jiù)突破600萬。除了創意别出心裁外，更值得(de)關注的是人(rén)民(mín)日(rì)報越來(lái)越接地氣的風(fēng)格轉變。

2、人(rén)民(mín)網與騰訊網聯合推出兩會直播

人(rén)民(mín)網兩會直播

直播無疑是2017年(nián)的互聯網關鍵詞，直播技術(shù)被充分(fēn)運用到了媒體(tǐ)報道中。今年(nián)兩會，人(rén)民(mín)網與騰訊網聯合推出大(dà)型直播節目《兩會進行時》。人(rén)民(mín)網負責内容生(shēng)産，騰訊網提供技術(shù)和平台支持，每天連續9小時不間斷播出，總時長超過100小時。除了實時直播外，人(rén)民(mín)網還(hái)将兩會的精彩要點做成短(duǎn)視頻，供用戶快(kuài)速獲取關鍵信息。

截至3月15日(rì)兩會閉幕，《兩會進行時》的總浏覽量超過1.38億，創下了中央重點新聞網站(zhàn)兩會報道的新紀錄。這也是中央新聞網站(zhàn)與商業網站(zhàn)首次合作(zuò)打造時政類直播節目，人(rén)民(mín)網有采寫兩會的内容優勢和品牌優勢，騰訊網則有視頻直播的技術(shù)優勢和渠道優勢，二者合作(zuò)可(kě)謂實現了共赢。

3、人(rén)民(mín)日(rì)報遊戲型H5重視互動

人(rén)民(mín)日(rì)報出品的《2017兩會“入場券”》

遊戲互動型融媒體(tǐ)産品在兩會報道中同樣吸睛。人(rén)民(mín)日(rì)報在兩會開幕前便推出《2017兩會觀摩入場券》，融合搶票抽獎、在線選座、直播打賞等元素，使用戶通過移動端觀看(kàn)全國(guó)人(rén)大(dà)開幕式直播。除此之外，人(rén)民(mín)日(rì)報還(hái)推出了《厲害了，word檢察官！》《我的兩會秘密花園》《從(cóng)嚴治黨知識PK》《我們給總書(shū)記寄明信片》《我的兩會秘密花園》等多個遊戲互動類H5産品，反響十分(fēn)熱(rè)烈。

4、人(rén)民(mín)日(rì)報推出兩會版《成都(dōu)》

人(rén)民(mín)日(rì)報出品的兩會版《成都(dōu)》

趙雷唱的《成都(dōu)》受到很多人(rén)的喜愛，更在全國(guó)兩會期間走紅(hóng)。人(rén)民(mín)日(rì)報推出了兩會版《成都(dōu)》，且由趙雷本人(rén)翻唱。人(rén)民(mín)日(rì)報官方微信公衆号發布兩會版《成都(dōu)》的MV後，閱讀(dú)數幾分(fēn)鍾就(jiù)超過10萬+。改編的歌詞裡(lǐ)多次出現“春天”、“夢想”、“奮鬥”等詞語，正能量十足，引發許多人(rén)的共鳴。看(kàn)上去(qù)隻是改變一首歌的小創意，其實體(tǐ)現了人(rén)民(mín)日(rì)報正努力嘗試各種内容形式貼近用戶。

5、人(rén)民(mín)日(rì)報推出AR創意動畫(huà)短(duǎn)劇(jù)

人(rén)民(mín)網出品的《“劇(jù)透”2017年(nián)全國(guó)兩會》

各種新科(kē)技也被充分(fēn)運用到兩會報道中。人(rén)民(mín)網推出了兩分(fēn)鍾動畫(huà)短(duǎn)劇(jù)，《“劇(jù)透”2017年(nián)全國(guó)兩會》，将實景與虛景進行巧妙結合，通過模拟方式實現AR效果，從(cóng)觀衆的視角一鏡到底，精煉地概括出2017年(nián)全國(guó)兩會的重大(dà)看(kàn)點。此外，該短(duǎn)劇(jù)還(hái)用邀請(qǐng)函的形式使用戶參與其中，代入感十足。該視頻推出後受到各方好評，根據人(rén)民(mín)網提供的數據，不到一天就(jiù)在人(rén)民(mín)日(rì)報客戶端收獲了53萬的點擊量，被人(rén)民(mín)日(rì)報中央廚房(fáng)頭條号推薦超過200萬次。

6、國(guó)務院客戶端助力政府工(gōng)作(zuò)報告啓用二維碼

掃描二維碼後彈出的《政府工(gōng)作(zuò)報告》内容

政府工(gōng)作(zuò)報告向來(lái)是媒體(tǐ)關注的重點，今年(nián)的政府工(gōng)作(zuò)報告首頁首次印上了二維碼，掃碼後即可(kě)看(kàn)到一段2分(fēn)50秒的動畫(huà)短(duǎn)視頻和一張圖表，對2016年(nián)政府工(gōng)作(zuò)報告中主要指标任務完成情況加以解讀(dú)。這是國(guó)務院辦公廳委托新京報動新聞團隊與中國(guó)日(rì)報網負責國(guó)務院客戶端内容運營維護工(gōng)作(zuò)的團隊一起制作(zuò)的。最高人(rén)民(mín)檢察院工(gōng)作(zuò)報告上也出現了二維碼，掃碼後可(kě)以查看(kàn)由最高檢委托騰訊新聞、騰訊政務聯合制作(zuò)的視頻報告，工(gōng)作(zuò)報告附頁上的二維碼則是《代表委員(yuán)出題，檢察機(jī)關來(lái)答卷》互動型H5。掃碼看(kàn)報告的形式方便快(kuài)捷，内容通俗易懂(dǒng)，媒體(tǐ)與政府合作(zuò)推出相(xiàng)關産品也算得(de)上是互聯網+政務在兩會體(tǐ)現的一個縮影(yǐng)。

7、新華網用無人(rén)機(jī)航拍(pāi)解讀(dú)政府報告

新華網出品的《無人(rén)機(jī)航拍(pāi)：換個姿勢看(kàn)報告》

關于政府工(gōng)作(zuò)報告的解讀(dú)報道，也是兩會報道的重點。除了常規的一圖讀(dú)懂(dǒng)，新華網今年(nián)特别推出了短(duǎn)視頻《無人(rén)機(jī)航拍(pāi)：換個姿勢看(kàn)報告》。将航拍(pāi)、AR、數據可(kě)視化等技術(shù)運用的淋漓盡緻。視頻對政府工(gōng)作(zuò)報告中的重要數據進行提煉，再以圖表形式投射到由25位“飛手”拍(pāi)攝的遼闊風(fēng)景上。該視頻中的數據内容與背景投射物主題相(xiàng)契合，以一種獨特的形式展現給用戶，令人(rén)印象深刻。

新華社出品的《習近平的兩會時間咋安排？1分(fēn)鍾視頻告訴你(nǐ)！》

新華社還(hái)出品了許多形式新穎的短(duǎn)視頻，比如(rú)《習近平的兩會時間咋安排？1分(fēn)鍾視頻告訴你(nǐ)！》綜合運用漫畫(huà)、數據圖表、新聞圖片等，圖文并茂、聲畫(huà)結合，将原本生(shēng)硬的信息變得(de)輕悅化。

8、央視用快(kuài)閃視頻解讀(dú)政府工(gōng)作(zuò)報告

央視新聞出品《109秒看(kàn)懂(dǒng)政府工(gōng)作(zuò)報告九大(dà)民(mín)生(shēng)亮點》

視頻是央視的強項。兩會期間，《政府工(gōng)作(zuò)報告》一發布出來(lái)，央視新聞便立刻推出解讀(dú)報告的短(duǎn)視頻，用關鍵詞的形式呈現政府工(gōng)作(zuò)報告中的九大(dà)民(mín)生(shēng)亮點。盡管該視頻隻有109秒，但(dàn)節奏親湊，信息量也足夠多，十分(fēn)清晰地闡釋了九大(dà)民(mín)生(shēng)亮點。

央視新聞出品的《帥炸了！我們的兩會君》

此外央視新聞還(hái)推出rap短(duǎn)視頻《帥炸了！我們的兩會君》，用說(shuō)唱的形式呈現今年(nián)兩會的要點，引發熱(rè)議(yì)。據央視統計(jì)，兩會期間共發布微視頻11400條，總點擊次數達20.3億次。

9、央廣主播刷屏朋友圈

中央人(rén)民(mín)廣播電台出品的《王小藝的朋友圈》

模拟朋友圈的産品在兩會期間廣受好評，中央人(rén)民(mín)廣播電台推出的央廣主播朋友圈系列H5連續多日(rì)在微信朋友圈刷屏。該系列包括《央廣主播朋友圈裡(lǐ)都(dōu)有啥?》《@你(nǐ) 央廣主播王小藝的朋友圈又更新啦》等場景視頻H5。

與一般視頻不同的是，該視頻爲豎版全屏，用戶無需橫放(fàng)手機(jī)即可(kě)觀看(kàn)。點擊鏈接進入後，就(jiù)像是進入了真正的微信朋友圈，而央廣美女(nǚ)主播王小藝則站(zhàn)在朋友圈裡(lǐ)以口播解讀(dú)和肢體(tǐ)動作(zuò)的形式報道兩會。

王小藝點擊朋友圈圖片進行放(fàng)大(dà)時，與用戶自(zì)己點擊圖片放(fàng)大(dà)的體(tǐ)驗幾乎完全相(xiàng)同，用戶就(jiù)像是一邊刷着朋友圈一邊觀看(kàn)了兩會内容。視頻中還(hái)内嵌了九宮格、小視頻、表情包等，形式豐富多樣，也讓視頻看(kàn)起來(lái)更加新鮮有趣。

10、央視網漫評兩會

央視網出品的兩會漫評

兩會期間，央視網延續其之前的“漫評”風(fēng)格，推出《習總書(shū)記“下團組”》系列。“漫評”采用幽默風(fēng)趣的動漫畫(huà)面，将習近平形象化、可(kě)視化。視頻形式生(shēng)動活潑、風(fēng)格清新自(zì)然，十分(fēn)吸引年(nián)輕用戶，“漫”與“評”的結合也恰到好處。

11、光(guāng)明網打造兩會神器“鋼鐵俠”

光(guāng)明網打造的兩會神器“鋼鐵俠”

兩會期間，光(guāng)明網打造的多信道直播雲台“鋼鐵俠”引發無數人(rén)圍觀，圖片也刷屏社交網絡。“鋼鐵俠”集新聞信息采集、發布于一體(tǐ)，僅需一名記者便可(kě)實現普通視頻、全景、VR同步錄制與直播。每年(nián)兩會報道都(dōu)會出現各種神器，像是谷歌眼鏡、自(zì)拍(pāi)杆等，光(guāng)明網推出的“鋼鐵俠”不止奪人(rén)眼球，也展現了傳統媒體(tǐ)熟練使用新技術(shù)的能力。

12、中國(guó)日(rì)報用電影(yǐng)摳圖制作(zuò)短(duǎn)視頻

中國(guó)日(rì)報出品的《老外看(kàn)中國(guó)，英國(guó)小哥細數曆年(nián)兩會關鍵詞》

短(duǎn)視頻已經成爲了一種用戶喜聞樂見(jiàn)的形式。繼去(qù)年(nián)推出英國(guó)小哥一“鏡”到底自(zì)拍(pāi)聊兩會的視頻風(fēng)靡社交網絡後，中國(guó)日(rì)報今年(nián)兩會又推出了《老外看(kàn)中國(guó)，英國(guó)小哥細數曆年(nián)兩會關鍵詞》。在短(duǎn)短(duǎn)4分(fēn)鍾的視頻裡(lǐ)，英國(guó)小哥不斷穿越時空，各種閃轉挪騰，用曆年(nián)兩會熱(rè)詞解讀(dú)中國(guó)的發展狀況。值得(de)一提的是，視頻使用了電影(yǐng)摳圖特效，視覺效果非常出彩。

13、浙江日(rì)報用地方特色呈現兩會

浙江日(rì)報出品的《全國(guó)兩會哪些事(shì)兒》

浙江日(rì)報出品的《最多跑一次》

除了央媒，也有一些地方傳統媒體(tǐ)表現出色。浙江日(rì)報推出的手繪版報紙《全國(guó)兩會哪些事(shì)兒》就(jiù)創意十足。該系列Gif圖将《浙江日(rì)報》手繪版面與視頻新聞融爲一體(tǐ)，使得(de)原本靜(jìng)态的報紙變得(de)生(shēng)動起來(lái)。如(rú)果用戶對視頻内容感興趣，還(hái)可(kě)以通過旁邊的二維碼進入到浙江日(rì)報的其他(tā)兩會新聞報道中，内容實時更新，用戶随時取閱。值得(de)一提的是，浙江日(rì)報以新白(bái)娘子傳奇爲故事(shì)背景，推出了爆款産品《最多跑一次》，極具地方特色，語言也比較诙諧，給用戶以親切感。

今年(nián)的全國(guó)兩會報道，傳統媒體(tǐ)和新媒體(tǐ)都(dōu)推出了許多優秀作(zuò)品，但(dàn)令人(rén)感觸最深的，還(hái)是傳統媒體(tǐ)的驚豔表現。尤其是對比往年(nián)的全國(guó)兩會報道後，會發現傳統媒體(tǐ)今年(nián)的攻勢十分(fēn)猛烈，生(shēng)産了很多創意十足且制作(zuò)精良的好産品，無論是傳播量還(hái)是口碑都(dōu)取得(de)了很好的效果。

從(cóng)今年(nián)的全國(guó)兩會報道可(kě)以看(kàn)出，傳統媒體(tǐ)的轉型融合進程确實已經取得(de)了階段性的成果。2月19日(rì)，在習近平2?19講話(huà)一周年(nián)之際，人(rén)民(mín)日(rì)報推出了 “人(rén)民(mín)直播”，新華社啓動了“現場雲”全國(guó)服務平台，央視上線了央視新聞移動網，這都(dōu)表明了央媒的轉型決心，而這些融媒體(tǐ)平台也在今年(nián)的兩會報道中發揮了作(zuò)用。

值得(de)一提的是，以往的融媒體(tǐ)報道多局限在媒體(tǐ)内部，例如(rú)各媒體(tǐ)都(dōu)在打造中央廚房(fáng)，但(dàn)今年(nián)的全國(guó)兩會報道，傳統媒體(tǐ)除了利用内部優勢外，還(hái)積極借力外部平台，與各種新媒體(tǐ)展開合作(zuò)，形成跨媒體(tǐ)融合态勢，打造良好的新聞報道内容生(shēng)态。（作(zuò)者系華中科(kē)技大(dà)學新聞與信息傳播學院研究生(shēng)）