我們說(shuō)成功的企業離(lí)不開公關活動。公關活動的創意追求的是對目标人(rén)群的心理(lǐ)契合度，然後才是戰術(shù)上的形式創意。化妝品在我國(guó)的曆史悠久，行業發展前景更是一片光(guāng)明。下文先知小編就(jiù)化妝品公關活動來(lái)介紹下。

　　一.化妝品公關活動創意=策略創意+形式創意+執行創意，那爲什麽不管是業内相(xiàng)關人(rén)士還(hái)是消費者都(dōu)反應化妝品公關活動缺乏創業呢(ne)?

　　缺少時間：公關顧問(wèn)是出了名的忙，長期伏案工(gōng)作(zuò)，而創意又需要花費時間，但(dàn)公關模式又限制了顧問(wèn)在客戶身(shēn)上過度支出時間。所以，創意是每個公關人(rén)的日(rì)常工(gōng)作(zuò)，但(dàn)與廣告相(xiàng)比，公關在創意方面通常缺少big idea。

　　缺少預算：不少網友戲谑“有錢拼廣告，沒錢虐公關”嗎(ma)?廣告預算總是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于公關的預算，但(dàn)好在客戶對公關的預算在逐年(nián)增加，公關可(kě)以做的創意工(gōng)作(zuò)也越來(lái)越多。

　　甲方對乙方缺少理(lǐ)解：甲方更多的是希望公關多出活(Productive)而不是多點創意(Creative)。

　　二.化妝品公關活動之借勢營銷

　　1.化妝品公關活動之借明星、權威人(rén)士的勢營銷

　　這個其實很簡單，大(dà)家都(dōu)明白(bái)，就(jiù)是通過明星代言、“權威人(rén)士說(shuō)”等方式來(lái)獲取公衆的信任，從(cóng)而激起受衆群體(tǐ)的跟風(fēng)。

　　2.化妝品公關活動之借國(guó)家或行業大(dà)形勢的勢

　　這是一種幾乎不會犯錯的方法，往往還(hái)能激起社會、公衆對企業形象和社會責任感的認同。舉個很簡單的例子，漢高祖劉邦布衣出身(shēn)，因爲看(kàn)清當時民(mín)不聊生(shēng)，百姓希望過安生(shēng)日(rì)子的大(dà)形勢，施仁政，與老百姓約法三章(zhāng)，滿足了老百姓的需求從(cóng)而赢得(de)天下。

　　同樣，不管是我們爲企業還(hái)是企業自(zì)身(shēn)做公關、活動，認識到所處的大(dà)環境和形勢走向，正确把握市場機(jī)會顯得(de)尤爲重要。這就(jiù)要求我們要時刻關心時事(shì)、行業形勢等等相(xiàng)關的信息和知識，認識到現今形勢下消費者的需求。

　　3.化妝品公關活動之借節假日(rì)和特殊事(shì)件(jiàn)的勢

　　通常一般節假日(rì)或一些有紀念意義的日(rì)子或事(shì)件(jiàn)都(dōu)會被很多商家拿來(lái)大(dà)肆炒作(zuò)，舉辦各種各樣的活動以吸引消費者。

　　做公關、傳播也是一樣，節假日(rì)和特殊事(shì)件(jiàn)往往能給我們制造很好的由頭，爲我們帶來(lái)意想不到的效果。比如(rú)改革開放(fàng)30周年(nián)、建國(guó)60周年(nián)，很多企業都(dōu)在上面做文章(zhāng)，不管這個文章(zhāng)做的怎麽樣，首先他(tā)們邁出了第一步——也就(jiù)是抓住了市場機(jī)會。

　　1.化妝品公關活動之借中國(guó)人(rén)頭腦深處的穩定結構和文化積澱

　　我們看(kàn)電視廣告的時候，總會發現一些經常被使用的方法。例如(rú)，廣告裡(lǐ)總會出現一家三口家庭生(shēng)活的情節，爲什麽?因爲中國(guó)人(rén)有家庭取向，注重家庭生(shēng)活和家庭倫理(lǐ)。很多廣告裡(lǐ)有專家模樣的人(rén)在講解和推薦産品，爲什麽?因爲大(dà)部分(fēn)中國(guó)人(rén)崇尚權威，穿白(bái)大(dà)褂的醫生(shēng)、教授、教師(shī)，甚至某個協會的大(dà)紅(hóng)印章(zhāng)，都(dōu)是權威的代表，都(dōu)可(kě)以用來(lái)證明産品的有效。還(hái)有就(jiù)是中國(guó)人(rén)“孝文化”的根深蒂固，這也可(kě)以用來(lái)塑造品牌，比如(rú)很多保健品、禮品宣傳都(dōu)采用的這類說(shuō)辭。

　　此外，我們還(hái)可(kě)以利用中國(guó)人(rén)的“輿論品牌”和“從(cóng)衆心理(lǐ)”來(lái)塑造品牌。例如(rú)，中國(guó)企業一貫采用的“新聞炒作(zuò)手段”，就(jiù)是利用其“輿論導向”，房(fáng)地産銷售中采用的“已經售罄xx套”、“xx明星已經購(gòu)買”等說(shuō)法，則都(dōu)是利用消費者的“從(cóng)衆心理(lǐ)”。