對于企業而言舉辦新品發布會是企業常用的手段之一，一方面協調和聯絡了與客戶之間的關系，另一方面也證明了企業的實力。但(dàn)是，對于企業來(lái)說(shuō)，如(rú)何策劃一場“叫好又叫座”的新品發布會對産品推出市場具有很大(dà)的決定作(zuò)用，下文先知品牌來(lái)詳細介紹下。

　　一.如(rú)何策劃新品發布會?

　　(一)新産品推出的市場背景

　　(二)推出新産品的目的

　　(三)新産品的風(fēng)格、特點及市場定位

　　(四)新産品的上市建議(yì)

　　(五)招商會前期的準備工(gōng)作(zuò)

　　1.招商手冊的準備

　　2.邀請(qǐng)函的準備(提前鎖定目标客戶)及有效邀請(qǐng)

　　3.宣傳物料的準備(産品手冊、展會展館各項宣傳物料、戶外廣告、媒體(tǐ)視頻資料、工(gōng)廠(chǎng)展廳物料、以及氛圍營造所需物料、企業的記錄片、企業簡介及招商會上的講解内容的幻燈片)

　　4.工(gōng)廠(chǎng)展廳及展會展館位置的确定、裝修和産品陳列時間的确定

　　5.招商會、培訓會、食宿的地點的選擇與确定

　　6.交通工(gōng)具的準備

　　7.招商會、培訓會現場各項配套設施的準備

　　8.禮品或紀念品的準備

　　9.加盟合同的準備

　　10.公司内部的配合和分(fēn)工(gōng)的确定

　　11.招商政策的制定(專賣店(diàn)裝修政策支持，飾品政策支持;返點政策支持;廣告政策支持;簽單獎勵政策支持;全年(nián)培訓政策支持;專賣店(diàn)開業及年(nián)促銷活動策劃支持)

　　12.工(gōng)廠(chǎng)相(xiàng)關人(rén)員(yuán)的培訓(工(gōng)廠(chǎng)營銷人(rén)員(yuán)與經銷商怎樣處好關系;工(gōng)廠(chǎng)營銷人(rén)員(yuán)的接待注意事(shì)項及應知、應會;選擇經銷商的八大(dà)标準;工(gōng)廠(chǎng)營銷人(rén)員(yuán)如(rú)何有效的管控經銷商;如(rú)何成功簽單)

　　13.培訓會、招商會主持人(rén)的确定

　　(六)展會期間的工(gōng)作(zuò)事(shì)項策劃

　　1.根據具體(tǐ)情況制定客戶接待的接待流程

　　2.根據具體(tǐ)情況制定工(gōng)廠(chǎng)及展會現場氛圍營造方案策劃

　　3.根據具體(tǐ)情況制定參觀專賣店(diàn)工(gōng)廠(chǎng)展廳的流程;

　　4.根據具體(tǐ)情況制定培訓會的流程;

　　5.根據具體(tǐ)情況制定招商會議(yì)的流程;

　　6.根據具體(tǐ)情況制定簽單流程;

　　(七)各項工(gōng)作(zuò)的時間控制表及執行細節

　　1.如(rú)何接待客戶

　　2.工(gōng)廠(chǎng)和展館參觀

　　3.培訓會和招商會

　　4.簽單

　　5.晚宴

　　6.旅遊

　　(八)招商會的現場策劃

　　(九)培訓會招商會現場的策劃

　　(十)新産品展會項目的啓動

　　1.項目組委會

　　2.組織架構

　　3.職責和分(fēn)工(gōng)

　　4.各項具體(tǐ)工(gōng)作(zuò)

　　二.新品發布會策劃舉行的三大(dà)意義

　　首先是提升企業形象。新産品發布會中會向人(rén)們展示産品，還(hái)會有一些互動環節，這會更吸引各界媒體(tǐ)關注。它比會議(yì)要更具客觀欣賞性，爲産品選擇帶來(lái)很大(dà)影(yǐng)響，提升企業形象，這也是各大(dà)企業最常用的方式。

　　其次是提高知名度。一般新品發布會都(dōu)會請(qǐng)明星或知名人(rén)士到場，爲新品發布會駐場，明星也會爲産品代言。請(qǐng)明星爲自(zì)己的産品代言，這就(jiù)是讓關注點帶動産品成爲關注點，因爲明星本身(shēn)就(jiù)是一個非常大(dà)的關注點。這種方式也是能有效提升企業和産品知名度的好方法。

　　再次可(kě)以很好的展示公司實力大(dà)小。一個成功的産品發布會确實不簡單，需要處理(lǐ)好所有事(shì)情，各個部門(mén)的配合，聯系媒體(tǐ)資源，預約明星演員(yuán)等，舞台的搭建，參加新聞發布會的人(rén)員(yuán)，這些都(dōu)需要團隊去(qù)完成，要有非常出色的執行力。