會議(yì)策劃公司之會展招展廣告策劃的溝通渠道
發表于：2016/10/29 16:05:21來(lái)源：浏覽次會議(yì)策劃公司之會展招展廣告策劃的溝通渠道
會展招展廣告策劃的五種溝通渠道
現代的會展組織者都(dōu)管理(lǐ)着複雜的廣告策劃溝通系統。會展組織者與其參展商、代理(lǐ)承包商、贊助商、行業主管協會和各種公衆進行着各種各樣的溝通和宣傳，參展商 又與自(zì)己的專業顧客和各種公衆進行溝通和宣傳。客戶也與其他(tā)客戶和各種公衆進行口頭溝通。同時，各個群體(tǐ)提供的信息又會反饋給其他(tā)群體(tǐ)。通常會展的招展廣 告策劃可(kě)以通過以下五種溝通渠道。
(1)廣告。由特定出資者付費所進行的構思、商品與服務的非人(rén)員(yuán)的展示和促進活動。
(2)直銷。利用郵寄、電話(huà)和其他(tā)非人(rén)員(yuán)的接觸手段與現有或潛在的顧客進行溝通活動或收集其反應。
(3)銷售促進。鼓勵對産品與服務進行嘗試或促進銷售的短(duǎn)期激勵。
(4)公關與宣傳。爲提高或保護組織或産品的形象而設計(jì)的各種方案。
(5)人(rén)員(yuán)推銷。爲了達成交易而與一個或多個潛在的買主進行面對面的交流與溝通。
上 述五種溝通渠道的具體(tǐ)手段有很多，包括：印刷廣告與廣播廣告、宣傳手冊、招貼和傳單、專業期刊、翻牌廣告、廣告牌、招牌、視聽材料、标志閣形、 Internet廣告、電影(yǐng)廣告、比賽、遊戲、抽獎、獎券、獎金與禮品、樣品、演示、贈貨券、回扣、招待會、贈券、搭配商品、記者報道參考材料；演講、研 討(tǎo)會、年(nián)度報告、慈善捐贈、贊助、出版、社區關系、遊說(shuō)、标識宣傳、公司期刊、活動、直接聯系、發函、電子郵件(jiàn)、直接郵寄、會展記錄、會展服務網站(zhàn)，等 等。在以
上這些招展廣告策劃手段中，最爲常見(jiàn)的是會展的人(rén)員(yuán)推廣、廣告宣傳、直接郵寄宣傳、新聞媒體(tǐ)宣傳及會展的公關策劃宣傳。
溝通并不僅僅局限于這些特定的溝通與促銷手段。會展的形式、展位價格、會展規模、銷售人(rén)員(yuán)的舉止與着裝、會展場所、主辦方的地位及性質，所有這些都(dōu)向參展商及觀衆傳遞着某種信息。整個市場廣告策劃組合，而不隻是促銷組合，都(dōu)必須爲取得(de)最大(dà)的宣傳效果而有機(jī)地結合起來(lái)。
