傳統營銷模式遇到的挑戰

      2016年(nián)移動互聯網營銷從(cóng)整體(tǐ)上來(lái)看(kàn)：内容娛樂化、媒體(tǐ)的分(fēn)散組合、技術(shù)支撐等方面，都(dōu)變得(de)越來(lái)越重要，大(dà)數據在營銷活動當中已經被全面應用。由此，黃(huáng)小川表示：如(rú)今的大(dà)數據滲透到每一個行業，傳統的紙媒、廣告公司、公關公司都(dōu)在轉型。因爲以推送方式爲主的傳統營銷模式在如(rú)今大(dà)數據、大(dà)内容的時代背景下遭遇到了很大(dà)的挑戰，所以我們現在最需要是改變自(zì)嗨的營銷模式，也就(jiù)是我說(shuō)你(nǐ)聽。他(tā)還(hái)提到：現如(rú)今是一個偶然事(shì)件(jiàn)頻發的時代，我們從(cóng)不缺新聞，危機(jī)也天天存在。因此，我們還(hái)應該思考的問(wèn)題是：如(rú)何爲企業創意一個好的熱(rè)點話(huà)題，面對危機(jī)又該如(rú)何正确防範。

      黃(huáng)小川認爲：現在是以分(fēn)享價值内容爲核心的時代，其中特别強調的是大(dà)數據和大(dà)内容的運用。在分(fēn)享以及價值挖掘的過程中，移動互聯網帶來(lái)的變化包括:一是全生(shēng)命周期的參與和分(fēn)享，變得(de)很普遍。二是内容的IP化，同時與産品相(xiàng)結合。三是透過碎片化的聚合，來(lái)陳列數據。比如(rú)，通過訂閱、搜索，還(hái)有對内容的興趣感知，來(lái)實現對用戶的數據沉澱。

      那麽分(fēn)享價值内容的核心是什麽？黃(huáng)小川指出：場景内容+行爲數據是整個分(fēn)享價值内容的核心。許許多多的廣告公司、客戶在參與内容的創作(zuò)過程中，會有圈層的分(fēn)享和不同的路(lù)徑，并且制造出一個全參與、全創造、全通路(lù)的過程。他(tā)還(hái)提到：内容就(jiù)是營銷力，所以首先要有獨特内容，這個内容一定要能夠颠覆認知。其次是話(huà)題裂變，包括陰謀論，在真相(xiàng)沒有出來(lái)之前，所有的話(huà)題都(dōu)是裂變。最後是流量變現，尤其超級IP的内容，是産生(shēng)品牌影(yǐng)響力的最好說(shuō)明。

      黃(huáng)小川表示：超級IP的時代的特點是場景和社群化，主要表現在IP化、社交化、脫媒化。在超級IP的時代，品牌場景力構建的可(kě)能路(lù)徑，總結分(fēn)爲三點：一是社群，也就(jiù)是這個社群都(dōu)有哪些人(rén)，怎麽去(qù)重新構建他(tā)們的生(shēng)活場景；二是内容怎麽跨界，怎麽形成一個亞文化；三是品牌和品類跨界引起的用戶群流動。因爲通過跨界，可(kě)以把不同的用戶之間的交流，形成内容的交互。然後在整個過程當中，通過把輿論數據、資源對比、智能協助、效果評估結合在一起，做成一套完整的系統提供更好的服務。