手機(jī)屬于電子産品裡(lǐ)最熱(rè)銷的一個品類，因爲客戶需求量大(dà)，更新換代頻繁。但(dàn)是面臨的競争壓力也是最大(dà)的。現如(rú)今任何一家電子科(kē)技公司都(dōu)出手機(jī)，就(jiù)連外行領域的都(dōu)想插足一腳，現如(rú)今，谷歌出手機(jī)了，360出手機(jī)了，就(jiù)連樂視都(dōu)出手機(jī)了。這可(kě)叫人(rén)如(rú)何是好。面對如(rú)此大(dà)的競争，各大(dà)手機(jī)品牌該如(rú)何力挽狂瀾，依然江山(shān)穩坐(zuò)呢(ne)？必須是品牌策略，而手機(jī)的品牌策略中必不可(kě)少的就(jiù)是手機(jī)新品發布會。那麽該如(rú)何做一場震撼人(rén)心的手機(jī)新品發布會呢(ne)？今天，先知品牌營銷策劃公司就(jiù)來(lái)給大(dà)家說(shuō)一說(shuō)手機(jī)新品發布會策劃方案，希望能夠給大(dà)家帶來(lái)幫助。

　　 手機(jī)新品發布會策劃方案流程：

　　 手機(jī)新品發布會策劃流程一、确定手機(jī)新品發布會日(rì)期、地點、新聞點等。

　　 注意事(shì)項:與希望發布日(rì)期相(xiàng)配合，促進自(zì)身(shēn)對外宣傳，挖掘新聞點、制造新聞效應、注意避免與重大(dà)新聞事(shì)件(jiàn)撞車。該步驟應在正式手機(jī)新品發布會前20天完成，最遲15天，并在邀請(qǐng)函發布前預定會場，否則會影(yǐng)響下一步工(gōng)作(zuò)。

　　 二、确定組織者與參與人(rén)員(yuán)，包括廣告公司、領導、客戶、同行、媒體(tǐ)記者等，與手機(jī)新品發布會承辦者協調規模與價格，簽定合同，拟訂詳細邀請(qǐng)名單、會議(yì)議(yì)程、時間表、發布會現場布置方案等。注意事(shì)項:該步驟主要由主辦者提出要求，承辦者具體(tǐ)負責。

　　 三、按照(zhào)邀請(qǐng)名單，分(fēn)工(gōng)合作(zuò)發送邀請(qǐng)函和請(qǐng)柬，确保重要人(rén)員(yuán)不因自(zì)身(shēn)安排不周而缺席發布會。回收确認信息，制定參會詳細名單，以便下一步安排。

　　 注意事(shì)項:該步驟一定要計(jì)劃周密，有專人(rén)負責，适當放(fàng)大(dà)邀請(qǐng)名單，對重要人(rén)物實施公關和追蹤，并預備備用方案，确保手機(jī)新品發布會參與人(rén)的數量和質量。

　　 四、購(gòu)買禮品、選聘主持人(rén)、禮儀人(rén)員(yuán)和接待人(rén)員(yuán)并進行培訓和預演。設計(jì)背闆，布置會場，充分(fēn)考慮每一個細節，比如(rú)音響、放(fàng)映設備，領導的發言稿，新聞通稿，現場的音樂選擇、會議(yì)間隙時間的娛興安排等。

　　 五、正式發布會前提前一到兩個小時，檢查一切準備工(gōng)作(zuò)是否就(jiù)緒，将會議(yì)議(yì)程精确到分(fēn)鍾，并制定意外情況補救措施。

　　 六、按計(jì)劃開始發布會，發布會程序通常爲來(lái)賓簽到、貴賓接待、主持人(rén)宣布發布會開始和會議(yì)議(yì)程、按會議(yì)議(yì)程進行、會後聚餐交流、有特别公關需求的人(rén)員(yuán)的個别活動。

　　 七、監控媒體(tǐ)發布情況，整理(lǐ)發布會音像資料、收集會議(yì)剪報，制作(zuò)發布會成果資料集(包括來(lái)賓名單、聯系方式整理(lǐ)，發布會各媒體(tǐ)報導資料集，發布會總結報告等)，作(zuò)爲企業市場部資料保存，并可(kě)在此基礎上制作(zuò)相(xiàng)應的宣傳資料。

　　 八、評測手機(jī)新品發布會效果，收集反饋信息，總結經驗。

　　 手機(jī)新品發布會策劃内容：

　　 ●核心策略：充分(fēn)利用一切資源和渠道塑造手機(jī)新品超越凡俗的時尚形象

　　 ● 傳播策略：

　　 1. 前期：制造懸念，引起公衆對産品的期待；同時通過設計(jì)師(shī)專訪突出V70蘊涵革命性設計(jì)理(lǐ)念的核心信息

　　 2. 發布：設計(jì)實施超大(dà)規模發布活動，營造轟動性效應，鮮明傳遞産品特性，注重視覺沖擊力

　　 3. 後期：強化前期宣傳成果，持續制造關注熱(rè)點，鞏固産品引領時尚的形象

　　 ●實施策略：整合可(kě)利用資源/渠道

　　 ●全媒體(tǐ)概念：網絡、報紙、雜志、電視、戶外媒體(tǐ)協調配合，營造最整合的宣傳效應

　　 ●時尚流行品牌合作(zuò)：發布活動與着名流行娛樂品牌CHANNEL V合作(zuò)，增加活動影(yǐng)響；後期活動與着名時尚品牌恒信鑽石宮殿合作(zuò)

　　 ●充分(fēn)利用明星示範效應：發布活動邀請(qǐng)超過40位炙手可(kě)熱(rè)明星；後期活動邀請(qǐng)最頂尖娛樂界明星，增加公衆關注度

　　 ●産品準确定位：革命性理(lǐ)念＋颠覆性設計(jì)＋超越時尚形象，打造籠罩于産品的時尚光(guāng)環

　　 最大(dà)化公關手段交叉：新聞稿發布/專訪/大(dà)型活動/時尚派對/軟性文章(zhāng)投放(fàng)/無意性宣傳（INNOCENT PUBLICITY）等相(xiàng)結合。

　　 手機(jī)新品發布活動策劃策略：

　　 1、以推薦會爲明線，參觀旅遊爲暗線，與全國(guó)各地經銷商建立并維護良好的公共關系，積累強大(dà)的品牌勢能，獲得(de)更高的關注程度，推動新品銷售。

　　 2、通過強勢公關，将産品特質與主題内容全方位融合，針對經銷商發揮提供反饋信息、預測公衆雙向功能，以充分(fēn)實現互動。

　　 3、活動現場進行産品實體(tǐ)展示，讓經銷商切身(shēn)體(tǐ)驗，增強信心。

　　 手機(jī)新品發布活動現場會場布置：

　　 1、 嘉賓簽到處：會場入口處設嘉賓簽到區，設活動主形象背景闆與中國(guó)地圖的KT闆，嘉賓簽到，并在中國(guó)地圖KT闆上張貼小精靈，小精靈張貼的位置與嘉賓所屬經銷區域對應，設簽到台，簽到用品、名片盤、嘉賓胸花及媒體(tǐ)資料袋，由兩名精靈(背後帶有翅膀)裝扮的禮儀接待、指引、送達活動會場。

　　 2、 産品模拟銷售及展示區：設置多個易拉寶及一個展示櫃，展示櫃中放(fàng)滿鮮花，将發布的新品手機(jī)一一陳列與其中

　　 3、 中心舞台區：設立主背景闆，背景闆爲半圓弧型，背景闆上有主題語，企業LOGO，同時舞台也爲半圓弧型，整體(tǐ)以半圓立體(tǐ)呈現，以神秘、夢幻爲主調氛圍，色調以深藍爲主，舞台中央設立一技花式的造型，花爲白(bái)色，花片上放(fàng)置波斯藍、羅馬紅(hóng)、希臘銀三款手機(jī)，花式造型帶燈光(guāng)，活動過程中舞台中央投射燈光(guāng)打至花式造型以示突出，在舞台的左側設置演講台，右側設置投影(yǐng)幕布，用于進行新品講解。

　　 手機(jī)新品發布會方案現場氣氛營造：

　　 1、 音樂：背景音樂主要圍繞不同的活動内容有所區分(fēn)，極富激情、動感，給人(rén)感覺具有很強的融合感;

　　 2、 環境：整體(tǐ)設計(jì)效果色彩以深色爲主，體(tǐ)現出神秘、夢幻、冷(lěng)豔，與品牌傳播中提到的熒光(guāng)夜精靈緊密聯系在一起;

　　 3、 燈光(guāng)：設有幻影(yǐng)燈，極強的光(guāng)速配合不斷變化，同時打出小精靈的幻影(yǐng)，讓來(lái)賓沉醉在夢幻的世界中;

　　 4、 整體(tǐ)：全方位營造神秘、夢幻的視覺感受，刺激來(lái)賓感觀，統一VI設計(jì)及整體(tǐ)形象。

　　 發布會活動策劃對企業來(lái)講是對外宣布自(zì)己産品或企業的契機(jī)，活動策劃方案的成功與否對企業影(yǐng)響深遠(yuǎn)。所以手機(jī)新品發布會之前一定要做好充足的準備工(gōng)作(zuò)，也就(jiù)是完善的手機(jī)新品發布會策劃方案，一步一步按照(zhào)已經制定好的方案執行，才能夠将發布會有條不紊的進行，并達到良好的效果。以上就(jiù)是先知品牌營銷策劃公司給大(dà)家整理(lǐ)的手機(jī)新品發布會策劃方案，希望能夠給大(dà)家帶來(lái)幫助。