春章(zhāng)在十多年(nián)前就(jiù)聽說(shuō)過“會展”這個詞，一直把它理(lǐ)解爲“展覽會”的。直到進入東華大(dà)學後，講會展冠名的課程，也是一直講展覽會的。後來(lái)由于新增了一門(mén)以展覽會冠名的課程，春章(zhāng)才開始思考“會展”與“展覽會”的區别問(wèn)題。所以呢(ne)，春章(zhāng)一直是教展覽會的，也是從(cóng)那時起開始梳理(lǐ)“展會”“會展”和“活動”“事(shì)件(jiàn)”的關系的。

雖然如(rú)此，春章(zhāng)對展會并不是十分(fēn)在行。雖然講授展覽會有五年(nián)以上曆史，但(dàn)也是依着葫蘆畫(huà)瓢，書(shū)上怎麽說(shuō)我就(jiù)怎麽講。但(dàn)也不是沒有思考過，雖然一度将“會展”當成“展會”，也還(hái)是小小區别了一下“會展”“展會”“展覽會”“展覽”這些詞。

今天，春章(zhāng)就(jiù)來(lái)說(shuō)說(shuō)什麽是展覽。

一、展覽的語言學解釋

《漢語詞典》中關于展覽的解釋爲：

(1).打開觀看(kàn)。梁啓超《亞洲地理(lǐ)大(dà)勢論》：“李義山(shān)詩雲：‘自(zì)是當時天帝醉，不關秦地有山(shān)河。’展覽坤圖，不禁且歆且妒，而且悚惶也。”

(2).陳列出來(lái)供人(rén)觀看(kàn)。蕭紅(hóng)《回憶魯迅先生(shēng)》：“他(tā)招聚了小朋友來(lái)，他(tā)向他(tā)們展覽，向他(tā)們誇耀，這種玩意隻有他(tā)有而别人(rén)不能有。”

似乎我們取了第（2）個義項作(zuò)爲當今展覽之解釋，其實不然。無論是哪個義項，都(dōu)可(kě)見(jiàn)“展覽”本來(lái)就(jiù)是一個動詞，至于将其作(zuò)爲活動的一種形式，作(zuò)爲名詞使用，應該是現代或當代的事(shì)情。因此，大(dà)膽地揣測一下，當今“展覽”并非中國(guó)傳統的漢語詞彙，隻是借用了“展覽”這個詞，來(lái)翻譯英文Exhibition。【就(jiù)像我們用“項目”來(lái)譯Project一樣，“項目”作(zuò)爲漢語傳統的詞彙并沒有Project之含義】

但(dàn)既然是漢語的動詞名用，不管是自(zì)我進化也好，用于譯exhibion也罷，總之它是漢語。所以呢(ne)，我們還(hái)是從(cóng)漢語的角度來(lái)理(lǐ)解一下它。但(dàn)春章(zhāng)并沒有找到更早的古代文獻關于“展覽”的出處。因此呢(ne)，春章(zhāng)想從(cóng)“展”和“覽”的語言學解釋來(lái)看(kàn)看(kàn)“展覽”。

“展”的本意是“轉動”，比如(rú)展轉反側就(jiù)是這個意思。可(kě)以這麽聯想一下，你(nǐ)這麽一轉，那麽一轉，就(jiù)展現了你(nǐ)自(zì)己給别人(rén)看(kàn)，所以呢(ne)，“展”就(jiù)進化出了“陳列；展示”之意，“展，陳也。”如(rú)：《左傳·襄公三十一年(nián)》百官之屬,各展其物。《左傳·成公十六年(nián)》展車馬。《左傳·哀公二十年(nián)》敢展謝其不恭。《後漢書(shū)·邊讓傳》貢之機(jī)密,展之力用。

 “覽”的本意是“觀看(kàn)”，如(rú)：《說(shuō)文》覽,觀也。《戰國(guó)策·齊策》而數覽。《離(lí)騷》皇覽揆餘于初度兮。《漢書(shū)·揚雄傳》又覽累累之昌辭。唐·李朝威《柳毅傳》洞庭君覽畢。袁枚《黃(huáng)生(shēng)借書(shū)說(shuō)》故有所鑒辄省記。由觀看(kàn)又進化出“觀賞”之意，如(rú)：杜甫《望嶽》會當淩絕頂,一覽衆山(shān)小。範仲淹《嶽陽樓記》覽物之情,得(de)無異乎?

“展”和“覽”還(hái)有很多其他(tā)義項。不一一列舉。從(cóng)這些義項考察“展覽”，“展”是一個供給動作(zuò)，“覽”是一個需求動作(zuò)。所以呢(ne)，一個展覽，要既有展，又有覽。可(kě)見(jiàn)漢語要比英語豐富得(de)多，在英文中，不管是Exhibtion還(hái)是Show都(dōu)過于強調展，而沒有覽。【不過在實際操作(zuò)上，他(tā)們強調“覽”可(kě)勝過了“展”，這一點也是值得(de)我們學習的】。

乍一看(kàn)，這“展覽”是“展”和“覽”并列起來(lái)的詞彙，我展示，你(nǐ)觀看(kàn)，很明顯并列的嘛。其實不然，同“會議(yì)”一樣，“展覽”的真實含義是：“爲觀看(kàn)觀賞而進行的展示陳列”，所以，“展”是形式，是手段，“覽”才是内容，是目的。所以，我們才會把“展覽”簡稱爲“展”，因爲我們總是以“形式”來(lái)指代某個名詞，如(rú)“XX中心有一個展”。【正如(rú)“會議(yì)”可(kě)以簡稱“會”一樣，如(rú)“明天我有一個會”】

春章(zhāng)在講展覽會時，對同學們說(shuō)，展覽存在于生(shēng)活之中。超市算不算一個展覽呢(ne)，爲了讓你(nǐ)看(kàn)到商品而進行有秩序地陳列；景區算不算展覽呢(ne)，不管是人(rén)文的還(hái)是自(zì)然的景觀陳列在那裡(lǐ)，展示給你(nǐ)看(kàn)；博物館算不算展覽呢(ne)，它與一個畫(huà)展一個藝術(shù)品展沒有什麽區别；看(kàn)電影(yǐng)算不算展呢(ne)，電影(yǐng)不也是展示在那裡(lǐ)給你(nǐ)看(kàn)的嘛；會議(yì)是不是一個展呢(ne)，那些做報告的演講者們一個個地展示口才給你(nǐ)觀賞；你(nǐ)到了一個大(dà)城(chéng)市，高樓林立，不是也是一個活生(shēng)生(shēng)的鋼筋水泥展呢(ne)……

因此，爲更深刻地理(lǐ)解“展覽”之意，我們也要看(kàn)看(kàn)專業性的解釋。

二、展覽的專業性解釋

春章(zhāng)一直試圖找到“展覽”的專業性解釋，但(dàn)結果是徒勞的。你(nǐ)不要奇怪，這是千真萬确的，真的沒有發現一個專業性的解釋“展覽”的文獻。唯一可(kě)以看(kàn)到的是《中華人(rén)民(mín)共和國(guó)著作(zuò)權法》第二章(zhāng)第十條第八款：展覽權，即公開陳列美術(shù)作(zuò)品、攝影(yǐng)作(zuò)品的原件(jiàn)或者複制件(jiàn)的權利。那麽就(jiù)是說(shuō)，展覽，即公開陳列美術(shù)作(zuò)品、攝影(yǐng)作(zuò)品的原件(jiàn)或者複制件(jiàn)。

你(nǐ)不要告訴我那裡(lǐ)有一大(dà)堆的解釋，我看(kàn)到了，那些都(dōu)是“展覽會”的解釋。我一直不承認“展覽”和“展覽會”是一回事(shì)兒，不要拿英文和我來(lái)說(shuō)事(shì)兒，我隻在中文的框架下理(lǐ)解，兩者就(jiù)差那麽個“會”字。

應該說(shuō)，“會”或者“聚集性”是大(dà)多數特殊活動的特征（也有一個人(rén)的特殊活動），同時也暗含着時域性在裡(lǐ)面（因爲大(dà)家不可(kě)能一直聚下去(qù)）。因此，沒有這個“會”字，“展覽”便不受其束縛，它不一定需要在短(duǎn)時間内把人(rén)聚在一起。比如(rú)博物館，城(chéng)市規劃館、海洋水族館、宋慶齡故居、毛主席紀念堂、中共一大(dà)會址、上海科(kē)技館……難道它們不是“展覽”嗎(ma)？還(hái)有一些與這些館址相(xiàng)類似，隻是時間是短(duǎn)期的，如(rú)臨時的文化或藝術(shù)品展，如(rú)莫奈畫(huà)展、九一八曆史圖片展。

因此，春章(zhāng)把展覽分(fēn)成兩類：一類是文化或藝術(shù)展覽，或稱文藝展覽，一類是展覽會。不知您還(hái)記不記得(de)在本公衆号剛開通不久，春章(zhāng)發布了一篇文章(zhāng)，叫做《藝術(shù)展覽與展覽會的區别》，雖然當時有很多人(rén)不認同，但(dàn)春章(zhāng)直至現在還(hái)是堅持這種區分(fēn)的，因爲春章(zhāng)一向堅持從(cóng)中文的語言環境來(lái)看(kàn)待事(shì)物。

因此，區别文藝展覽和展覽會，關鍵還(hái)是在“會”上。那麽，如(rú)何理(lǐ)解這個“會”呢(ne)？春章(zhāng)認爲有三個條件(jiàn)：衆多參展者，衆多觀衆，以當前或未來(lái)交易爲目的。莫奈畫(huà)展是一個藝術(shù)展覽，隻有一個參展者，而且并非以當前或未來(lái)交易爲目的，它就(jiù)不是一個展覽會，它隻是一個藝術(shù)展覽。再回到我前面所說(shuō)的超市上，這是一個展覽嗎(ma)？很明顯超市是用來(lái)交易的場所，而不是把商品羅列在那裡(lǐ)隻讓顧客做Window Shopping。但(dàn)交易是明顯的區分(fēn)嗎(ma)？

我還(hái)是用兩個象限來(lái)說(shuō)明這個問(wèn)題吧(ba)：一個是交易或展示的目的，一個是陳列時間的長短(duǎn)。

我們較爲關注的是有限的、傾向于交易的展覽，它是展覽會。你(nǐ)可(kě)以說(shuō)，有很多展覽會隻是展示商品，并非交易，哦，它傾向于在展覽會上傳播，以用于會後的交易，所以，它是展覽會。

文化藝術(shù)展覽并非用用交易，它是對文化或藝術(shù)的宣傳，如(rú)果其中有交易産生(shēng)，也隻是換取鑒賞機(jī)會的門(mén)票。這類展覽有，畫(huà)展、書(shū)法展、曆史圖片展、地方風(fēng)俗展、古文物展等。需要注意的是，如(rú)果參展标的物是用于交易的，即使是藝術(shù)品，它仍然屬于展覽會，而不是文化藝術(shù)展覽。

博物館是一種特殊的展覽，是365天的文化藝術(shù)展覽。博物館這個類别，不僅包括博物館，也包括很多類似博物館的場所，如(rú)博物館，城(chéng)市規劃館、海洋水族館、宋慶齡故居、毛主席紀念堂、中共一大(dà)會址、上海科(kē)技館、上海美術(shù)館、故宮博物院等。

有人(rén)說(shuō)超市是365天的展覽會，這話(huà)原也沒有錯。我想買個家電，到國(guó)美電器商城(chéng)逛了一圈，啥也沒有買，回來(lái)後網上下了單。這國(guó)美電器基本上就(jiù)起了展覽會的作(zuò)用。

但(dàn)我們更爲關注的是有時限的展覽，它包括文化藝術(shù)展覽和展覽會。因爲隻有時間限制的展覽，才是特殊活動的一種類别形式。

三、展覽的形式

文化類或藝術(shù)類展覽，以及展覽會，這兩者之間，我們更爲關注的是展覽會。展覽會是傾向于交易的，但(dàn)區别是傾向于現實交易還(hái)是潛在交易。傾向于潛在交易，現場主要爲展示的，我們可(kě)稱其爲展示會，可(kě)對應英文的exhibition；傾向于現實交易的，我們可(kě)稱其爲交易會，可(kě)對應英文fairs；兩者混合的，可(kě)稱其爲展銷會，可(kě)對應于英文shows。但(dàn)這種區分(fēn)和對應都(dōu)比較牽強，事(shì)實上，這些詞彙經常混用，沒有太嚴格的區分(fēn)。另外還(hái)有一個詞是博覽會，常用于對應英文exposition，但(dàn)什麽樣的展覽會才是博覽會，恐怕也沒有一個标準。

在中文裡(lǐ)，除了展覽會、展示會、交易會、展銷會、博覽會，還(hái)很多名稱，如(rú)博覽展銷會、看(kàn)樣定貨會、展覽交流會、貿易洽談會、展評會、樣品陳列、廟會、集市、墟、場、節等。

不同書(shū)本上有不同的分(fēn)類形式，多見(jiàn)于以下一些分(fēn)類：按性質分(fēn)爲貿易展覽會和消費展覽會，用trade和customer來(lái)區分(fēn)，如(rú)trade shows, customer exhibition等；按内容分(fēn)爲綜合展覽會和專業展覽會；按規模爲國(guó)際、國(guó)家、地區、地方展覽會；按時間分(fēn)爲定期展覽會和不定期展覽會；按展覽場地分(fēn)爲室内展覽會、室外展覽會、巡回展覽會、流動展覽會等。

四、展覽業

顧名思議(yì)，展覽業就(jiù)是圍繞展覽會生(shēng)産而形成的産業。展覽業在中國(guó)受重視已久，但(dàn)卻長期以另一個名詞所替代，即會展業。在以前很長一段時間，甚至以後的很長的一段時間，會展業代表展覽業的情況都(dōu)不會得(de)到改觀。去(qù)年(nián)《國(guó)務院關于進一步促進展覽業改革發展的若幹意見(jiàn)（國(guó)發〔2015〕15号）》的出台，都(dōu)認爲是會展業的一個大(dà)事(shì)，甚至還(hái)有人(rén)糾結于爲什麽使用了展覽業而不是使用會展業，因爲他(tā)們習慣于使用會展業久矣。

但(dàn)這足以看(kàn)出中國(guó)對展覽業的重視。每年(nián)，各地方或國(guó)家層面的會展行業管理(lǐ)或研究機(jī)構都(dōu)會出台會展的統計(jì)報告，以說(shuō)明當地或整個國(guó)家舉辦展覽的數量、參展數量、參觀人(rén)次、展出面積等，甚至還(hái)有會展中心數量的變化、展館數量和面積的變化等。在中國(guó)，有會展城(chéng)市一說(shuō)，經常使用圍繞展覽會的一些指标來(lái)評價會展城(chéng)市的份量。很多會展類的行業性會議(yì)討(tǎo)論最多的話(huà)題就(jiù)是展覽會。可(kě)見(jiàn)展覽業在會展業中舉足輕重的力量（甚至把會議(yì)業給擠到會獎業裡(lǐ)去(qù)了）。

展覽業有多大(dà)的盤子呢(ne)，春章(zhāng)還(hái)沒有找到統計(jì)數據……

五、展覽業協會

在中國(guó)，展覽業行業協會不是很多，大(dà)多是會展行業協會。但(dàn)可(kě)以基本認爲，會展行業協會就(jiù)是展覽行業協會。

下圖是中國(guó)地方性的會展行業協會。

以下是找不到英文的

我們看(kàn)到，能查到英文的行業協會，其英文都(dōu)是使用Convention& Exhibition，并且他(tā)們的服務對象也是會議(yì)和展覽（其實主要服務對象是展覽會）。現實很殘酷，會和展這對兄弟好像不是很和睦，少有來(lái)往。行業協會有時也會厚此薄彼，關注展要比關注會多一些。

以下是更大(dà)地域層面的會展行業協會。

嚴格來(lái)說(shuō)，除了中國(guó)展覽館協會，其它都(dōu)不是協會，多是一些松散的聯盟。多數會展聯盟在英文的表述上還(hái)使用C&E，但(dàn)一些隻使用了Exhibitions或Expo表示會展，表明這些機(jī)構雖然中文用了會展，實質服務卻圍繞展覽會展開。

國(guó)際上的展覽業協會還(hái)是相(xiàng)對獨立的，很少和會議(yì)擾在一起，但(dàn)有時和活動擾在一起，可(kě)能是出于“+活動”後，覆蓋面更大(dà)一些。以下是國(guó)際上的展覽行業協會，比較有名的是IAEE、BIE、UFI等

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