對于服裝新品發布會來(lái)說(shuō)，一場别開生(shēng)面的發布會不僅是在展示設計(jì)師(shī)的才華，更是通過發布會來(lái)提升品牌的知名度。下文先知營銷品牌小編就(jiù)來(lái)介紹下服裝新品發布會怎麽策劃?

　　一.服裝新品發布會策劃的流程及詳解

　　(一)确定服裝發布會主題、時間和對象

　　1.确定發布會主題：你(nǐ)不可(kě)能無緣無故就(jiù)做發布會，做發布會也要有一個噱頭。

　　可(kě)以從(cóng)發布會時間入手，比如(rú)傳統節日(rì)，周年(nián)慶，京東618，淘寶雙十一等等。

　　可(kě)以從(cóng)用戶需求入手，比如(rú)去(qù)年(nián)春節滴滴的春節拼車發布會。

　　2.确定發布會時間：發布會時間包括幾個時間點

　　發布會開始預熱(rè)時間

　　發布會上線時間

　　發布會結束時間

　　獎勵發放(fàng)時間

　　獎勵領取時間

　　3.确定發布會對象：根據發布會目的和産品特點來(lái)決定

　　(二)策劃服裝新品發布會的形式

　　在明确了發布會目的和核心目标，以及上面第一步确定的内容的基礎上，策劃發布會形式。

　　先知小編提醒策劃發布會形式要注意以下幾點：

　　1.發布會門(mén)檻要低

　　發布會門(mén)檻首先體(tǐ)現在操作(zuò)上，從(cóng)用戶看(kàn)到發布會開始，每一次點擊每一次跳(tiào)轉，都(dōu)會有用戶的流失。所以，發布會的操作(zuò)步驟一定要少，每一步的步驟要簡單明确，過程中的指引要顯眼。

　　其次，服裝新品發布會門(mén)檻體(tǐ)現在規則上，規則要簡單明了，一眼就(jiù)能看(kàn)懂(dǒng)，别讓用戶思考。

　　有時候規則比較多文字的時候，可(kě)以把關鍵的信息凸顯出來(lái)，在視覺上弱化次要規則，保證用戶能快(kuài)速參與發布會。

　　2.有趣，有創意

　　這點其實是老生(shēng)常談了，一做發布會必然被提及的關鍵詞就(jiù)是創意。但(dàn)創意從(cóng)來(lái)不是憑空得(de)來(lái)的。更多的是日(rì)常的積累，在平時多關注一些熱(rè)門(mén)的服裝新品發布會，加入自(zì)己的思考總結，才能在自(zì)己做發布會時提供靈感。

　　3.話(huà)題性，傳播性

　　一個服裝新品發布會如(rú)果不具有傳播性，那基本上就(jiù)是在自(zì)嗨。發布會的效果也會大(dà)打折扣，要讓發布會具有傳播性，需要結合人(rén)性去(qù)思考。

　　4.獎勵設置合理(lǐ)

　　用戶參與服裝新品發布會，就(jiù)應該獲得(de)相(xiàng)應的獎勵，無論是物質上的還(hái)是精神上的，不能讓用戶産生(shēng)過于負面的情緒，不過像微博轉發抽獎這種就(jiù)例外了，因爲轉發抽獎基本不需要用戶投入什麽。另外，涉及到實物獎勵的，要有真實的圖片，對獎品也要描述準确，體(tǐ)現發布會的真實性。

　　5.發布會引導要到位

　　有些發布會可(kě)能需要幾個步驟才能完成，每當用戶完成一個步驟，就(jiù)應該給用戶相(xiàng)應的提示，引導用戶完成整個服裝新品發布會流程，一旦用戶不知道下一步該做什麽，就(jiù)很有可(kě)能放(fàng)棄參與。

　　(三)确定發布會文案

　　服裝新品發布會中要涉及到文案的地方很多，包括宣傳圖，各渠道的宣傳文案，軟文推廣，發布會規則的撰寫，主要是兩個要求。

　　準确傳達發布會信息;

　　具有傳播效果;

　　(四)确定推廣資源以及投放(fàng)渠道

　　推廣資源和推廣渠道決定了發布會上線初期的影(yǐng)響力，所以要提前協商，确定上線排期，所需物料等。

　　推廣資源包括自(zì)己内部的資源以及外部的付費資源。

　　内部，比如(rú)自(zì)己的論壇或電商平台上的廣告位，站(zhàn)内信，APP的廣告位，push。系統通知等已有渠道。

　　外部，廣告位互換，微博微信KOL，線上線下媒體(tǐ)付費推廣，社群定向付費推廣等等

　　(五)風(fēng)險控制

　　首先預判有可(kě)能出現的風(fēng)險，一一列出來(lái)，然後給出應對方案。

　　服裝新品發布會的風(fēng)險包括：

　　技術(shù)層面：發布會頁面上線後的BUG，比如(rú)優惠券無法使用，用戶支付失敗;用戶瞬間湧入，服務器宕機(jī)

　　發布會漏洞：比如(rú)規則上的漏洞，刷單，刷贊等

　　推廣層面：推廣資源不到位，推廣沒有效果，違反平台遊戲規則(比如(rú)性格标簽的公衆号被封号，粉絲被清空)

　　用戶層面：用戶對發布會無感，沒有參與熱(rè)情

　　外部因素：爆發其他(tā)熱(rè)點

　　(六)确定監測指标

　　發布會做的好壞，數據可(kě)以給出最直觀的答案，能夠爲下一次做發布會提供參考借鑒。所以，每次做發布會都(dōu)要進行數據的監測。

　　(七)成本預估及效果評估

　　成本預估及效果評估需要自(zì)己去(qù)估算，算一下需要用到的資源有哪些，單人(rén)成本是多少，整個發布會要多少錢。

　　(八)FAQ文檔

　　針對發布會中用戶可(kě)能給出的問(wèn)題做一個列舉和回答，主要是提供給客服人(rén)員(yuán)，因爲她們直接面對用戶，及時地給出準确的回應可(kě)以保證發布會的用戶體(tǐ)驗。

　　二.服裝新品發布會三大(dà)注意事(shì)項

　　1.嘉賓邀請(qǐng)及宣傳方案

　　要策劃一場服裝發布會，首先就(jiù)要把活動主題、時間、地點、形式和人(rén)數确定下來(lái)。其中就(jiù)牽涉到嘉賓邀請(qǐng)和宣傳方案是否做得(de)到位。在嘉賓邀請(qǐng)方面，除了有訂貨意向和希望了解品牌信息的經銷商以外，還(hái)需要安排權威的媒體(tǐ)來(lái)對整場發布會做前期的新聞發布和後期實況報道跟蹤。除此之外，還(hái)需要行業權威人(rén)士針對新品展示進行專業的點評。另外，我們在前期進行宣傳的時候，可(kě)以借助平面媒體(tǐ)與動态媒體(tǐ)相(xiàng)結合的方式，發布發布會的相(xiàng)關信息。其中當然不能忘記的是要向各大(dà)品牌經銷商寄去(qù)邀請(qǐng)的信函。

　　2.會場布置

　　會場布置主要包括六大(dà)闆塊：活動入口的戶外廣告、紅(hóng)毯大(dà)道、主題搶、簽到牆、服裝展示區以及舞台的布置，重點突出一場時尚盛宴的熱(rè)烈與隆重，讓每一個到場的來(lái)賓都(dōu)充分(fēn)感覺自(zì)己身(shēn)份的尊貴和新品的潮流前衛。對于提前到達的來(lái)賓，等他(tā)們簽到後走上紅(hóng)毯大(dà)道時，可(kě)以安排工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)在旁引導入場，同時走到服裝展示區，邊觀賞新品邊進行企業的介紹。

　　3. T台秀展示

　　T台秀的服裝新品展示是整場發布會最重要的部分(fēn)，在走秀模特的選擇上要切合新品服裝風(fēng)格，并且燈光(guāng)和音樂都(dōu)要體(tǐ)現高端不凡的品牌素養。等到來(lái)賓觀賞完新品走秀展示之後，邀請(qǐng)權威的行業人(rén)士進行點評新品和相(xiàng)關專家對于市場反映做一個大(dà)緻的評估，讓品牌經銷商能夠更明确新品服裝的市場潛力。針對每一個經銷商的疑惑，都(dōu)要安排工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)一一進行詳細的解答和提供咨詢的機(jī)會。