新品上市推廣方案怎麽寫才好？
發表于：2016/7/15 15:20:17來(lái)源：浏覽次推新品是企業營銷的一種策略，可(kě)以更新換代産品，也可(kě)以避開與原有産品的價格之争，再多的好處不多談了，小編寫本文主要想談下新品上市推廣方案該包括哪些方面。在傳統行業，一些上市推廣方案實際上就(jiù)是一個鋪貨方案，并不是真正的上市推廣方案，新品上市方案執行的結果是消費者對産品和品牌的認同，而不是把新産品放(fàng)到銷售終端。在此小編就(jiù)分(fēn)享下新品上市推廣方案該包括哪幾方面。
新品上市推廣方案，目的是讓消費者認可(kě)該新品，在市場上取得(de)驕人(rén)的銷售業績，這是一個最終目的。企業裡(lǐ)的營銷人(rén)員(yuán)或者業内的廣告公司通常會先做個SWOT分(fēn)析，來(lái)說(shuō)優勢、劣勢、機(jī)會和威脅，更多的時候這種是官腔的話(huà)，不能解決實際問(wèn)題。小編就(jiù)自(zì)己在工(gōng)作(zuò)中的體(tǐ)會、歸納，覺得(de)一個完整的新品上市推廣方案應該包括産品概述、市場活動、媒體(tǐ)推廣、售後跟蹤幾個大(dà)的方面，下面細談請(qǐng)關注。
一、 産品背景
既然是新産品，可(kě)能其他(tā)産品部的同事(shì)之外的可(kě)能會有不了解的，即使大(dà)部分(fēn)人(rén)都(dōu)了解，作(zuò)爲新品上市推廣方案應該先介紹新産品本身(shēn)。首先，告訴大(dà)家産品的設計(jì)理(lǐ)念，名字的寓意，創意的來(lái)源這些信息，這些對于後期文案人(rén)員(yuán)創作(zuò)，媒體(tǐ)廣告策劃都(dōu)是寶貴的資料；其次，産品的市場定位，面對的人(rén)群以及人(rén)群的特征，對後面的推廣策劃指明方向；然後，将目前的産品銷售狀況、鋪貨狀況、庫存狀況、生(shēng)産能力、推廣後銷售量預估做簡要分(fēn)析，并備注解決方案；最後，明确目前産品的型号、性能，在市場中的優勢、劣勢，競争産品對比等等。
二、 市場活動方案
市場活動部分(fēn)，主要是上市推廣的促銷方案，可(kě)以跟其他(tā)産品組合套餐，也可(kě)以是單品，也可(kě)以是區域性的促銷推廣，總之明确的活動政策和理(lǐ)由。具體(tǐ)的方案可(kě)能涉及到成本核算、産品調度、銷售政策等問(wèn)題，這裡(lǐ)隻談應該寫在新品推廣方案的裡(lǐ)的内容方向，具體(tǐ)細節因行業和企業的營銷背景而異。
三、 媒體(tǐ)推廣方案
真正的新品上市方案，是以媒體(tǐ)推廣爲源頭的，先做市場炒作(zuò)。像非常經典的産品推廣案例——腦白(bái)金上市推廣，開始人(rén)們并不知道腦白(bái)金是什麽東西，而且市場也沒有，但(dàn)是被媒體(tǐ)炒熱(rè)，大(dà)家都(dōu)知道了這個名字，但(dàn)是不知道如(rú)何去(qù)買，爲市場爆發蓄下了能量。媒體(tǐ)推廣方案，應該明确推那種類型的媒體(tǐ)，計(jì)劃選擇投放(fàng)哪些媒體(tǐ)，推廣的廣告形式和排期，推廣的文案和設計(jì)，完成的效果預期等等。
四、 售後跟蹤
售後跟蹤這個内容，一般的新品上市推廣方案裡(lǐ)寫得(de)不多，但(dàn)是小編善表示這個是重要的一點。企業在不斷的推出新産品，不斷的搞促銷活動，做完了都(dōu)會有一個總結來(lái)指導未來(lái)，售後跟蹤這個做個重點工(gōng)作(zuò)來(lái)抓，而且明确跟蹤的内容，定期報告集團市場部，有利于企業快(kuài)速反應，實施正确的營銷策略。
每年(nián)夏天，都(dōu)是企業醞釀推出新品的時候，想必已經有不少企業正在策劃新品上市推廣方案，
以上四大(dà)方面是小編的總結，希望對正在策劃新品上市的企業有所幫助。小編認爲一次成功的新品推廣上面幾點必不可(kě)少，可(kě)能你(nǐ)沒寫在新品推廣方案裡(lǐ)，但(dàn)是也在做這些工(gōng)作(zuò)，在實際運營過程中沒有出現大(dà)的問(wèn)題也就(jiù)成功實施了上市方案。
此外，鄭州鵬輝，10年(nián)會議(yì)活動策劃執行經驗，成功策劃大(dà)小活動近千場，在活動策劃執行領域有着豐富的經驗，當然少不了企業新品上市推廣的踐行，我們在做媒體(tǐ)推廣方案方面可(kě)謂輕車熟路(lù)，經驗豐富，歡迎廣大(dà)客戶來(lái)電咨詢，我們将爲您提供全方位服務。
